易觀(guān)國際：國內手機閱讀“熱”的三個(gè)挑戰
2009/11/13
事件背景：
近期，中國手機閱讀市場(chǎng)引起相關(guān)廠(chǎng)商的廣泛關(guān)注，從以中國移動(dòng)為首的電信運營(yíng)商、以盛大為首的互聯(lián)網(wǎng)內容提供商到以方正、漢王為首的電子閱讀器廠(chǎng)商都紛紛發(fā)力手機閱讀市場(chǎng)，各領(lǐng)域競爭者的涌入勢必引起激烈的市場(chǎng)競爭。
易觀(guān)分析：
易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，中國手機閱讀市場(chǎng)在3G環(huán)境中具有三點(diǎn)利好因素：
具有用戶(hù)、資金、運營(yíng)實(shí)力占優(yōu)的中國移動(dòng)強勢加入，為手機閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強心劑；
擁有豐富的內容資源的互聯(lián)網(wǎng)閱讀廠(chǎng)商如盛大文學(xué)及傳統紙質(zhì)出版商的加入將帶給手機閱讀內容創(chuàng )新的源動(dòng)力；
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對手機閱讀的認知不斷提升，據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫中《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》研究表明，手機閱讀是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最常使用的應用，占比達24%。
但是，在手機閱讀風(fēng)生水起之際，易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，中國手機閱讀市場(chǎng)應冷靜的思考三方面問(wèn)題。
首先，手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈尚未構建完全。手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈包括終端廠(chǎng)商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、內容提供商、電信運營(yíng)商等主體，由于各主體追求利益最大化，產(chǎn)業(yè)鏈較為復雜且不成熟，尚未形成統一有序的運營(yíng)體系，從而影響手機閱讀平臺化運營(yíng)及內容數字化的規模發(fā)展發(fā)展。
其次，內容資源尚未符合商業(yè)模式發(fā)展的需要。從日本的手機閱讀發(fā)展模式來(lái)看，手機閱讀的內容提供者都能從商業(yè)模式出發(fā)，生產(chǎn)符合用戶(hù)需求的付費意愿較強的內容產(chǎn)品，如言情、玄幻等小說(shuō)，為此，日本手機小說(shuō)不但發(fā)展迅速且盈利前景較好。而從中國手機閱讀的現狀來(lái)看，眾多的內容提供商并未將創(chuàng )生符合用戶(hù)消費口味的產(chǎn)品作為首要任務(wù)，而是忙于在手機閱讀市場(chǎng)“圈地”，無(wú)法在用戶(hù)消費體驗方面形成明顯的口碑效應。
再次，手機閱讀在3G時(shí)代定位不明。由于中國手機閱讀并不是3G時(shí)代的產(chǎn)物，早在2G、2.5G就已經(jīng)產(chǎn)生，為此將手機閱讀定位于3G的殺手應用不夠準確，更不應該將手機閱讀視為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)攻城略地的策略之一。定位的不明確，容易致使終端廠(chǎng)商、內容提供商、電信運營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)鏈主體緊盯市場(chǎng)占有率，而忽視各自在產(chǎn)業(yè)鏈中所承擔的職責。
在11月5日順利閉幕的“2009第二屆易觀(guān)新媒體營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )”上，易觀(guān)國際與營(yíng)銷(xiāo)精英們深入挖掘了互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)潛力，針對突破商業(yè)模式的瓶頸提出了諸多解決思路。2010年，易觀(guān)國際將在成立十周年之際推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體營(yíng)銷(xiāo)的系列活動(dòng)，全力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)化市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。
易觀(guān)建議：
中國手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的參與者在“熱”的競爭中，應冷靜思考各自在產(chǎn)業(yè)鏈中所承擔的職責，各司其職，公平開(kāi)放的建立合作共贏(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，共同克服手機閱讀發(fā)展前期盈利、內容、終端等方面的困境，促進(jìn)手機閱讀市場(chǎng)的健康發(fā)展。
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