互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV帶來(lái)的影響
2011/08/04
2011年，隨著(zhù)三網(wǎng)融合政策的逐步深化，IPTV作為其中最具典型的融合業(yè)務(wù)，即將迎來(lái)新的機遇；互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)方興未艾，也欲朝著(zhù)更為智能的方向大步前進(jìn)，整個(gè)電視新產(chǎn)業(yè)在探索中積極前行。
而當互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV，又會(huì )帶來(lái)什么呢？
一、政策面前患難兄弟
在中國，涉及視頻的新媒體產(chǎn)業(yè)，永遠難以以市場(chǎng)的思維去恒定，因為總有一只看不見(jiàn)的政策的手在牽制著(zhù)產(chǎn)業(yè)的步伐。
以文擾市，曾在中國的IPTV發(fā)展歷程中屢見(jiàn)不鮮，IPTV的發(fā)展史可以看成是和政策的博弈史。歷經(jīng)數年，終于也算是趟出了一條小道。而互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，在政策上幾是在重蹈覆轍。尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視在發(fā)軔之初，便被廣電總局頒發(fā)的相關(guān)規范進(jìn)行了嚴格限制，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視欲自我探索的局限性弊端日益凸現。
就在前幾天，北京廣電局一紙通告，要求嚴禁通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機頂盒向電視機終端提供視聽(tīng)節目服務(wù)的通知。在國家廣電總局沒(méi)有開(kāi)放通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機頂盒（DVD機等）向電視機終端提供視聽(tīng)節目服務(wù)的許可前，各持證網(wǎng)站嚴禁從事相關(guān)業(yè)務(wù)，不得以?xún)热萏峁┥痰纳矸菖c非法開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開(kāi)展合作。
此文的發(fā)布，將更為開(kāi)放的依托互聯(lián)網(wǎng)內容為來(lái)源的機頂盒形態(tài)從內容源頭進(jìn)行扼殺。將把國內互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展軌跡拉回到可控可管的以互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照運營(yíng)商為核心的發(fā)展形態(tài)中，而政策之手也再一次在產(chǎn)業(yè)初顯生機時(shí)露出了其爪牙。
因此，從政策角度來(lái)看，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視越來(lái)越像難兄難弟。需要相扶前行。
二、發(fā)展軌跡中的交集
IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視，如果按照正常的產(chǎn)業(yè)軌跡，在監管下趟路，在開(kāi)放中發(fā)展，兩者間有著(zhù)前后的延續關(guān)聯(lián)。只是由于IPTV的發(fā)展受到政策這一高壓雷電的不斷干擾，導致行進(jìn)緩慢，最后被由家電廠(chǎng)家推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視后發(fā)先至撞上。
先看IPTV的發(fā)展:
IPTV作為專(zhuān)網(wǎng)的業(yè)務(wù)，通過(guò)運營(yíng)商的市場(chǎng)能力以及服務(wù)保障，在形成用戶(hù)規模后，便會(huì )迎來(lái)用戶(hù)日益增加的娛樂(lè )文化需求和業(yè)務(wù)服務(wù)之間的矛盾，于是，需要IPTV迅速進(jìn)入下一代新階段。
下一代的IPTV，或許有這樣兩個(gè)趨勢：
1、多屏挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值
借助屏在不同場(chǎng)景下的特殊作用，逐步形成以電視屏為消費核心，PC屏和移動(dòng)屏為價(jià)值傳遞的業(yè)務(wù)鏈，通過(guò)這多屏聯(lián)動(dòng)，來(lái)更大化的發(fā)揮電視媒體的業(yè)務(wù)體驗空間。也為電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)1+1〉2的產(chǎn)業(yè)空間，這也將是后續電視產(chǎn)業(yè)運營(yíng)者所將面臨的挑戰
2、IPTV擁抱互聯(lián)網(wǎng)
擁抱互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。但擁抱不代表全盤(pán)接收，而是有的放矢。互聯(lián)網(wǎng)將成為IPTV現有內容的有力補充，不僅豐富業(yè)務(wù)，同時(shí)也是更好滿(mǎn)足用戶(hù)對于娛樂(lè )文化需求的矛盾，從而讓進(jìn)一步提高IPTV在用戶(hù)中的業(yè)務(wù)粘稠性和提升ARPU值。
在IPTV進(jìn)入下一代的進(jìn)程中,和互聯(lián)網(wǎng)電視之間必然會(huì )形成交集.
1、內容的融合
傳統IPTV（或互動(dòng)電視）的內容加上互聯(lián)網(wǎng)電視內容。而且IPTV上面的成熟增值業(yè)務(wù)可以更加便捷的移植入互聯(lián)網(wǎng)電視，形成新渠道上的新價(jià)值。
2、 終端的融合
無(wú)論是IPTV的一體機形態(tài)，還是互聯(lián)網(wǎng)電視的機頂盒模式，雙方可以在內容的基礎上針對市場(chǎng)的需求進(jìn)行相應的轉換。
3、 政策的靈動(dòng)
當IPTV融合互聯(lián)網(wǎng)內容，當互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒模式受到越來(lái)越多的牌照商的可控可管，兩者的形態(tài)同質(zhì)，已經(jīng)使得廣電的分類(lèi)牌照監管越來(lái)越難以跟上變化節奏，而這中間便可能形成相應的機會(huì )可以李勇。
在中國的政策監管下，當互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV后，原本兩者間有差異性的業(yè)務(wù)，卻會(huì )變得越來(lái)越雷同，或許到最后，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視，就會(huì )變成黑貓白貓，能抓到老鼠就是好貓，至于叫什么名，則是視市場(chǎng)環(huán)境而定了。
三、以民為本，切忌理想化
IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視之間存在著(zhù)彼此借鑒學(xué)習的巨大空間。而以民為本，充分考慮用戶(hù)的體驗需求，是兩者需共同面對的課題。
IPTV在下一代的演進(jìn)過(guò)程，首先要解決的是終端產(chǎn)品的性能提升，以便承載更多的業(yè)務(wù)功能。其次是研究業(yè)務(wù)在多屏之間的實(shí)現及價(jià)值挖掘。
互聯(lián)網(wǎng)電視目前的目的雖然還在于推動(dòng)電視機的銷(xiāo)售，有很多出于概念包裝階段，如Android電視、社交電視。并未真正去挖掘業(yè)務(wù)本身和電視的結合點(diǎn)，依舊處于把手機業(yè)務(wù)或電腦形態(tài)往電視機上的簡(jiǎn)單移植階段。很多業(yè)務(wù)，都是看上去很美，用上去很糟。
在這一點(diǎn)上，IPTV的增值業(yè)務(wù)發(fā)展歷程值得互聯(lián)網(wǎng)電視參考，當初IPTV的增值業(yè)務(wù)也是歷經(jīng)多次的變革，最后才從理想走向現實(shí)，如今IPTV的增值業(yè)務(wù)大都是經(jīng)過(guò)用戶(hù)考驗的。而互聯(lián)網(wǎng)電視，在看到Android的優(yōu)勢下，似乎有點(diǎn)處于亂花漸欲迷人眼的理想化階段。
四、碰撞下的危和機
互聯(lián)網(wǎng)電視一體機模式，機頂盒模式。
IPTV機頂盒形態(tài)，一體機形態(tài)。
當這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)都面臨來(lái)自廣電的牌照運營(yíng)商的可控可管后，這之間還有什么區別呢？互聯(lián)網(wǎng)電視自發(fā)以?xún)热轂楹诵牡臋C頂盒正在受到廣電政策限制；家電廠(chǎng)家的智能電視形態(tài)業(yè)處于小心翼翼的探路階段，不知總局政策底線(xiàn)何在。互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)看似電視機銷(xiāo)量不斷上升，但達摩克利斯之劍依舊高懸。
互聯(lián)網(wǎng)電視目前的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，始終處于產(chǎn)品銷(xiāo)售階段，而非產(chǎn)業(yè)服務(wù)階段。尤其在如今內容成本居高不下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，也必然會(huì )影響互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式的建立。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展必需考慮電信運營(yíng)商這個(gè)環(huán)節，進(jìn)行相關(guān)的戰略合作，電信運營(yíng)商的價(jià)值不僅僅只是傳輸的通路。
至于IPTV，隨著(zhù)光纖化步驟的加快，運營(yíng)商對于 IPTV的重視程度也會(huì )逐步提高，且多年探索，在商業(yè)模式上已以初具雛形，后續要做的只是如何推進(jìn)量變到質(zhì)變的提升。其中終端功能的改善是急需解決的瓶頸，一體機也可算是其中的一種形態(tài)，尤其當有越來(lái)越多的終端廠(chǎng)家開(kāi)始生產(chǎn)電視機，這對電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，是利好。而互聯(lián)網(wǎng)電視所面臨的政策困境有時(shí)或許就會(huì )反向推進(jìn)IPTV的發(fā)展。
國外正在嘗試將IPTV和OTT兩者結合，融合為HBB TV。
雖然在中國不一定叫HBBTV，但如果以電信運營(yíng)商為紐帶，在內容和終端上進(jìn)行多樣化的融合，或許會(huì )帶來(lái)更大的商業(yè)機會(huì )。
小結：
互聯(lián)網(wǎng)電視撞上IPTV，其背后是自由開(kāi)放和可控可管的相遇。碰撞本身不會(huì )改變格局，但會(huì )對產(chǎn)業(yè)形成更多的推動(dòng)，變革不是一蹴而就，雖然就目前的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言，在政策監管下發(fā)展有限，離一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)還相差甚遠。但其背后所蘊藏的用戶(hù)的娛樂(lè )文化需求將推進(jìn)IPTV更好的向下一代演進(jìn)。互動(dòng)趨勢不可改變，不管你信不信，我是信的。
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