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2009年上半年全球電信行業(yè)熱點(diǎn)回顧之終端趨勢

2009/08/18

1、 手機操作系統向互聯(lián)網(wǎng)終端全面滲透,“管理型終端平臺”成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重要趨勢

  1)幾大手機操作系統正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端全面“攻城略地”

  2009年2月,在Mobile World Congress(移動(dòng)全球大會(huì ))上,Qualcomm展出了一部新上網(wǎng)本,這款上網(wǎng)本和其它機款最大的不同就是它以Windows Mobile為平臺,確保了低耗電量,并提供多種專(zhuān)為低階配備機款而設的第三方應用軟件。Windows Mobile上網(wǎng)本不失為上網(wǎng)本的一個(gè)新思路,但目前仍處在概念階段,距離正式推出還有一段時(shí)間。

  2009年4月7日,《紐約時(shí)報》引述T-Mobile公司機密文件稱(chēng),在推出第一部使用Google Android操作系統的手機之后,T-Mobile將在明年推出基于A(yíng)ndroid的家用電話(huà)機,隨后還將推出Android平板電腦。另外,T-Mobile還將宣布多個(gè)基于A(yíng)ndroid的通信終端產(chǎn)品的計劃。種種跡象表明,Android雖然最初是面向智能手機開(kāi)發(fā),但是目前正在向上網(wǎng)本、平板電腦等各種互聯(lián)網(wǎng)終端“攻城略地”。

  2009年4月,SOSCO團隊成功地將Symbian系統移植到一臺標準的Atom PC上,被移植的系統使用了S60界面,操作流程可直接運行OpenGL Demo程序。Symbian基金會(huì )主席Tim Holbrow在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,Symbian現在已經(jīng)可以在上網(wǎng)本上運行,Symbian系統有可能很快正式登陸Netbook上網(wǎng)本平臺。值得注意的是,Symbian操作系統的前身為Psion的EPOC系統,而EPOC就是一款專(zhuān)為移動(dòng)設備及掌上電腦設計的系統。Netbook可能會(huì )在未來(lái)演變成目的單一的移動(dòng)設備,所以Symbian可以作為上網(wǎng)本操作系統的有力補充。

  2009年5月4日,美國商業(yè)周刊報道,蘋(píng)果計劃在iPhone與Macbook筆記本電腦之間開(kāi)辟出一款新型的中型移動(dòng)電腦iPad,iPad(借用Silicon Alley Insider所取的簡(jiǎn)稱(chēng))的尺寸大約等同Amazon Kindle,但屏幕所占的面積更大。該設備的便攜性高于一般筆記本電腦,且沒(méi)有鍵盤(pán)。這款移動(dòng)迷你平板電腦沒(méi)有采用復雜且耗電的操作系統,而是采用了iPhone OS 3.0,蘋(píng)果的iPhone OS是專(zhuān)為小屏幕移動(dòng)環(huán)境所設計的系統。在iPad上安裝iPhone OS 3.0,能保留iPhone與iPod Touch的使用者界面,讓新產(chǎn)品簡(jiǎn)單好用。

  可見(jiàn),手機操作系統正在向除手機外其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端全面拓展,企圖在用戶(hù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一交互界面的開(kāi)發(fā)平臺上搶占制高點(diǎn)。

  2)基于各類(lèi)手機操作系統的應用程序商店陸續亮相

  2008年7月蘋(píng)果推出應用程序商店App Store,2009年3月的統計數字顯示,App Store上的應用數量已經(jīng)突破2萬(wàn)5千,總下載次數也早已超過(guò)5億。隨后,2008年10月,Google正式推出應用軟件商店Android Market,Android Market最初推出所有的軟件都是免費提供的,2009年第一季度開(kāi)始支持收費軟件。Google表示不會(huì )像蘋(píng)果那樣對App Store內的軟件應用進(jìn)行嚴格的監管,這也是Android Market稱(chēng)為“Market”的意圖。

  接下來(lái),微軟于2009年2月在Mobile World Congress展會(huì )上推出SkyMarket(天空集市),微軟SkyMarket就相當于目前蘋(píng)果的app store,為WM操作系統提供豐富的第三方軟件資源。與Google的想法一樣,Skymarket能否為微軟賺錢(qián)并不重要,重要的是幫助微軟提高手機操作系統的占有率。

  諾基亞也于2009年2月在移動(dòng)全球大會(huì )上推出了網(wǎng)絡(luò )軟件和內容商店Ovi Store ,效仿蘋(píng)果App Store,內容發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者可以注冊Ovi Store帳號,Ovi Store 于09年5月正式上線(xiàn),可以正式上傳應用程序和其他內容。

  RIM則在2009年4月正式推出應用程序商店App World。雖然黑莓手機的應用程序早已能從各種渠道獲得,但RIM公司決定與其他手機廠(chǎng)商一樣,跟隨蘋(píng)果公司的步伐,創(chuàng )建專(zhuān)業(yè)的黑莓手機應用程序商店App World。黑莓聯(lián)合首席執行官Jim Balsillie表示,App World上將會(huì )有一千多種應用程序可供用戶(hù)下載。

  隨著(zhù)應用程序商店的陸續推出,基于各種操作系統的應用程序將會(huì )得到空前發(fā)展,將為用戶(hù)提供更加豐富與個(gè)性化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用和業(yè)務(wù)。

  點(diǎn)評:隨著(zhù) iPhone OS、Android等手機操作系統的相繼問(wèn)世,手機操作系統已經(jīng)從過(guò)去“元老級”Symbian、Windows Mobile、Blackberry OS、Palm的“四國演義”,迅速發(fā)展到“六國鏖戰”的局面。為全面拓展自己的市場(chǎng)份額,各手機操作系統正在向除手機外其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)起全面進(jìn)攻,占領(lǐng)用戶(hù)接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的第一平臺。同時(shí),基于手機操作系統的各種應用程序也正空前繁榮,以“操作系統”及其“應用程序”為核心的“管理型終端平臺”正逐步成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重要趨勢。“管理型終端平臺”可以為用戶(hù)提供內容更加豐富、體驗更加完美的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),全面滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)性化長(cháng)尾需求,同時(shí),因其平臺可控制和可管理,所帶來(lái)的用戶(hù)體驗也將更加優(yōu)異,真正推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。“管理型終端平臺”的典型代表包括:技術(shù)強勁的終端商,如蘋(píng)果的“iPhone OS+AppStore”,諾基亞的“Symbian+Ovi Store”,RIM的“Blackberry OS+App world”,以及互聯(lián)網(wǎng)大鱷谷歌的“Android+Android Market”,PC時(shí)代霸主微軟的“Windows Mobile+Sky Market”,終端商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在全力打造自己的管理型終端平臺,并以此做為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跑馬圈地的利器。與此同時(shí),應該注意,以終端商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為中心的管理型終端平臺將會(huì )帶來(lái)激烈的競爭格局,難以避免惡性廝殺、以及給第三方開(kāi)發(fā)者帶來(lái)風(fēng)險,如果運營(yíng)商能夠在這個(gè)平臺上占有更多的話(huà)語(yǔ)權和主導權,將會(huì )有效兼容各方利益,進(jìn)一步整合資源,更有利于推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境向良性、快速、健康的方向發(fā)展!(姜海寧)

2、 運營(yíng)商爭相定制,上網(wǎng)本將成為運營(yíng)商3G競爭的重要棋子

  1)運營(yíng)商紛紛介入上網(wǎng)本市場(chǎng)

  AT&T公司09年5月21日在全美的2200多個(gè)營(yíng)業(yè)店里提供3G上網(wǎng)本,包括宏碁、戴爾和聯(lián)想的產(chǎn)品,這些上網(wǎng)本全部支持3G網(wǎng)絡(luò )。在正式大規模提供上網(wǎng)本之前,AT&T公司曾于4月1日在亞特蘭大和費城兩個(gè)城市進(jìn)行試點(diǎn),提供上網(wǎng)本服務(wù),用戶(hù)簽約兩年家庭寬帶服務(wù)和移動(dòng)寬帶服務(wù),宏基上網(wǎng)本價(jià)格低至50美元,結果市場(chǎng)反應非常熱烈。AT&T公司表示,便攜、移動(dòng)、快速是當下筆記本用戶(hù)追逐的焦點(diǎn),AT&T將通過(guò)提供市場(chǎng)上最受歡迎的上網(wǎng)本來(lái)滿(mǎn)足需求。

  在此之前的5月17日,Verizon已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售預裝Windows XP家庭版操作系統的惠普上網(wǎng)本。算上50美元的郵寄退款折扣,該上網(wǎng)本實(shí)際售價(jià)僅為199.99美元,但取得此項優(yōu)惠需要用戶(hù)定制兩年的寬帶套餐服務(wù),套餐最低月租費為39.99美元。

  而早在美國運營(yíng)商介入上網(wǎng)本之前,歐洲運營(yíng)商去年已經(jīng)開(kāi)始推廣上網(wǎng)本服務(wù)。例如沃達豐專(zhuān)門(mén)為上網(wǎng)本開(kāi)辟了一項新服務(wù):如果用戶(hù)與沃達豐簽訂為期兩年的高速無(wú)線(xiàn)數據服務(wù),支付1800美元的兩年服務(wù)費,沃達豐將免費贈送一臺戴爾Mini9上網(wǎng)本。

  2)全球上網(wǎng)本銷(xiāo)量劇增

  市場(chǎng)研究公司ABI Research日前預計,2009年上網(wǎng)本出貨量將達3500萬(wàn)臺。到2013年,上網(wǎng)本出貨量將達到1.39億臺。在全球經(jīng)濟緊縮的背景下,上網(wǎng)本成為IT企業(yè)與市場(chǎng)唯一炙手可熱的話(huà)題。

  據IDC分析師理查德·希姆(Richard Shim)分析,西歐市場(chǎng)通過(guò)移動(dòng)運營(yíng)商發(fā)售的上網(wǎng)本比例占其總銷(xiāo)量的20%-25%。

點(diǎn)評:相對于筆記本電腦的高價(jià)格和大體積以及手機的小屏幕和小鍵盤(pán),3G上網(wǎng)本以其價(jià)格低廉、身材適中,隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)受到廣大消費者歡迎。

  而對運營(yíng)商來(lái)說(shuō),在還沒(méi)有豐富的3G業(yè)務(wù)應用出現時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入成為運營(yíng)商發(fā)展數據業(yè)務(wù)的首選,而上網(wǎng)本價(jià)格低廉、靈巧便攜的優(yōu)點(diǎn)使其成為推廣無(wú)線(xiàn)寬帶業(yè)務(wù)的最好終端。上網(wǎng)本的推廣不但對運營(yíng)商的3G用戶(hù)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用,而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的支撐和終端瓶頸的突破對發(fā)展增值業(yè)務(wù)也具有積極的推動(dòng)作用。

  運營(yíng)商的品牌、營(yíng)銷(xiāo)能力和資金補貼能力等都遠非其他渠道可比擬,因此,運營(yíng)商定制上網(wǎng)本可以對用戶(hù)的購買(mǎi)意向形成強烈的影響。作為爭奪寬帶用戶(hù)的有力手段,與手機終端市場(chǎng)的發(fā)展類(lèi)似,3G上網(wǎng)本定制將成為運營(yíng)商全業(yè)務(wù)競爭的重要棋子。

3、 高端手機銷(xiāo)量逆勢而上,成終端市場(chǎng)未來(lái)競爭焦點(diǎn)

  1)高端智能手機銷(xiāo)量堅挺,利潤豐富

  持續的經(jīng)濟低迷使得整體手機銷(xiāo)量下滑,分析機構Gartner最新報告顯示,2009年第一季度全球手機銷(xiāo)量同比下滑了9.4%。但高端產(chǎn)品的智能手機相對堅挺,其第一季度發(fā)售量同比卻增長(cháng)了12.7%。

  以HTC、RIM及蘋(píng)果公司為代表的智能手機終端廠(chǎng)商贏(yíng)利能力也遠超出其它終端廠(chǎng)商。據SA研究機構調查發(fā)現,盡管目前智能手機占總體手機出貨量比重還不到10%,但以生產(chǎn)智能手機為主的HTC、RIM及蘋(píng)果公司的利潤已占到整個(gè)行業(yè)比重的49%。

  2)蘋(píng)果、G1手機爭相升級,引領(lǐng)智能手機潮流發(fā)展

  6月,蘋(píng)果公司推出第三代iPhone手機3GS。iPhone 3GS外觀(guān)設計和上一代產(chǎn)品iPhone3G完全相同,但內部的硬件則進(jìn)行了全面升級,充分體現了S“Speed”的概念。比如,啟動(dòng)短信的速度是前代的2.1倍,載入游戲的速度是2.4倍,瀏覽Excel附件的速度是3.6倍,載入網(wǎng)頁(yè)的速度是2.9倍,其他各種應用的速度也都是在前代的兩倍以上。

  在推出Android G1手機6個(gè)月后,即09年4月,Android G1手機在美國的銷(xiāo)量終于突破了100萬(wàn)部,其用戶(hù)已占T-Mobile網(wǎng)絡(luò )3G手機用戶(hù)總數的大約三分之二。5月,谷歌在其I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )上宣布,為T(mén)-Mobile G1用戶(hù)提供Android 1.5 OS的升級版本,新版本將帶來(lái)了更好的屏幕鍵盤(pán)、影像錄制、立體聲藍牙直放和加速計玩游戲的特性,還對瀏覽器的JS性能做了很大的改進(jìn)。

  3)老牌廠(chǎng)商發(fā)力智能手機,欲重奪高端市場(chǎng)霸主地位

  迫于競爭壓力,老牌的終端廠(chǎng)商諾基亞公司繼去年推出首款觸屏手機5800后,3月份又高調推出將觸摸屏和標準鍵盤(pán)兩大潮流融為一體N97,并計劃今后陸續推出三款以大屏幕觸摸屏為特色的手機產(chǎn)品。目前正在與Immersion公司就震動(dòng)技術(shù)(vibration technology)進(jìn)行合作,從而使即將推出的智能高端手機能夠更好的融合觸摸屏特點(diǎn)。

  LG通過(guò)將音樂(lè )、拍照、外觀(guān)設計及創(chuàng )新娛樂(lè )功能全面組合升級,獨辟高端娛樂(lè )手機領(lǐng)域。3月份在歐洲率先上市的Arena(KM900e),使用全觸摸屏操作方式,500萬(wàn)像素攝像頭,支持DVD品質(zhì)視頻拍攝,可播放Divx視頻,采用“創(chuàng )新性”S-Class 3D用戶(hù)界面,外表酷似iPhone。

  索愛(ài)今年把重頭戲放在推廣高端照相手機上,希望能憑借高清畫(huà)質(zhì)的優(yōu)勢在美國站穩腳跟。第二季度開(kāi)始在美國市場(chǎng)推廣其最新主打產(chǎn)品C905。C905的設計盡量向專(zhuān)業(yè)的DC靠攏,無(wú)論是按鍵的布置、操作的手感以及拍照的功能,都與操作專(zhuān)業(yè)數碼相機無(wú)太大的差別。

  4)PC廠(chǎng)商集體試水,介入智能手機領(lǐng)域

  自去年正式收購了手機廠(chǎng)商倚天后,宏碁果斷進(jìn)入智能手機市場(chǎng)。2009年2月推出一系列宏碁品牌智能手機。隨后更加速建構品牌形象與尋找合作伙伴,6月,宏碁宣布加入開(kāi)放手持裝置聯(lián)盟OHA(Open Handset Alliance),未來(lái)將努力研發(fā)Android平臺的智能手機。

  一直在想在智能手機領(lǐng)域一展拳腳的華碩公司2月份與Garmin建立聯(lián)盟,推出名為Garmin-Asus的共有品牌的智能手機,希望該手機在定位服務(wù)上提高對用戶(hù)的吸引力。

  點(diǎn)評:作為領(lǐng)先技術(shù)與卓越品質(zhì)的代表,高端智能手機一直起著(zhù)引領(lǐng)市場(chǎng)方向的標桿作用,誰(shuí)的產(chǎn)品在智能手機取得突破,誰(shuí)就在手機領(lǐng)域擁有強勢地位。此外,高端手機市場(chǎng)對移動(dòng)終端甚至整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈而言是都是最重要的利潤來(lái)源,因此,隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨,智能手機自然成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。

  我們可以看到,目前的智能手機市場(chǎng)的競爭已經(jīng)日趨激烈。一方面,傳統的手機廠(chǎng)商競相發(fā)布自己獨具特色的高端手機系列。另一方面,越來(lái)越多的PC廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商也參與其中。iPhone、G1等手機通過(guò)不斷地升級技術(shù),為市場(chǎng)增添新的活力。華碩宏碁等傳統PC廠(chǎng)商則借助原有渠道和品牌資源介入智能手機領(lǐng)域,尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

4、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能成為標準配置,智能終端不斷探索最佳融合點(diǎn)

  1) 無(wú)線(xiàn)通信模塊將成為各類(lèi)終端“標準配置”

  消費電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品向“無(wú)線(xiàn)化”方向演進(jìn)已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢。

  上網(wǎng)本是最典型的擁有無(wú)線(xiàn)通信模塊配置的IT產(chǎn)品。隨著(zhù)3G市場(chǎng)的不斷拓寬,上網(wǎng)本方面在運營(yíng)商的推動(dòng)下實(shí)現了爆炸式增長(cháng)。根據某網(wǎng)站和咨詢(xún)機構的聯(lián)合調研預計,國內2009年上網(wǎng)本市場(chǎng)容量約600萬(wàn)臺;根據Intel的調查,2009年第一季度全球上網(wǎng)本銷(xiāo)量已經(jīng)占到筆記本總體銷(xiāo)量的20%;而根據市調公司ABI reaserch的預測,2009全球上網(wǎng)本全年銷(xiāo)量將超過(guò)3500萬(wàn)臺。

  跟隨Kindle的步伐,2009年上半年,華為等國內電子書(shū)閱讀器行業(yè)也推出了內置3G上網(wǎng)模塊的產(chǎn)品,這有助于形成一個(gè)高端、專(zhuān)業(yè)的電子閱讀市場(chǎng),并有可能在教育、電子政務(wù)等行業(yè)產(chǎn)生有影響的應用方式。

  2009年5月,索尼公司證實(shí)將計劃推出Playstation Phone,一款具有語(yǔ)音和互聯(lián)網(wǎng)功能的PSP游戲機。作為重振索愛(ài)的一部分。

  2009年6月,摩托羅拉在美國宣布銷(xiāo)售無(wú)線(xiàn)寬帶模塊計劃,借此進(jìn)軍消費電子市場(chǎng)。消費電子產(chǎn)品廠(chǎng)商可將摩托羅拉的無(wú)線(xiàn)寬帶模塊嵌入消費電子產(chǎn)品或監控設備中,以提供無(wú)線(xiàn)寬帶連接。

  2)終端產(chǎn)品融合趨勢繼續,各種形態(tài)產(chǎn)品層出不窮

  根據美國《商業(yè)周刊》4月份的報道,蘋(píng)果正在研制兩種新產(chǎn)品,蘋(píng)果把他們定義為會(huì )讓競爭對手感嘆“該死的!為什么我們之前沒(méi)有想到!”的那種設備。

  第一種產(chǎn)品是簡(jiǎn)裝版本的“iPhone Lite”, 它比當前的 iPhone 3G 更薄,也稍微小一點(diǎn)。而且由于采用了一體化的芯片系統設計,合并了許多芯片和驅動(dòng)器,節省了成本,所以?xún)r(jià)格也會(huì )比當前的 iPhone 低得多。第二種產(chǎn)品是像平板電腦一樣的“Media Pad”,能夠播放音樂(lè )和視頻、觀(guān)看照片、使用移動(dòng)Safari瀏覽器瀏覽互聯(lián)網(wǎng)和在Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )上打電話(huà)。這款設備比亞馬遜的 Kindle 電子書(shū)閱讀器還要稍小一點(diǎn),但它的觸摸屏比 Kindle 的屏幕更大。

  諾基亞則目前正在設計研發(fā)的一款手機則更多地借鑒傳統筆記本電腦的特點(diǎn)。這款產(chǎn)品以手機屏幕和鍵盤(pán)的雙折疊作為技術(shù)亮點(diǎn),以實(shí)現更良好的視覺(jué)和操作體驗。

  運營(yíng)商也在做相關(guān)的探索。根據《紐約時(shí)報》2009年4月的消息,T-Mobile正在計劃生產(chǎn)一些Google Android設備,但并非真正意義上的手機。而是一種介于iPhone與上網(wǎng)本之間的便攜器。

  點(diǎn)評:移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展正越來(lái)越深刻地影響著(zhù)人們的生活方式,影響著(zhù)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。而隨著(zhù)移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展,通信產(chǎn)品、IT產(chǎn)品和消費電子產(chǎn)品的融合趨勢會(huì )越來(lái)越明顯,無(wú)線(xiàn)通信模塊或許將成為各種移動(dòng)設備的標準配置。

  事實(shí)上,隨著(zhù)3G的發(fā)展,通信帶寬逐漸擴展,上網(wǎng)本作為無(wú)線(xiàn)通信模塊內置于傳統筆記本電腦的典型代表,已經(jīng)成為移動(dòng)通信終端領(lǐng)域的重要成員。而在國內外運營(yíng)商的大力推動(dòng)下,上網(wǎng)本的市場(chǎng)表現也非常優(yōu)異。

  移動(dòng)通信帶寬的增強,移動(dòng)通信成本的降低,以及無(wú)線(xiàn)通信模塊的開(kāi)放等等,都為消費電子產(chǎn)品配置無(wú)線(xiàn)通信模塊提供了條件。不管是電子閱讀器、MP3還是數碼相機、電子相框、游戲機等都開(kāi)始朝著(zhù)移動(dòng)通信的方向演進(jìn)。

  而除了傳統的筆記本電腦、傳統的手機之外,類(lèi)似上網(wǎng)本的融合型終端也將成為未來(lái)終端發(fā)展的方向。各種終端領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢將相互借鑒、互相融合,而更高的性能、更強的功能、更優(yōu)的用好體驗則將是這種融合的焦點(diǎn)。

  在未來(lái)的信息社會(huì )中,設備與網(wǎng)絡(luò )的交互將更加隨時(shí)隨地,而人和網(wǎng)絡(luò )之間、人和內容之間、人和人的通信、交互和溝通將更加隨手可及!而對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō),未來(lái)的行業(yè)空間也隨之拓展!

中國移動(dòng)研究院產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究所



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