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打造熱門(mén)移動(dòng)應用的八大策略

2011/08/25

　　開(kāi)發(fā)一個(gè)移動(dòng)應用很容易，想要獲得足夠的注意力卻很困難。抓住病毒式營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )就像贏(yíng)得一場(chǎng)賭局般不易。但開(kāi)發(fā)出數以百萬(wàn)計下載量應用的成功者總是有的，他們是如何做到的呢？這種可以稱(chēng)之為應用SEO的技巧已經(jīng)被部分開(kāi)發(fā)者所掌握。不妨看看下面的八條策略，幫你開(kāi)發(fā)出一個(gè)叫好又叫座的熱門(mén)移動(dòng)應用。

　　1.把握”發(fā)布后的兩周”這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間段

　　應用發(fā)布后的兩周是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間段，很大程度上決定了應用的成功與否。熱門(mén)應用普遍在發(fā)布后的兩周內聚集了大量人氣，隨著(zhù)時(shí)間的推移熱度逐漸降溫，并在此過(guò)程中積累了相當的用戶(hù)數。請記住，在這個(gè)黃金時(shí)段內一定要盡可能地做好市場(chǎng)運營(yíng)工作。動(dòng)手的時(shí)間越早，應用一炮而紅的可能性越大。

　　2.擬定正確的收費策略

　　發(fā)布應用之后，應用的盈利模式就是一個(gè)重要問(wèn)題。無(wú)論應用是免費、付費還是應用內購買(mǎi)，都要根據實(shí)際情況制定應用的收費策略。早期的開(kāi)發(fā)者往往會(huì )選擇開(kāi)發(fā)兩個(gè)版本的應用，一個(gè)用來(lái)招攬人氣的免費版和一個(gè)解決收入問(wèn)題的付費版。現在流行的應用應用內購買(mǎi)模式很大程度上繼承了雙版本模式的優(yōu)點(diǎn)并減輕了開(kāi)發(fā)者的工作負擔。

　　觀(guān)察那些熱門(mén)付費應用的運營(yíng)策略，你會(huì )發(fā)現一個(gè)通行的做法——降價(jià)。降價(jià)的好處是使應用的排名的快速上升。熱門(mén)付費應用在它們整個(gè)生命周期內至少會(huì )降價(jià)一次。以上圖ASD公司開(kāi)發(fā)的娛樂(lè )應用FlipANickel為例，應用發(fā)布時(shí)的價(jià)格為1.99美元。七天后，應用降價(jià)至0.99美元的同時(shí)排名從2200飆升至229。

　　3.提高下載量

　　對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，自己的應用在A(yíng)pp Store能進(jìn)入下載量前10榜單實(shí)在是再好不過(guò)了。可是上榜的應用終究是少數，另外你還缺乏應用內交叉推廣的機會(huì )。在蘋(píng)果沒(méi)有禁止“激勵下載”之前，很多開(kāi)發(fā)者通過(guò)這種方式在24小時(shí)內取得了超過(guò)10萬(wàn)的驚人下載量，瞬間登上下載量前25榜單。失去了上面這些有效增加下載量的途徑后，你仍可以借助移動(dòng)廣告平臺提高下載量。

　　移動(dòng)廣告商通常允許你以每次點(diǎn)擊付費(CPC)或每千次展示付費(CPM)的形式購買(mǎi)流量。但也有不少廣告商允許在非激勵下載的情況下按每次安裝付費(CPI)收取宣傳費用。實(shí)際上，由于很難做到精確追蹤下載信息，推廣的效果如何并不好說(shuō)。所以，在做好移動(dòng)平臺的推廣工作之前，先不要考慮Facebook、Twitter這樣的社交媒體和在線(xiàn)廣告平臺。

　　4.考慮各種Android應用市場(chǎng)的特殊性

　　由于A(yíng)ndroid應用市場(chǎng)眾多，各應用市場(chǎng)的排名機制也不盡相同，在制定Android應用開(kāi)發(fā)和運營(yíng)策略時(shí)，要考慮到所發(fā)布到應用市場(chǎng)的特殊性。

　　5.控制應用的文件大小

　　注意控制應用的文件大小，這在相當程度上會(huì )影響到應用的下載量。如果你的iOS應用的文件大小超過(guò)10MB，這將會(huì )使你失去很多潛在用戶(hù)。10MB通常是冒險和角色扮演類(lèi)游戲、健康和旅游類(lèi)應用的大小。為了節約流量，用戶(hù)通常選擇用Wifi下載它們。

　　6.針對不同人群進(jìn)行個(gè)性化開(kāi)發(fā)

　　仔細觀(guān)察用戶(hù)數據，你會(huì )發(fā)現用戶(hù)可能集中分布于某個(gè)國家、某個(gè)年齡段或某個(gè)人群。這個(gè)時(shí)候，就需要開(kāi)發(fā)有針對性的應用來(lái)滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。這一點(diǎn)在應用本地版本開(kāi)發(fā)上比較明顯。比如，應用的用戶(hù)多來(lái)自韓國時(shí)，就應該考慮開(kāi)發(fā)針對韓國用戶(hù)的本地版應用。

　　7.傾聽(tīng)用戶(hù)的反饋

　　采取實(shí)時(shí)更新，創(chuàng )建動(dòng)態(tài)內容，搜集應用內置反饋，分析用戶(hù)使用習慣等措施來(lái)優(yōu)化你的產(chǎn)品。不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求的應用才有可能獲得病毒式傳播的機會(huì )。

　　8.選擇合適的發(fā)布平臺

　　這方面的選擇有日本Ngmoco公司旗下的Mobage，日本移動(dòng)社交網(wǎng)站Gree的 openfeint和蘋(píng)果的Game Center等等。當然，第三方應用市場(chǎng)也是不應該忽視的重要戰場(chǎng)。

36氪

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