視頻業(yè)務(wù)將是未來(lái)電信網(wǎng)上的流量之王
2010/07/30
編者導讀：三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的通過(guò)，以及業(yè)界對于未來(lái)的樂(lè )觀(guān)預期，將會(huì )使內容網(wǎng)絡(luò )技術(shù)逐步走向電信產(chǎn)業(yè)舞臺的中心。視頻目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上流量增勢最為迅猛的業(yè)務(wù)，如果三網(wǎng)融合推進(jìn)順利，視頻無(wú)疑將會(huì )成為電信網(wǎng)上的“流量之王”。在電信運營(yíng)商和設備廠(chǎng)商的共同努力下，大規模視頻通信網(wǎng)絡(luò )的組網(wǎng)方案已經(jīng)趨于成熟。內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、視頻編碼技術(shù)、基于IPTV平臺的增值業(yè)務(wù)和手機視頻等成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
龍門(mén)陣
看電視就應該去客廳
記得趙本山、宋丹丹搭檔崔永元表演的小品《昨天今天明天》中有這么一段——崔永元問(wèn)：“大叔大媽結婚時(shí)一定有些像樣的彩禮吧。”宋丹丹委屈地說(shuō)：“他能有什么彩禮。”此時(shí)，趙本山連忙為自己辯護：“當時(shí)不是還有一樣家用電器嗎？手電筒么。”這個(gè)“包袱”一抖出來(lái)，現場(chǎng)頓時(shí)樂(lè )成一片。因為一般人看來(lái)，手電筒著(zhù)實(shí)算不上家用電器。那么，你心目中的家用電器是什么？如果就此作一個(gè)調查，估計十有八九的被訪(fǎng)者會(huì )將“電視機”列入其中。
的確，“電視機”這種經(jīng)典的家用電器已經(jīng)不聲不響地進(jìn)入絕大多數中國人家里的客廳。看電視就應該去客廳，這是大多數中國人的習慣，也是三網(wǎng)融合后，IPTV能夠成功商用的堅實(shí)基礎。
對于用戶(hù)而言，用電視機觀(guān)看視頻節目可以獲得更好的使用體驗。
雖然隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，人們可以在電腦、MP4等多種設備上“看電視”，但與電視機相比這些設備仍存在著(zhù)無(wú)法回避的弱點(diǎn)。首先，目前電視機的屏幕普遍大于電腦等其他設備的顯示屏，大屏幕帶來(lái)的播放效果顯然更吸引人，如果再配上組合音響，“家庭影院”帶來(lái)的視聽(tīng)效果將是“殺手級”的；其次，電腦、MP4等設備是為單個(gè)用戶(hù)使用而設計的，一般情況下一個(gè)人用一臺設備，而電視機可以多個(gè)人同時(shí)觀(guān)看，特別是在觀(guān)看電影、晚會(huì )、體育賽事等節目時(shí)，電視機往往成為用戶(hù)的首選；最后，電視機操作簡(jiǎn)單方便，對于那些不會(huì )操作電腦的中老年人而言，用電視機遠比用電腦、MP4這些“新玩意兒”省心。對于電信運營(yíng)商而言，“進(jìn)軍客廳”一方面能夠吸引更多的用戶(hù)使用業(yè)務(wù)，另一方面將開(kāi)辟視頻業(yè)務(wù)贏(yíng)利的光明大道。IPTV這種既繼承了傳統電視優(yōu)點(diǎn)，又加入了“互動(dòng)性”特征的視頻業(yè)務(wù)模式的到來(lái)，無(wú)疑將帶來(lái)革命性的變化。然而，IPTV要想商用成功，就不得不借鑒互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的經(jīng)驗。
歸納起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展帶來(lái)的啟示很簡(jiǎn)單：一是要有人看，二是要有錢(qián)賺。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻獲得了快速發(fā)展并迅速普及，這是因為互聯(lián)網(wǎng)視頻具有極其豐富的內容，并且具有個(gè)性化的特征。互聯(lián)網(wǎng)視頻的內容包羅萬(wàn)象，有傳統電視臺播放的電視節目，有來(lái)自國外的電影和電視劇，有網(wǎng)友自己制作的視頻節目……豐富的視頻內容使眾多網(wǎng)民投入互聯(lián)網(wǎng)視頻的懷抱。更重要的是，與傳統電視不同，用戶(hù)可以點(diǎn)播自己喜愛(ài)的視頻節目，也就是“我愛(ài)看什么看什么”，“我想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看”，這樣的個(gè)性化模式為互聯(lián)網(wǎng)視頻在短期內聚集了高人氣，甚至將大量的消費者從電視機前拉到了電腦前。
然而，高人氣不等于高收入，用戶(hù)喜愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)視頻除了內容豐富、個(gè)性化強之外，“免費”是極其重要的原因。無(wú)論是之前的BT下載，還是現在的視頻網(wǎng)站、網(wǎng)上電視臺等，大多采用的是收取廣告費而免費向用戶(hù)提供內容的商業(yè)模式，這使得贏(yíng)利的視頻網(wǎng)站鳳毛麟角。電信運營(yíng)商則直接淪為“管道商”，對于在高峰時(shí)期占用網(wǎng)絡(luò )帶寬約90%的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，電信運營(yíng)商得不到合理的回報。這是由互聯(lián)網(wǎng)的“開(kāi)放性”和“盡力而為”的特性所決定的。因此，IPTV的商用推廣一定要吸取互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的經(jīng)驗和教訓。運營(yíng)商應從豐富節目?jì)热荨⒃鰪姌I(yè)務(wù)的互動(dòng)性和個(gè)性化著(zhù)手吸引用戶(hù)。同時(shí)，制訂相應的收費策略，將用戶(hù)牢牢吸引到客廳，真正實(shí)現在商業(yè)上的成功。
說(shuō)技術(shù)
電子菜單顛覆電視業(yè)務(wù)模式
EPG是Electronic Program Guide的英文縮寫(xiě)，意思是電子節目菜單。IPTV所提供的各種業(yè)務(wù)的索引及導航都是通過(guò)EPG系統來(lái)完成的。IPTVEPG實(shí)際上就是IPTV的一個(gè)門(mén)戶(hù)系統，相當于電腦上的瀏覽器，EPG的出現將顛覆傳統的電視業(yè)務(wù)模式。
EPG系統的界面與Web頁(yè)面類(lèi)似，在EPG界面上一般都提供各類(lèi)菜單、按鈕、鏈接等可供用戶(hù)選擇節目時(shí)直接點(diǎn)擊的組件；EPG的界面上也可以包含各類(lèi)供用戶(hù)瀏覽的動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的多媒體內容。
實(shí)際上，EPG已成為數字電視的重要標志，是觀(guān)眾進(jìn)入數字電視和IPTV的門(mén)戶(hù)。我國IPTV目前還處于起步階段，部分電視臺、運營(yíng)商和機頂盒生產(chǎn)廠(chǎng)商曾開(kāi)發(fā)了一些EPG，但都只是某一個(gè)網(wǎng)絡(luò )或一種機頂盒，缺乏廣泛的適用性，在實(shí)際應用中存在一些問(wèn)題：EPG內容信息缺乏統一的數據格式，給各臺、網(wǎng)之間交換EPG帶來(lái)很大的復雜性；每個(gè)數字電視平臺都必須設計和開(kāi)發(fā)EPG系統，造成大量重復性勞動(dòng)；兼容性差，機頂盒廠(chǎng)商不得不針對各平臺重復開(kāi)發(fā)EPG應用。
利用EPG提供的菜單，用戶(hù)可以選擇自己喜歡的組播頻道，點(diǎn)播自己喜歡的視頻節目，在線(xiàn)演唱自己喜歡的歌曲，還可以查找IPTV提供的各種信息，包括生活信息、娛樂(lè )信息、教育信息、體育信息等等。用戶(hù)也可使用EPG提供的菜單來(lái)訂購自己喜歡的節目，甚至可以通過(guò)EPG提供的菜單交水費、電費，進(jìn)行電子商務(wù)的交易等。用戶(hù)還可以利用EPG菜單查看節目的附加信息，例如對節目?jì)热荨⒀輪T及導演的介紹等。同時(shí)，通過(guò)EPG菜單中提供的家長(cháng)控制功能，家長(cháng)可以對某些節目加以限制，不給孩子開(kāi)放所有的觀(guān)看權限。
三網(wǎng)融合加速內容分發(fā)網(wǎng)發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的大規模應用，帶動(dòng)了我國CDN（內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )）市場(chǎng)的快速發(fā)展。據有關(guān)數據顯示，近5年來(lái)中國的CDN市場(chǎng)規模一直保持著(zhù)60%以上的高速增長(cháng)，未來(lái)10年內CDN市場(chǎng)規模將達到100億元。今天，隨著(zhù)三網(wǎng)融合的逐漸深入，CDN市場(chǎng)還將具有更為廣闊的發(fā)展空間，三網(wǎng)融合下的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展將為CDN市場(chǎng)注入更強勁的動(dòng)力，100億元的市場(chǎng)規模將有可能提前實(shí)現。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的爆炸式發(fā)展，使得人們開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò )的流量壓力，這時(shí)候，能夠有效減輕網(wǎng)絡(luò )流量壓力的CDN技術(shù)才得到關(guān)注，并快速發(fā)展起來(lái)。CDN技術(shù)通過(guò)在IP網(wǎng)絡(luò )基礎之上增加一層新的網(wǎng)絡(luò )構架，將內容發(fā)送到最接近用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )邊緣，使得用戶(hù)能夠就近取得所需內容從而減小骨干網(wǎng)的流量壓力。與傳統的IP網(wǎng)絡(luò )比較起來(lái)，CDN具備了流量轉發(fā)的新能力，能夠把頻繁訪(fǎng)問(wèn)的內容盡可能地向用戶(hù)推進(jìn)，使得網(wǎng)絡(luò )具備承載更多流量業(yè)務(wù)的能力。
在三網(wǎng)融合的時(shí)代，視頻作為主流業(yè)務(wù)將會(huì )得到大規模的應用和推廣，這無(wú)疑會(huì )給網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)壓力，而類(lèi)似IPTV這樣的高清網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)的推廣則更將對網(wǎng)絡(luò )提出挑戰。目前，電信運營(yíng)商正在加快高帶寬網(wǎng)絡(luò )的建設，但是如果只是增加帶寬而不對流量加以疏導，不僅會(huì )造成網(wǎng)絡(luò )資源的浪費，還有可能因為網(wǎng)絡(luò )擁堵而大大降低業(yè)務(wù)質(zhì)量，這時(shí)候，CDN技術(shù)的利用就顯得尤為重要。其實(shí)，三網(wǎng)融合給CDN帶來(lái)的機遇還不僅于此，三網(wǎng)融合的雙向進(jìn)入使得廣電運營(yíng)商有了經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)、部分基礎電信業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的資格，對于廣電運營(yíng)商而言，經(jīng)營(yíng)這些業(yè)務(wù)的首要前提就是打造一張覆蓋全國的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò )，這對于CDN來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是個(gè)市場(chǎng)良機。
編碼技術(shù)讓視頻打包傳輸
IPTV音視頻編解碼技術(shù)在整個(gè)系統中處于重要地位，IPTV作為IP網(wǎng)絡(luò )上的視頻應用，對音視頻編解碼有很高的要求。首先，編碼要有高的壓縮效率和好的圖像質(zhì)量，壓縮效率越高，傳輸占用帶寬越小；圖像質(zhì)量越高，用戶(hù)體驗則越好。其次，IPTV平臺應能兼容不同編碼標準的媒體文件，以適應今后業(yè)務(wù)的發(fā)展。最后，終端需要支持多種編碼格式或具備解碼能力在線(xiàn)升級功能。
目前主流的視頻編碼格式有以下幾種：MPEG-2、MPEG-4Part2、H.264/AVC、微軟的WMV-9、Real公司的視頻格式，前三者為公開(kāi)的國際標準，后兩者為企業(yè)的私有標準。
MPEG-2是DVD標準之一，編碼比較簡(jiǎn)單，以TS流方式傳輸為主。MPEG-4Part2標準開(kāi)放，同等條件下的編碼復雜度是MPEG-2的3倍，圖像質(zhì)量是MPEG-2的1.5倍至3倍。H.264是3GPP編碼標準之一，也是HD-DVD存儲格式之一，同等條件下的編碼復雜度是MPEG-2的4倍，圖像質(zhì)量是MPEG-2的4倍至8倍。微軟的WMV-9是HD-DVD存儲格式之一，同等條件下的編碼復雜度是MPEG-2的1.5倍至2倍，圖像質(zhì)量是MPEG-2的1.5倍至3倍。Real公司的視頻格式是在窄帶（主要在互聯(lián)網(wǎng)）上進(jìn)行多媒體傳輸的壓縮編碼技術(shù)。
綜合來(lái)看，H.264得到了電信運營(yíng)商、設備提供商的支持，無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)上還是其他應用領(lǐng)域，H.264都具備占據未來(lái)市場(chǎng)主流地位的實(shí)力。對于IPTV產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，H.264代替MPEG4已成定局，但是短期內H.264的商用成本仍然會(huì )阻礙其大規模的應用。而對于A(yíng)VS來(lái)說(shuō)，由于其具有為國內企業(yè)降低專(zhuān)利費的優(yōu)勢，而且得到中國政府的支持，因此在中國的應用情況值得期待。
看應用
手機電視的明天會(huì )更美
手機電視是三網(wǎng)融合的先行者，當人們還在討論著(zhù)三網(wǎng)融合的推進(jìn)方案時(shí)，手機電視就已經(jīng)實(shí)現了應用和推廣。然而，經(jīng)過(guò)多年的探索，我國的手機電視并沒(méi)有實(shí)現大規模的推廣，終端、內容和資費等諸多因素制約了手機電視的發(fā)展。今天，隨著(zhù)三網(wǎng)融合步伐的加快，業(yè)界正在尋找突破手機電視發(fā)展瓶頸的有效手段，相信在不久的將來(lái)，這些制約手機電視發(fā)展的瓶頸將被逐一打破。
終端一直被認為是制約手機電視發(fā)展的主要因素。觀(guān)看手機電視，首先需要一部?jì)戎肅MMB模塊的終端，這無(wú)疑給用戶(hù)出了一道難題——是否要為觀(guān)看手機電視而重新買(mǎi)一部手機？在現階段，大多數的用戶(hù)都會(huì )選擇否，但是，這并不意味著(zhù)終端將會(huì )長(cháng)期制約手機電視的發(fā)展，如今，用戶(hù)更換手機的頻率正在加快，內置CMMB手機的終端種類(lèi)也在不斷增加，當CMMB模塊猶如今天的攝像頭一樣成為手機的必備硬件之時(shí)，手機電視業(yè)務(wù)就將成為大多數人的選擇。
內容也是制約手機電視發(fā)展的重要因素之一。在大多數人看來(lái)，手機電視就是用手機看電視。然而，在這個(gè)內容為王的時(shí)代，如果只是將電視內容搬到手機上，手機電視只會(huì )變成一個(gè)在夾縫中生存的行業(yè)，大多數的用戶(hù)只會(huì )在上下班的路上以及旅途上將手機電視作為打發(fā)時(shí)間的手段之一而已，而如果手機電視能夠在內容上和電視有所區別，針對手機用戶(hù)的習慣和需求，開(kāi)發(fā)出更適合在手機屏幕上觀(guān)看的節目，那手機電視就不會(huì )僅僅成為打發(fā)閑暇時(shí)間的選擇之一，而可能會(huì )改變人們的生活習慣，成為生活中不可缺少的一部分。
除了終端和內容，手機電視的發(fā)展還將受到資費的影響。
目前，我國的手機電視用戶(hù)總數已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)，與我國7億多的手機用戶(hù)比較起來(lái)，手機電視的發(fā)展空間是巨大的。相信在三網(wǎng)融合新政的推動(dòng)下，在運營(yíng)商的努力下，手機電視會(huì )有一個(gè)美好的明天。
IPTV因增值業(yè)務(wù)更精彩
談到IPTV，我們更多地想到視頻娛樂(lè )業(yè)務(wù)，視頻娛樂(lè )業(yè)務(wù)已經(jīng)被公認為IPTV的主流業(yè)務(wù)。然而，隨著(zhù)三網(wǎng)融合部署腳步的漸行漸近，我們不由在想，除了此類(lèi)業(yè)務(wù)，IPTV還能夠帶來(lái)哪些精彩應用，IPTV是否真的能夠帶來(lái)獨特的娛樂(lè )體驗，IPTV是否能夠像今天的電子商務(wù)一樣改變人們的生活方式？
IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò )電視，從這個(gè)定義上首先能夠看到“交互式”這3個(gè)字，正是因為這3個(gè)字注定了其與傳統電視服務(wù)有著(zhù)本質(zhì)的不同，也注定了其不僅能提供視頻業(yè)務(wù)，還能通過(guò)交互式的增值業(yè)務(wù)給用戶(hù)帶來(lái)不同于以往的娛樂(lè )體驗。今天，單一的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)難以滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的需求，并且從傳統電信業(yè)務(wù)的經(jīng)驗上看，普遍性的業(yè)務(wù)最終必然會(huì )因為同質(zhì)化競爭而逐漸喪失利潤空間，增值業(yè)務(wù)卻是滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求的差異化服務(wù)，甚至是針對高端用戶(hù)提供的定制服務(wù)，能夠有效地保障利潤空間，為運營(yíng)商帶來(lái)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
目前，業(yè)界正在積極展開(kāi)IPTV增值業(yè)務(wù)的探索，在IPTV的先行地區甚至已經(jīng)實(shí)現了應用。和主流的視頻業(yè)務(wù)比較起來(lái)，IPTV增值業(yè)務(wù)能夠將“交互式”特性發(fā)揮得淋漓盡致：用戶(hù)就算足不出戶(hù)也能在家中享受互動(dòng)式的遠程教育，只要在電視機前就能和全國各地的朋友和親戚玩互動(dòng)游戲，在喜歡的選秀節目上為喜愛(ài)的選手及時(shí)投上一票……這些業(yè)務(wù)的大規模應用，無(wú)疑將顛覆傳統的娛樂(lè )方式，甚至可能就此改變人們的生活方式。同時(shí)，對于運營(yíng)商而言，IPTV增值業(yè)務(wù)還可能帶來(lái)全新的盈利模式。
未來(lái)，隨著(zhù)IPTV用戶(hù)規模的不斷壯大，更加豐富的增值業(yè)務(wù)將不斷涌現，而到那時(shí)，我們將更加深刻地體驗IPTV帶來(lái)的精彩和不同。
聽(tīng)聲音
2014年全球IPTV利潤將達460億美元
從現在到2014年，全球IPTV用戶(hù)的復合年增長(cháng)率將達25%，到2014年年底用戶(hù)數量將達1.02億。業(yè)務(wù)利潤預計將從2010年的175億美元增長(cháng)到2014年的460億美元。
——研究機構MRG日前發(fā)布了包含以上內容的預測報告。
企業(yè)競爭最終為融合
廣電企業(yè)把電信業(yè)務(wù)當做增值業(yè)務(wù)，電信企業(yè)則把廣電的視頻業(yè)務(wù)作為增值業(yè)務(wù)，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，其實(shí)這兩大領(lǐng)域的業(yè)務(wù)正在不斷趨同。
——迪威特數字視訊總經(jīng)理楊鑫認為，在三網(wǎng)融合的背景下，無(wú)論是廣電系企業(yè)還是電信系企業(yè)，競爭到最后還是為了融合。
IPTV將穩步推進(jìn)
2009年中國IPTV用戶(hù)為460萬(wàn)戶(hù)，同比增長(cháng)超過(guò)87.8%，預計2013年將達到1300萬(wàn)戶(hù)的用戶(hù)規模。作為電信運營(yíng)商轉型的戰略業(yè)務(wù)，IPTV作為定位家庭用戶(hù)的寬帶多媒體業(yè)務(wù)，將按照已有的發(fā)展規劃和實(shí)施策略穩步推進(jìn)。
——諾達咨詢(xún)日前發(fā)布了包含以上內容的《IPTV市場(chǎng)研究及策略分析報告2010》。
處理IPTV問(wèn)題
需從用戶(hù)角度出發(fā)
非試點(diǎn)地區具有三網(wǎng)融合形態(tài)的業(yè)務(wù)并非只有IPTV，其中還有一些地方廣電運營(yíng)商開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。在這個(gè)問(wèn)題上，電信和廣電雙方要從用戶(hù)利益出發(fā)積極溝通。
——電信研究院研究員、互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)楊表示，因為涉及非試點(diǎn)地區幾百萬(wàn)用戶(hù)的權益，在處理非試點(diǎn)地區的IPTV問(wèn)題時(shí)應謹慎而為。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
相關(guān)閱讀:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
大姚县|
娄底市|
铜梁县|
安泽县|
宁国市|
女性|
铜川市|
涟水县|
蓝田县|
泽州县|
集贤县|
衡东县|
巴中市|
麻江县|
若尔盖县|
民乐县|
古浪县|
定安县|
吉首市|
兖州市|
临颍县|
乐安县|
当涂县|
怀来县|
岳阳市|
伊川县|
察雅县|
金堂县|
区。|
邯郸市|
宣汉县|
武宣县|
错那县|
诏安县|
井陉县|
新邵县|
醴陵市|
阿合奇县|
高青县|
闽清县|
余江县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444