中國移動(dòng)布局手機瀏覽器已迫在眉睫
唐山移動(dòng) 孟瑾 朱義 2010/12/16
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前正在進(jìn)入快速增長(cháng)期，產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)角色都在爭取控制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。手機瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口之一，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭最為激烈的市場(chǎng)。在這樣的形勢下，中國移動(dòng)應及早推出自有手機瀏覽器，以加速整合產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生新的收入增長(cháng)點(diǎn)。
布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵
手機瀏覽器是運營(yíng)商布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。手機瀏覽器作為手機用戶(hù)上網(wǎng)的重要入口具有左右流量的能力，可以為用戶(hù)提供高黏度的移動(dòng)內容和應用服務(wù)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐點(diǎn)，是中國移動(dòng)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。中國移動(dòng)如果借助自身強大的資源整合能力，推出自有手機瀏覽器，那么將在很大程度上把用戶(hù)優(yōu)勢轉化為流量?jì)?yōu)勢，提高用戶(hù)對數據業(yè)務(wù)的貢獻力，從而產(chǎn)生新的收入來(lái)源。
布局手機瀏覽器后，中國移動(dòng)可以為用戶(hù)提供一站式服務(wù)。現在，用戶(hù)對手機上網(wǎng)的需求日漸苛刻，速度、功能、安全性等多方面需求日益增多，而目前的手機瀏覽器還不能完全滿(mǎn)足用戶(hù)需求，中國移動(dòng)需要一款自有手機瀏覽器來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求。中國移動(dòng)擁有眾多基于手機終端的特色業(yè)務(wù)和服務(wù)，可以通過(guò)手機瀏覽器將它們進(jìn)行整合，同時(shí)通過(guò)自有手機瀏覽器向用戶(hù)提供安全保護、流量預警等服務(wù)，從而形成“網(wǎng)絡(luò )+終端+通道+應用”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶(hù)提供一站式服務(wù)。
打造開(kāi)放共贏(yíng)的合作平臺
目前，手機瀏覽器標準尚未統一，手機上網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)快速，中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)手機瀏覽器具有一定的機會(huì )和優(yōu)勢。中國移動(dòng)應克服技術(shù)、經(jīng)驗上的劣勢，采取與第三方公司合作等方式，抓住現有市場(chǎng)機遇，積極開(kāi)發(fā)自有手機瀏覽器，與其他競爭對手一起逐鹿移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
首先，打造開(kāi)放、多方共贏(yíng)的合作模式。手機瀏覽器是一個(gè)聚集各種應用的大平臺，有封閉和開(kāi)放兩種運營(yíng)方式。網(wǎng)址分類(lèi)導航和搜索引擎商業(yè)化是封閉式運營(yíng)的主要形式，它們把站點(diǎn)導航推薦功能作為主要盈利來(lái)源，并只提供自有搜索引擎，這在一定程度上偏離用戶(hù)的喜好，使用戶(hù)失去很多選擇，削弱了導航和搜索的作用。手機瀏覽器未來(lái)的發(fā)展方向是開(kāi)放、合作、共贏(yíng)，中國移動(dòng)應方便用戶(hù)自主選擇搜索引擎，與更多網(wǎng)站合作，提供登錄接口，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
其次，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用平臺。手機瀏覽器的功能不應局限在手機上網(wǎng)“純?yōu)g覽”，更應該成為應用提供者，集成各種手機應用服務(wù)，深層次挖掘用戶(hù)需求。這種平臺化趨勢要求手機瀏覽器提供商走開(kāi)放化的道路，將API接口提供給第三方，以更加開(kāi)放的心態(tài)吸引更多的內容合作者、增值服務(wù)提供商和應用開(kāi)發(fā)方。為此，中國移動(dòng)應吸引更多的CP、SP等開(kāi)發(fā)多種應用，讓用戶(hù)深度參與，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的交互性體驗。中國移動(dòng)還可通過(guò)手機瀏覽器為用戶(hù)帶來(lái)更多個(gè)性化上網(wǎng)體驗。例如，將Widget引入到手機瀏覽器，提供個(gè)性化應用組件，與手機桌面或應用菜單連接，為用戶(hù)快速提供天氣、新聞、郵件、訂閱等信息，并可以打通互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)上眾多應用通過(guò)Widget組件轉移到手機上。
最后，整合移動(dòng)業(yè)務(wù)，優(yōu)化用戶(hù)體驗。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有利于中國移動(dòng)發(fā)展和升級現有增值服務(wù)，通過(guò)手機瀏覽器將移動(dòng)自有業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，不僅可以?xún)?yōu)化用戶(hù)體驗，增加用戶(hù)黏性和滿(mǎn)意度，而且能有效提升品牌認知度。中國移動(dòng)應以開(kāi)放、合作的姿態(tài)，融合內容提供商、增值服務(wù)提供商、第三方應用開(kāi)發(fā)商，與其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，并整合移動(dòng)自有業(yè)務(wù)，提倡個(gè)性化上網(wǎng)體驗和用戶(hù)分享，打造一個(gè)具有中國移動(dòng)特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺。
探索多樣化的盈利模式
傳統上看，手機瀏覽器有三個(gè)盈利來(lái)源：手機終端制造商的裝機嵌入費、搜索引擎嵌入費、流量費。除此之外，中國移動(dòng)還可拓展思路，探索更多的收入渠道。
例如，面向用戶(hù)，中國移動(dòng)可通過(guò)收取高級會(huì )員費或增值服務(wù)費，在推出手機瀏覽器初期，可通過(guò)普通會(huì )員免費制來(lái)綁定用戶(hù)，深入挖掘高端收入用戶(hù)的付費模式。此外，還可以面向用戶(hù)收取內容費。不過(guò)，這兩項收費都不會(huì )成為手機瀏覽器主要的收入來(lái)源。
中國移動(dòng)可以借助瀏覽器做廣告。中國移動(dòng)有網(wǎng)絡(luò )、用戶(hù)、計費系統等先天優(yōu)勢，可以通過(guò)手機瀏覽器與廣告平臺合作收取推廣費用，根據手機瀏覽器記錄的用戶(hù)瀏覽數據深度挖掘用戶(hù)偏好來(lái)投放廣告，還可以融合手機瀏覽器用戶(hù)和移動(dòng)用戶(hù)信息，利用用戶(hù)數據優(yōu)勢，整合手機定位、時(shí)間維度等，將廣告在特定時(shí)間推送給在特定位置的有需求的用戶(hù)，將廣告變?yōu)橛袃r(jià)值的信息和服務(wù)。
此外，中國移動(dòng)還可結合手機瀏覽器與電子商務(wù)共同打造移動(dòng)電子商務(wù)平臺，將手機支付平臺嵌入手機瀏覽器，通過(guò)提供交易渠道和計費渠道，為用戶(hù)提供安全、便捷的手機購物平臺。中國移動(dòng)可以向電子商務(wù)提供商收取交易費，或向達成買(mǎi)賣(mài)的雙方收費。
Link：手機瀏覽器市場(chǎng)現狀
目前手機瀏覽器市場(chǎng)格局混亂，競爭異常激烈。總體來(lái)說(shuō)，手機瀏覽器提供主體包括三類(lèi)：
一是手機終端廠(chǎng)商（如諾基亞、黑莓和蘋(píng)果），它們掌控了手機終端操作系統，為手機終端內置瀏覽器，與短信、彩信及其他手機功能模塊關(guān)聯(lián)；
二是獨立的手機瀏覽器軟件提供商（如UCWeb、MP、Opera、ACCESS等），它們專(zhuān)注基于各種操作系統的手機瀏覽器的研發(fā)和創(chuàng )新，軟件適配廣；
三是內容提供商（如騰訊、3G門(mén)戶(hù)和掌上百度），它們擁有完善的產(chǎn)品線(xiàn)和豐富的內容信息，推出手機瀏覽器能夠搶占用戶(hù)入口和控制用戶(hù)體驗，提升現有競爭優(yōu)勢的轉化能力，將競爭優(yōu)勢從互聯(lián)網(wǎng)延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
通信世界周刊
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