3G時(shí)代移動(dòng)通信卡業(yè)務(wù)角色分析

賽迪顧問(wèn)半導體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師 李志中 2009/08/24

數據來(lái)源：工業(yè)與信息化部 2009，01

　　在中國移動(dòng)用戶(hù)快速增長(cháng)的直接帶動(dòng)下，中國移動(dòng)通信卡市場(chǎng)規模也迅速擴大，此外，基于用戶(hù)網(wǎng)間、網(wǎng)內換號以及SP業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展也為中國移動(dòng)通信卡市場(chǎng)的快速增長(cháng)注入動(dòng)力。2004年到2008年，中國移動(dòng)通信卡市場(chǎng)銷(xiāo)量規模從3.0億張急劇增長(cháng)到7.4億張，四年年均復合增長(cháng)率達到25.3%，移動(dòng)通信也成為中國智能卡應用的最大市場(chǎng)。

圖2 2004－2008年中國移動(dòng)通信卡市場(chǎng)規模與增長(cháng)(按銷(xiāo)量)

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2009，01

　　雖然中國移動(dòng)通信卡市場(chǎng)銷(xiāo)量規模快速發(fā)展，但隨著(zhù)手機用戶(hù)數量的普及和壯大，移動(dòng)通信卡市場(chǎng)逐步成熟，市場(chǎng)增長(cháng)也開(kāi)始迅速放緩，于是卡廠(chǎng)商們開(kāi)始將目光投向3G，不斷投入資金和技術(shù)研發(fā)針對于3G市場(chǎng)的產(chǎn)品，期待著(zhù)在未來(lái)獲得市場(chǎng)份額。2008年，中國電信業(yè)重組工作完成，2009年1月，中國3G通信牌照正式發(fā)放，這為中國三大電信運營(yíng)商重新提供了發(fā)展3G業(yè)務(wù)的平臺，也進(jìn)一步深化了三大運營(yíng)商在3G時(shí)代的競爭。

　　3G將賦予移動(dòng)通信卡更多的功能和內涵。與2G網(wǎng)絡(luò )中SIM卡的作用類(lèi)似，3G網(wǎng)絡(luò )中的USIM卡作為移動(dòng)用戶(hù)身份的安全和應用業(yè)務(wù)載體，與SIM卡相比，具有安全性更高、存儲空間更大、存儲格式固定的優(yōu)勢，其多通道機制能夠為用戶(hù)提供多業(yè)務(wù)應用平臺，因此也方便運營(yíng)商根據用戶(hù)需求來(lái)擴展新的業(yè)務(wù)，這對于移動(dòng)運營(yíng)商來(lái)說(shuō)非常重要。

　　SIM卡是移動(dòng)運營(yíng)商為用戶(hù)提供最基本服務(wù)的平臺，同時(shí)也是運營(yíng)商創(chuàng )收的平臺。在2G時(shí)代，手機應用主要用于通話(huà)功能和短信、彩信等較為簡(jiǎn)單的增值服務(wù)，而以上的服務(wù)平臺必須要經(jīng)過(guò)SIM卡通道才能實(shí)現，因此運營(yíng)商通過(guò)SIM卡就可以輕松實(shí)現業(yè)務(wù)操控。隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，手機已不再是單一的通訊工具和簡(jiǎn)單增值服務(wù)終端，智能手機的誕生給予了手機更多的含義，可以說(shuō)現在的智能手機已經(jīng)成為集計算機、消費電子和通信產(chǎn)品為一體的綜合信息服務(wù)載體。現實(shí)的情況是由于中國運營(yíng)商不能有效掌控手機產(chǎn)業(yè)，基于以上應用的超額增值業(yè)務(wù)大都在手機出廠(chǎng)前就被集成到以手機為存儲介質(zhì)的載體中。此外，由于目前SIM卡容量普遍較小，其本身也不能為這些應用提供載體服務(wù)，所以除了通話(huà)和基本的增值業(yè)務(wù)以外，其余業(yè)務(wù)已經(jīng)繞過(guò)了SIM卡平臺被第三方企業(yè)所掌控，這種情形的存在使得運營(yíng)商在3G時(shí)代也面臨著(zhù)很大的挑戰。為了更有效的開(kāi)展自身的增值業(yè)務(wù)，不斷提高SIM卡的容量和讀寫(xiě)速度，將成為3G時(shí)代SIM卡發(fā)展的主旋律，也成為運營(yíng)商重新奪得新型增值業(yè)務(wù)的主導權主要手段。

　　近幾年SIM卡市場(chǎng)之所以能在取得快速增長(cháng)除了每年數量龐大的新增用戶(hù)需求以外，由于監管不力導致的手機用戶(hù)頻繁欠費換號和中間渠道市場(chǎng)滯留在也成為拉動(dòng)SIM卡市場(chǎng)增長(cháng)的主要動(dòng)力，這在一定程度上也反應了中國移動(dòng)運營(yíng)市場(chǎng)的商業(yè)模式還有待進(jìn)一步規范。3G的到來(lái)使得中國運營(yíng)服務(wù)的商業(yè)模式變得日漸清晰，基于運營(yíng)商的定制手機將主導3G市場(chǎng)，而應用于此的USIM卡也將發(fā)揮主要作用，例如用戶(hù)根據自身需要，通過(guò)USIM卡平臺進(jìn)行交互式業(yè)務(wù)菜單操作，實(shí)時(shí)與SP的交互，SP根據用戶(hù)的選擇決定下一步給用戶(hù)發(fā)送的內容，從而實(shí)現真正互動(dòng)。此外，運營(yíng)商也可以通過(guò)大容量高速USIM卡對用戶(hù)使用的各種增值業(yè)務(wù)頻率進(jìn)行監控，這樣有利于運營(yíng)商更好地發(fā)展用戶(hù)喜愛(ài)的業(yè)務(wù)，淘汰不受歡迎的業(yè)務(wù)，從而增進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。USIM卡和手機的結合能夠進(jìn)一步規范行業(yè)應用，統籌市場(chǎng)發(fā)展，但需要運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商之間的協(xié)調合作。此外，由于目前中國3G用戶(hù)數量偏少，大容量USIM卡的價(jià)格遠遠高于普通用戶(hù)的心理承受能力，相對于目前手機外插存儲卡來(lái)說(shuō)，容量為128M的SIM卡價(jià)格仍然遠高于一張容量為2G的SD卡價(jià)格，因此，目前消費者更傾向于后者。如何有效引導消費者對大容量USIM卡的需求，價(jià)格將成為首要解決的因素。

　　在中國IC卡市場(chǎng)中，移動(dòng)通信卡需求量最大，2008年約占到中國智能卡整體市場(chǎng)銷(xiāo)量的74%，因此，中國智能卡前十位供應商的主要產(chǎn)品也為移動(dòng)通信卡。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費者開(kāi)始逐漸習慣并依賴(lài)于電子貨幣，銀行卡已經(jīng)成為系統識別用戶(hù)身份并進(jìn)行交易的載體。同樣，應用在手機中的SIM卡也具有身份識別功能，如何將SIM卡和銀行卡的功能結合起來(lái)應用也成為當前各界關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái)，移動(dòng)運營(yíng)商特別注重推動(dòng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展，中國的芯片廠(chǎng)商和IC卡廠(chǎng)商也都在不同程度做出響應，多數廠(chǎng)商提供的近距離移動(dòng)支付解決方案也沒(méi)有拋開(kāi)SIM卡，而且也無(wú)須更換手機，因此這個(gè)方案受到運營(yíng)商的普遍歡迎。然而從中國實(shí)際情況來(lái)看，雖然有很有多地方都在積極開(kāi)展移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，而且解決方案也是花樣百出，但推廣情況卻并不理想。這一方面和本身技術(shù)成熟程度有關(guān)，另一方面也和消費者的使用習慣有關(guān)，但更重要的是目前還沒(méi)有一個(gè)成熟的商業(yè)模式能夠主導移動(dòng)支付在中國的發(fā)展。因此，非常有必要通過(guò)整合各方優(yōu)勢資源，為移動(dòng)支付業(yè)務(wù)提供可以操作和發(fā)展的平臺。在這里，首先是需要移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的各個(gè)參與方根據自身的實(shí)際情況，選擇適合在當地開(kāi)展以及延伸移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，然后在商業(yè)模式基本確定下，大規模的開(kāi)展與之相關(guān)的軟硬件配套設施，進(jìn)而引導用戶(hù)需求，擴大服務(wù)范圍。3G時(shí)代的USIM卡在內部處理速度和安全性能方面優(yōu)勢明顯，因此，用USIM卡作為移動(dòng)支付的載體變得更加現實(shí)，建立以運營(yíng)商、銀行部門(mén)為主導和其它行業(yè)部門(mén)為輔助的商業(yè)模式將變的更加現實(shí)。

　　3G時(shí)代將賦予移動(dòng)通信卡更豐富的個(gè)性化服務(wù)功能，而要將這些功能和應用真正滲透到消費者的生活中，還需運營(yíng)商和其它第三方行業(yè)部門(mén)通力協(xié)作方能實(shí)現。

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