移動(dòng)閱讀：運營(yíng)商將很難掌控產(chǎn)業(yè)鏈
2010/02/02
電紙書(shū)并不能算是一個(gè)新概念，但是運營(yíng)商介入電紙書(shū)卻是2009年發(fā)生的新鮮事。2009年，中國移動(dòng)聲勢浩大地推出G3閱讀器，其實(shí)此種閱讀器就是隨著(zhù)亞馬遜Kindle而開(kāi)始流行的電紙書(shū)。中國移動(dòng)的此舉吸引了方正、大唐、華為等企業(yè)進(jìn)入電紙書(shū)領(lǐng)域，也打破了漢王想在中國電紙書(shū)市場(chǎng)一家獨大的美夢(mèng)。但是，運營(yíng)商應怎樣定位自己在電紙書(shū)領(lǐng)域的角色?工業(yè)和信息化部通信科技委副主任陳如明向記者表示：“作為一個(gè)業(yè)務(wù)，移動(dòng)閱讀是很值得運營(yíng)商去開(kāi)發(fā)的好東西，但是運營(yíng)商如果想掌控整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，那是不太可能的。”
電紙書(shū)正普遍被運營(yíng)商重視
電紙書(shū)熱潮從亞馬遜的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店延伸到電信企業(yè)是全球的普遍現象。在海外，沃達豐、新加坡電信(SingTel)、西班牙Telefonica都在通過(guò)手機閱讀器整合電子出版業(yè)，打造數字出版新媒體。在國內，除了中國移動(dòng)推出了G3閱讀器并在浙江建立移動(dòng)閱讀基地外，中國電信也在前不久舉行的2010年工作會(huì )議上正式部署在浙江建立移動(dòng)閱讀基地，而從中國聯(lián)通方面也不斷傳出涉足電紙書(shū)的消息。此外，臺灣的幾家電信運營(yíng)商，如中華電信、臺灣大哥大等都宣布自行建立電子書(shū)平臺。
“中國移動(dòng)2009年開(kāi)始嘗試手機閱讀項目，G3閱讀器是核心的業(yè)務(wù)形態(tài)，定位于打造全新的出版閱讀渠道，為讀者開(kāi)辟新的閱讀方式。”中國移動(dòng)數據部劉宇星表示。據他介紹，除文字閱讀之外，中國移動(dòng)還會(huì )考慮將來(lái)在移動(dòng)閱讀平臺上加入視頻業(yè)務(wù)。事實(shí)上，以中國移動(dòng)為例，移動(dòng)運營(yíng)商關(guān)注的是移動(dòng)閱讀而不僅僅是電紙書(shū)這一類(lèi)終端，是要搭建一個(gè)基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的媒體平臺。電紙書(shū)只是作為目前比較受歡迎的移動(dòng)閱讀載體被運營(yíng)商采用。
移動(dòng)閱讀終端不只電紙書(shū)產(chǎn)品
中國移動(dòng)的全球通用戶(hù)已經(jīng)習慣了從每天免費推送的手機報上獲取信息，這是人們獲取信息方式的改變。從看報紙、聽(tīng)廣播、看電視的時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再到現在的移動(dòng)時(shí)代，人們的閱讀習慣隨時(shí)代變遷而變化。中國電信、中國聯(lián)通的移動(dòng)用戶(hù)和中國移動(dòng)的神州行用戶(hù)也紛紛訂閱手機報。根據易觀(guān)國際統計，在近半年內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用過(guò)的手機應用中，手機閱讀以58.1%的比例位列第二位，僅次于手機游戲。
“移動(dòng)閱讀有它不可比擬的優(yōu)勢，對用戶(hù)有強大的吸引力，其隨時(shí)隨地的特性，圖文并茂、有聲有色的展現方式，用戶(hù)主動(dòng)獲取的方式，以及用戶(hù)在訂閱時(shí)候的方便性，這些特性使得用戶(hù)對移動(dòng)閱讀充滿(mǎn)了期待。”易觀(guān)國際張亞南表示。調查顯示，人們傾向于利用“碎片化時(shí)間”多讀書(shū)看報，所以，拿著(zhù)手機看信息是公交車(chē)上或地鐵里經(jīng)常看到的畫(huà)面。
但是，手機有屏幕小、電池續航時(shí)間短等缺陷。“目前我國電子閱讀的讀者所使用的終端大多是PC、手機、MP4等，閱讀效果和紙質(zhì)媒體相差甚遠，這給專(zhuān)業(yè)電子閱讀器帶來(lái)極大的發(fā)展空間。”劉宇星表示。這也是中國移動(dòng)為何推出專(zhuān)門(mén)的G3閱讀器的原因。但中國移動(dòng)的移動(dòng)閱讀不只是電紙書(shū)，據悉下一步也要推TFT屏的類(lèi)似MP4的彩色終端，此外智能手機也是移動(dòng)閱讀的一大載體。
運營(yíng)商應定位增量式閱讀服務(wù)
移動(dòng)閱讀是運營(yíng)商又一個(gè)從管道提供商向信息服務(wù)提供商轉變的嘗試，但是專(zhuān)家提醒，移動(dòng)運營(yíng)商絕不能妄圖控制移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，而是應該以開(kāi)放的心態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)合作，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)中，電信運營(yíng)商很重要，但未必是主流，目前屏幕閱讀應該說(shuō)只適合做快餐閱讀的那部分。”南開(kāi)大學(xué)李慶誠教授在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“中國移動(dòng)等運營(yíng)商應該趕緊進(jìn)到產(chǎn)業(yè)中來(lái)，以開(kāi)放合作的心態(tài)探索移動(dòng)閱讀。”他強調，運營(yíng)商推出的移動(dòng)閱讀屬于增量式的閱讀服務(wù)，不應該和傳統的出版業(yè)沖突，更不應該持有“替代傳統出版行業(yè)”的姿態(tài)。他提醒：“電子技術(shù)沖擊了傳統媒體、沖擊了唱片行業(yè)，但出版業(yè)卻始終堅挺，電子信息產(chǎn)業(yè)應該思考其中的原因，按照規律辦事。”
中國電信上海研究院薛立宏表示：“從現階段移動(dòng)閱讀發(fā)展看，有四種運營(yíng)模式，即傳統以出版社為主的模式、整合出版的模式、運營(yíng)商模式和終端廠(chǎng)商模式。移動(dòng)閱讀在現階段是傳統閱讀模式的有效補充。”
專(zhuān)家指出，運營(yíng)商在這樣的背景下做好移動(dòng)閱讀，發(fā)揮群落化的優(yōu)勢是一個(gè)方向，即在做好內容傳遞的同時(shí)，把飛信等即時(shí)通信業(yè)務(wù)、開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò )應用與移動(dòng)閱讀結合起來(lái)，形成群落化的閱讀特點(diǎn)。而中國移動(dòng)目前正在嘗試的為行業(yè)用戶(hù)定制專(zhuān)業(yè)閱讀內容，其實(shí)就是發(fā)揮群落化優(yōu)勢的一個(gè)體現。
中國電子報
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