手機閱讀潛力巨大 運營(yíng)商當以版權保護為切入點(diǎn)
曹永盛 2010/04/14
書(shū)籍出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從工業(yè)時(shí)代的傳統的出版業(yè)，發(fā)展到電子時(shí)代的個(gè)性化發(fā)行。整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了巨大的變化。傳統的出版業(yè)是從作家，經(jīng)過(guò)出版社、報社、雜志社，經(jīng)過(guò)印刷廠(chǎng)，發(fā)行和物流的渠道，經(jīng)過(guò)書(shū)店、報刊亭零售的渠道最終到達讀者手中，而且每個(gè)環(huán)節中還包含許多不同的分工組合。而在電子時(shí)代，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始扁平化，作者和網(wǎng)站承擔了以上大部分的工作。同時(shí)受益于電子時(shí)代的大容量存儲和個(gè)性化發(fā)行，長(cháng)尾開(kāi)始出現。
中研博峰咨詢(xún)顧問(wèn)經(jīng)過(guò)研究認為：手機閱讀在用戶(hù)閱讀方式中占的比重將逐漸增加。運營(yíng)商應該積極依托自身的網(wǎng)絡(luò )和技術(shù)優(yōu)勢，以渠道提供商和版權保護者的角色為切入，依靠對內容的二次開(kāi)發(fā)能力，發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)的整合者。
手機閱讀業(yè)務(wù)潛力巨大
傳統出版業(yè)中，中間的環(huán)節的成本占到了35%，庫存銷(xiāo)量是1比1，95%的書(shū)稿無(wú)法出版。而且著(zhù)作價(jià)格越來(lái)越高，不利于閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相較于傳統出版業(yè)，電子出版業(yè)擁有三大優(yōu)勢：1、出版門(mén)檻低，所有專(zhuān)業(yè)作者和業(yè)余作者的作品都可以在符合法律的情況下和讀者見(jiàn)面；2、市場(chǎng)反饋準，作品的質(zhì)量不再單獨依靠專(zhuān)業(yè)人士的判斷，而是通過(guò)真正的市場(chǎng)反應來(lái)判斷作品的質(zhì)量；3、交易成本低，不需要印刷、不需要店面、不需要服務(wù)員……用戶(hù)可以方便快捷地搜索自己喜歡的小說(shuō)。這三點(diǎn)決定了電子出版業(yè)在整個(gè)出版業(yè)中所占的比例將越來(lái)越大。
“在2009年，我國首次出現了電子出版規模和傳統出版規模持平的情況，規模已經(jīng)達到750億。”但是其中大部分的收入是互聯(lián)網(wǎng)的收入，即便是手機閱讀的收入中，手機報的收入也占到了91.7%。“工信部電信研究院數據顯示，截至2009年年底，全國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)1.55億。”但是其中手機閱讀的人數占比大約在三分之一左右，大部分的用戶(hù)是手機報用戶(hù)。
電子出版業(yè)中PC和手機是主要的閱讀方式。由于手機閱讀發(fā)展較晚，無(wú)論是用戶(hù)數還是市場(chǎng)規模都還不能和PC閱讀相比，通過(guò)手機閱讀的人數僅為通過(guò)PC閱讀人數的四分之一。但是33%的手機用戶(hù)和95%手機上網(wǎng)用戶(hù)都愿意用碎片的時(shí)間進(jìn)行手機閱讀，從日本的發(fā)展情況來(lái)看，2008年銷(xiāo)售量前10名的小說(shuō)中手機小說(shuō)占了7本。手機閱讀的發(fā)展潛力還是非常大的，預計在2011年年底之前，國內手機閱讀人數將超過(guò)PC閱讀的人數，作為增值業(yè)務(wù)的收入規模將超過(guò)音樂(lè )類(lèi)業(yè)務(wù)。
版權保護是運營(yíng)商進(jìn)入手機閱讀產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)
版權是產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展是運營(yíng)商發(fā)展手機閱讀業(yè)務(wù)的基礎。因為只有產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能提供優(yōu)秀的內容和及時(shí)的更新，只有優(yōu)秀的內容和及時(shí)的更新才能吸引大量的電子讀者，只有大量的讀者才能讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。所以版權是否能得到保障是整個(gè)產(chǎn)業(yè)能否存在和發(fā)展的基石。
手機閱讀作為無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的一種應用，運營(yíng)商可以提供電信級別的電子著(zhù)作版權保護。這也是運營(yíng)商切入產(chǎn)業(yè)鏈的最佳途徑。作為現有的互聯(lián)網(wǎng)閱讀網(wǎng)站也在建立自己的WAP網(wǎng)站，希望開(kāi)拓手機閱讀的領(lǐng)域，并且在此基礎上開(kāi)發(fā)一些版權保護的措施。但是閱讀網(wǎng)站提供的版權保護措施很難與運營(yíng)商提供的措施相媲美。所以說(shuō)運營(yíng)商天然地在電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上占據有利位置。而閱讀網(wǎng)站也希望運營(yíng)商能為他們提供電信級別的版權保護，維護產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。
整合是運營(yíng)商的發(fā)展業(yè)務(wù)的策略
第一，通過(guò)內容的二次開(kāi)發(fā)增強對作者的吸引力
目前電子出版業(yè)在經(jīng)過(guò)2000-2006年的群雄逐鹿之后，起點(diǎn)中文網(wǎng)以創(chuàng )新的商業(yè)模式和內容創(chuàng )作激勵措施成為行業(yè)內的龍頭。其他諸如：榕樹(shù)下、幻劍書(shū)盟等原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站也有一部分固定客戶(hù)群。并且培育了一批草根作者。例如：我吃西紅柿、忘語(yǔ)、阿越、夢(mèng)入神機、燕壘生等，這批作者也都有一批固定的讀者群。起點(diǎn)中文網(wǎng)成功的主要因素是為作者服務(wù)，從而讀者提供優(yōu)秀的內容。這點(diǎn)特別值得運營(yíng)商在進(jìn)入手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中借鑒。
運營(yíng)商切入手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈之后，依托自身的增值業(yè)務(wù)體系，通過(guò)出版實(shí)體書(shū)、開(kāi)發(fā)游戲、拍攝影視等，對小說(shuō)、漫畫(huà)的內容進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，增強內容的盈利能力，加大對作者的吸引力，從而逐步增加在手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上的影響力。以此為基礎，加強與小說(shuō)網(wǎng)站等SP合作，將SP整合到運營(yíng)商的手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈當中。
第二、通過(guò)提供良好的業(yè)務(wù)體驗吸引讀者
調研顯示，用戶(hù)對于手機閱讀不滿(mǎn)意的前三大原因是：1、下載慢（30%以上）；2、對收費模式存在顧慮（25%以上）；3、閱讀軟件的啟動(dòng)速度慢（近20%）。相對于產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節，運營(yíng)商在解決這三個(gè)問(wèn)題上更有優(yōu)勢。運營(yíng)商通過(guò)針對性的業(yè)務(wù)宣傳，吸引讀者到自己的平臺商來(lái)看小說(shuō)。
通過(guò)吸引作者（內容）和讀者（用戶(hù)），增強運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈上的話(huà)語(yǔ)權力，逐步整合現有的閱讀網(wǎng)站，直接引進(jìn)現有的產(chǎn)業(yè)鏈管理經(jīng)驗。將閱讀網(wǎng)站作為運營(yíng)商的SP，而不是將運營(yíng)商作為閱讀網(wǎng)站的通道，在發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)增強對產(chǎn)業(yè)鏈的管控。
手機閱讀產(chǎn)業(yè)潛力巨大，運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈上占據有利位置，雖然起步較晚，但是可以通過(guò)版權保護切入手機閱讀業(yè)務(wù)，通過(guò)內容開(kāi)發(fā)增強對作者的吸引力，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強對讀者的吸引力，從而增強在產(chǎn)業(yè)鏈上影響力，整合手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。
通信信息報
相關(guān)閱讀:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
广灵县|
阿勒泰市|
景泰县|
永善县|
邓州市|
宁阳县|
崇礼县|
勃利县|
卢湾区|
海城市|
巴彦淖尔市|
灵璧县|
哈尔滨市|
永修县|
磴口县|
勃利县|
昆明市|
都江堰市|
巫溪县|
东乌珠穆沁旗|
罗江县|
镇江市|
凌云县|
长春市|
若尔盖县|
北安市|
厦门市|
麻阳|
青浦区|
巴彦县|
延川县|
原平市|
遂昌县|
衡山县|
雷山县|
防城港市|
霍山县|
广灵县|
盐津县|
绩溪县|
德令哈市|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444