寬帶發(fā)展有利于視頻行業(yè)發(fā)展
陳楚 2009/08/05
其實(shí)視頻網(wǎng)站能夠迅速發(fā)展至今，這與國內網(wǎng)絡(luò )環(huán)境優(yōu)化有著(zhù)極大的關(guān)系，尤其是在帶寬的不斷降價(jià)和普及，才有視頻網(wǎng)站今天的繁榮。根據目前CNNIC提供的數據，全國90%的家庭用戶(hù)已經(jīng)采用寬帶，網(wǎng)絡(luò )視頻分享也隨著(zhù)寬帶走入了每家每戶(hù)，根據不完全統計，大部分上網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)接受在視頻網(wǎng)站觀(guān)看電視連續劇等。
網(wǎng)絡(luò )視頻與傳統電視之間的競爭并沒(méi)有傳統平媒與網(wǎng)媒之間那么激烈，傳統網(wǎng)媒是將紙媒體的內容上網(wǎng)，而網(wǎng)絡(luò )視頻更是電視臺節目的延伸和補充，這一點(diǎn)可以從大量的視頻選秀活動(dòng)當中看出來(lái)。將來(lái)的視頻網(wǎng)站會(huì )逐漸從公益性網(wǎng)絡(luò )電視臺逐漸分化出商業(yè)網(wǎng)絡(luò )電視臺，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò )電視臺與傳統電視臺形成的將是一個(gè)循環(huán)，相互依存而不會(huì )互相取代。
對于視頻網(wǎng)站的三年多發(fā)展歷程，大部分公司都曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)四個(gè)坎，第一個(gè)是寬帶成本問(wèn)題，當時(shí)由于在帶寬技術(shù)上沒(méi)有突破的點(diǎn)，給許多公司帶來(lái)巨大的成本壓力，這一問(wèn)題隨著(zhù)技術(shù)的不斷革新得到了改變。其次困擾視頻網(wǎng)站發(fā)展的問(wèn)題就是來(lái)自版權的問(wèn)題，對于視頻網(wǎng)站而言，版權是一個(gè)始終無(wú)法規避的話(huà)題，所有的視頻網(wǎng)站都希望能夠在這一點(diǎn)上得到突破。第三個(gè)問(wèn)題則是牌照的問(wèn)題，2008年國家開(kāi)始對視頻行業(yè)推行準入機制，采用發(fā)放牌照的形式來(lái)管理視頻行業(yè)，一些沒(méi)有拿到資質(zhì)的小視頻公司就在這樣的情況下消亡了。最后一個(gè)問(wèn)題則是商業(yè)模式問(wèn)題，這一問(wèn)題與版權問(wèn)題一樣，是困擾視頻網(wǎng)站的最主要的問(wèn)題，如何突破單一的收入模式已經(jīng)成為行業(yè)內最為關(guān)注的問(wèn)題。
視頻網(wǎng)站目前面臨的最大困惑就是廣告主對視頻網(wǎng)站的價(jià)值低估，與傳統電視節目用戶(hù)相比，視頻用戶(hù)無(wú)論從年齡還是收入結構都優(yōu)于電視用戶(hù)，具有極強的互動(dòng)性而且CPM的成本更低，但廣告主似乎并不這么認為。視頻網(wǎng)站只有將資源有效整合，才能提高自身的廣告價(jià)值。
對于整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展趨勢，2-3年后通過(guò)市場(chǎng)的檢驗，屆時(shí)也許只會(huì )有3-5家大型的視頻網(wǎng)站存活，新入者很難通過(guò)類(lèi)似之前門(mén)戶(hù)依靠單個(gè)時(shí)間爆發(fā)而一夜成名，視頻行業(yè)是一個(gè)需要積累的行業(yè)，雖然單個(gè)事件可以引發(fā)用戶(hù)進(jìn)來(lái)，但是產(chǎn)品感受不佳用戶(hù)就不會(huì )再次進(jìn)入。為了視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的地位，在未來(lái)的一段時(shí)間內視頻網(wǎng)站不排除可能收購一些具有互補性的公司，純同行的收購并沒(méi)有任何的實(shí)際意義。
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