中國移動(dòng)“彩信”邀網(wǎng)站共同謀市
2002/10/22
“你們才是做飯的專(zhuān)家，我們只是做菜單的”，廣東移動(dòng)副總經(jīng)理林振輝這樣形容移動(dòng)與網(wǎng)站等內容提供商的關(guān)系。近日，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)發(fā)展研討會(huì )上，廣東移動(dòng)還宣布，預計年底MMS(多媒體短信)用戶(hù)數突破10萬(wàn)，彩信使用量每月為150萬(wàn)條，這將使運營(yíng)商、內容提供商、手機生產(chǎn)商之間的“產(chǎn)業(yè)鏈”更密不可分。
消除門(mén)檻年底爭2萬(wàn)用戶(hù)
廣東移動(dòng)高層多次向其上下游合作伙伴們重申，移動(dòng)不會(huì )“單干”，會(huì )與他們分吃數據業(yè)務(wù)這塊大蛋糕。對于其“上游”網(wǎng)站等內容提供商(ICP/SP)，移動(dòng)表示，合作伙伴提供的業(yè)務(wù)仍然是MMS發(fā)展的關(guān)鍵，估計在業(yè)務(wù)初期將占整個(gè)MMS總條數的30%以上，也就是說(shuō)每月約45萬(wàn)條。
除了承諾為SP們提供消費者分析等配合外，移動(dòng)還表示，他們已經(jīng)實(shí)行對內容提供商的獎勵機制，對他們“打分”，連續3個(gè)月結算額前10名的可以獲得免費廣告宣傳等獎勵，最近一次排名是網(wǎng)易等SP列入前十。甚至還提醒內容提供商們，他們所關(guān)注的諸如MMS版權問(wèn)題等，都是“可以解決的，不用擔心”。不過(guò)，移動(dòng)也提醒網(wǎng)站們“不能一上來(lái)就收錢(qián)，以免嚇跑用戶(hù)”。
據估計，今年底將超過(guò)10萬(wàn)用戶(hù)使用MMS，這將使MMS內容供應商們也能大賺一筆。據了解，今年前三季度，廣東移動(dòng)結算給網(wǎng)易等100多家內容提供商的分成，就超過(guò)1.45億元，網(wǎng)易、TOM等網(wǎng)站僅從短信一項每月賺回的錢(qián)超過(guò)1000萬(wàn)元。按照預計，年底前內容提供商們每月從移動(dòng)結算到的分成也將接近500萬(wàn)元。
對于“下游”手機生產(chǎn)商，移動(dòng)表示，GPRS及MMS將消除進(jìn)入門(mén)檻，只要是支持兩者的手機，都能用于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )之中。另外，將整合廠(chǎng)商們在手機上進(jìn)行MMS等預設置功能，并承諾將通過(guò)一系列計劃使手機用戶(hù)學(xué)會(huì )MMS操作，擴大用戶(hù)群。據估計，年底前擁有MMS手機的用戶(hù)將超過(guò)2萬(wàn)人。
亟待尋找新收益方向
廣東移動(dòng)副總經(jīng)理林振輝說(shuō)，目前上下游合作伙伴的主打業(yè)務(wù)主要基于短信，但自從今年年中GPRS技術(shù)正式商用以后，曾經(jīng)一度“休克”的WAP業(yè)務(wù)被激活，從5月份至今GPRS使用量增加了12倍，WAP使用量增加了30%，WAP網(wǎng)關(guān)上的用戶(hù)已經(jīng)達40萬(wàn)人，且每天以超過(guò)1000人的速度增長(cháng)，而WAP是可以跟短信結合的，這將是合作伙伴們的第二個(gè)收益的方向。
業(yè)內人士分析，由于傳統短信業(yè)務(wù)已進(jìn)入成熟期，目前移動(dòng)與上下游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的確需要一個(gè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。移動(dòng)也表示，目前短信的滲透率超過(guò)50%，但其基于互聯(lián)網(wǎng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”滲透率僅16%左右，未來(lái)在短信小額購物、彩票投注等都是可供開(kāi)拓的方向。
新浪科技(tech.sina.com.cn)—信息時(shí)報
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