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從KT看韓國IPTV發(fā)展

袁晴 2009/11/03

　　從今年一月份韓國IPTV正式開(kāi)通至今，經(jīng)過(guò)九個(gè)月的發(fā)展，IPTV用戶(hù)人數已經(jīng)突破100萬(wàn)，如果包括視頻點(diǎn)播的所有網(wǎng)絡(luò )電視用戶(hù)，合計用戶(hù)數量已為201萬(wàn)。據預測，年底之前，韓國IPTV用戶(hù)將達到150萬(wàn)戶(hù)，并有望在明年突破200萬(wàn)。本文將以KT為例為業(yè)內介紹IPTV在韓國的發(fā)展具體態(tài)勢。

電信市場(chǎng)固網(wǎng)用戶(hù)在流失 運營(yíng)商探索新業(yè)務(wù)

　　根據韓國最新的數據顯示，在韓國4860萬(wàn)人口中，電信市場(chǎng)的固網(wǎng)用戶(hù)有2300萬(wàn)，占到總人口數的48%，手機用戶(hù)4500萬(wàn)，占總人口數的93%，網(wǎng)民人數3500萬(wàn)，占總人口數的76%，寬帶用戶(hù)有1500萬(wàn)戶(hù)，占到總家庭數的93%。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，在韓國寬帶上網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)非常普及的情況下，移動(dòng)用戶(hù)和寬帶用戶(hù)逐漸平分秋色，而曾經(jīng)稱(chēng)霸一時(shí)的固網(wǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)始在走下坡路。

　　作為韓國當地固網(wǎng)業(yè)務(wù)第一、移動(dòng)業(yè)務(wù)第二的電信運營(yíng)商KT，此時(shí)也同其他全業(yè)務(wù)運營(yíng)商一樣，面臨固話(huà)被移動(dòng)取代的窘境。在移動(dòng)領(lǐng)域KT受到來(lái)自SK的激烈競爭，因此KT將更多的投資放在了寬帶服務(wù)上面，加強自身的優(yōu)勢業(yè)務(wù)發(fā)展。同時(shí)開(kāi)始著(zhù)重開(kāi)發(fā)具有潛在價(jià)值的業(yè)務(wù)，在2007年，KT將價(jià)值業(yè)務(wù)重點(diǎn)鎖定在FTTH、IPTV領(lǐng)域，試圖在IPTV領(lǐng)域一展身手，計劃從IPTV與其他融合服務(wù)中吸引到大量的用戶(hù)。

　　為了實(shí)現多層面的融合，KT在投資和運營(yíng)方面加大了在IPTV方面的精力。為彌補韓國當時(shí)信號無(wú)法覆蓋到的地方和區域，KT與地面廣播業(yè)者合作提供IPTV接入服務(wù)，當時(shí)KT為IPTV準備投資的金額為1400億韓元。

　　由于2007年，在政策上受到韓國廣播委員會(huì )的限制，KT當時(shí)還不能提供IPTV業(yè)務(wù)，因此只是加大了在IPTV方面的探索，增加在IPTV領(lǐng)域的試驗，在內容、基礎設施和服務(wù)方面為未來(lái)IPTV的展開(kāi)做前期準備。

政策突破 IPTV服務(wù)開(kāi)始施展拳腳

　　2007年底，KT獲得批準做IPTV業(yè)務(wù)。2008年9月9日，韓國電信監管當局KCC向KT發(fā)放IPTV許可證，KT開(kāi)始加速在IPTV上面的發(fā)展步伐。

　　在08年年底舉行的“紀念網(wǎng)絡(luò )電視商業(yè)化服務(wù)”全面開(kāi)通的活動(dòng)時(shí)，韓國數字媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)金仁圭在賀詞中強調：“網(wǎng)絡(luò )電視商業(yè)化服務(wù)意味著(zhù)通信和廣播有機地結合在一起，它將為廣播通信史寫(xiě)下光輝的一頁(yè)。”繼KT首先開(kāi)始提供網(wǎng)絡(luò )電視商業(yè)化服務(wù)以后，SK寬帶、LG Dacom等公司也已經(jīng)從今年1月正式提供網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)。

　　目前，在韓國的的IPTV市場(chǎng)上，匯集了KT、SK和LG Dacom 3家公司，其中KT旗下的QOOKTV市場(chǎng)占有份額是43.5%，LG Dacom旗下的myLGTV市場(chǎng)份額為13.6%，SK旗下broad&TV所占市場(chǎng)份額為42.9%，數據顯示，SK在IPTV方面的發(fā)展份額逼近KT，是KT目前最大的競爭者。


IPTV快速發(fā)展 業(yè)務(wù)融合是方向

　　2008年11月份，KT的IPTV服務(wù)開(kāi)始落地，不僅包括實(shí)時(shí)直播頻道，并且全力打造IPTV超高速互聯(lián)網(wǎng)品牌QOOKTV，截至2009年9月份QOOKTV用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)八十萬(wàn)戶(hù)，目前為韓國95%的人群提供服務(wù)。

　　QOOKTV目前為用戶(hù)提供72個(gè)直播頻道，包括5個(gè)地面頻道，并計劃到2010年提供超過(guò)100個(gè)頻道。此外，QOOKTV所提供的特色服務(wù)除了互動(dòng)服務(wù)和多角度播放之外，頻道點(diǎn)播集成服務(wù)也是其一大亮點(diǎn)。QOOKTV現在在14個(gè)目錄里面提供73，000個(gè)點(diǎn)播視頻，有包括電影包、兒童節目等多樣的點(diǎn)播視頻菜單可供選擇，同時(shí)，QOOKTV和像華納兄弟、迪斯尼等這樣的音視頻制作機構打造知名品牌的VOD點(diǎn)播欄目。目前，QOOKTV的電視播放點(diǎn)播模式水平是21.8%，據預測，在未來(lái)五年內，QOOKTV將達到45%的電視播放將是點(diǎn)播模式的水平。


　　隨著(zhù)韓國三大運營(yíng)商在IPTV方面的不斷探索和發(fā)展，想要在原有的業(yè)務(wù)模式上分取更多的蛋糕已經(jīng)不太可能，探索新的業(yè)務(wù)模式是目前擺在運營(yíng)商面前的一個(gè)問(wèn)題。IPTV除了借助像Clear Skin（注解：將操作界面隱形的IPTV外觀(guān)）這樣的互動(dòng)廣告商業(yè)模式以外，針對多種類(lèi)型業(yè)務(wù)的融合播放成為KT IPTV未來(lái)發(fā)展的方向。

　　融合的方式有很多，借助于互聯(lián)網(wǎng)功能的IPTV可以在教育、金融信息、醫療、電子商務(wù)、游戲和安防等方面展開(kāi)，可以為宗教類(lèi)、公司等特定用戶(hù)群提供支付性定制性的服務(wù)，也可以為軍隊和成人教育及活動(dòng)提供特殊的服務(wù)。

　　社區用戶(hù)組是未來(lái)IPTV業(yè)務(wù)模式的新的探索。針對宗教和公司這類(lèi)特定用戶(hù)群，IPTV平臺會(huì )制定相關(guān)的內容頁(yè)，宗教組織和有相關(guān)信仰的用戶(hù)可以在IPTV平臺進(jìn)行頻道支付點(diǎn)播。對于公司和集團用戶(hù)，可以將集團的需求發(fā)布到IPTV信息供應平臺，供用戶(hù)進(jìn)行選擇。


　　此外，IPTV在社會(huì )基礎設施方面的業(yè)務(wù)拓展也是其未來(lái)發(fā)展方向。而軍隊和教育則是在韓國IPTV環(huán)境下最有可能獲得大突破的特殊的陣地。借助于互聯(lián)網(wǎng)和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，IPTV在這兩塊的實(shí)時(shí)監控、遠程教育、互聯(lián)互通等應用發(fā)展也會(huì )越來(lái)越被關(guān)注。

　　在KT對IPTV未來(lái)的規劃中，其發(fā)展既會(huì )是多重播放，也可以以數字商店形式開(kāi)辟市場(chǎng)。多重播放是指可以實(shí)現在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間和任何設備上的服務(wù)，實(shí)現電視、電腦、手機三屏融合的同時(shí)提供類(lèi)似于銀行、交通信息IP語(yǔ)音視頻業(yè)務(wù)服務(wù)，這種多重播放業(yè)務(wù)模式類(lèi)似于我們國內的運營(yíng)商們在探索的三屏合一模式，是傳送音樂(lè )、電影、廣播、報紙、出版、制片等多媒體內容的集成平臺，將音視頻資料、生活類(lèi)服務(wù)信息通過(guò)IPTV這樣一個(gè)中間平臺，輸送到電腦、電視、手機等終端設備，使得信息娛樂(lè )時(shí)時(shí)掌握。


市場(chǎng)火爆 源于政策和運營(yíng)商等多方努力

　　韓國的IPTV市場(chǎng)如此火爆，讓將為其他的運營(yíng)商提供不少啟示。

　　運營(yíng)商在沒(méi)有得到政策支持之前，已經(jīng)開(kāi)始踏足這一領(lǐng)域，并加大在這一具有發(fā)展潛力的市場(chǎng)的投資和儲備，充足的準備是韓國IPTV發(fā)展迅速的一個(gè)很重要的原因。而傳統固網(wǎng)業(yè)務(wù)的下滑，也迫使運營(yíng)上不得不尋求新的業(yè)務(wù)突破，同時(shí)，由于運營(yíng)商在市場(chǎng)的不斷努力結合政策的轉變，最后促成了現在IPTV在韓國的大力發(fā)展。

　　IPTV在任何一個(gè)國家的成功發(fā)展都不是偶然，都需要產(chǎn)業(yè)鏈各方的努力，除了運營(yíng)商自身開(kāi)拓探索之外，業(yè)務(wù)的拓展以及發(fā)展決心也將是決定IPTV政策轉變，及能否規模商用的關(guān)鍵所在。

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