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移動(dòng)游戲露出金山一角

2002/11/25

　　最初作為一種通訊工具的手機正經(jīng)歷著(zhù)日新月異的變革，功能正在被一點(diǎn)點(diǎn)地擴展。“玩”是人的天性，于是一些手機廠(chǎng)商開(kāi)始把手機內置游戲作為了一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。當人們開(kāi)始對“吃豆子”、“打磚塊”等手機內置小游戲感到厭倦時(shí)，一種通過(guò)收發(fā)短信息來(lái)進(jìn)行的“短信游戲”開(kāi)始迅速蔓延開(kāi)來(lái)。

　　在移動(dòng)運營(yíng)商和眾多開(kāi)發(fā)商熱情高漲地加入到“短信游戲”這個(gè)行列中來(lái)，要“讓手機變得更好玩”的時(shí)候，有人驚呼：“移動(dòng)游戲存在暴利！”

　　從“不動(dòng)聲色”的短信開(kāi)始

　　用“簡(jiǎn)陋”一詞來(lái)形容現今的短信游戲相信沒(méi)有人會(huì )有異議。在傳統游戲開(kāi)發(fā)商們正頃盡全力，企圖用聲、光、電三位一體全方位多角度地對游戲者的視聽(tīng)神經(jīng)進(jìn)行震撼的今天，短信游戲的玩家們卻正不辭辛勞地在手機鍵盤(pán)上“打字”，短信游戲到底從哪兒來(lái)的這么大魅力呢？

　　中國移動(dòng)和中國聯(lián)通手里都有一把的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商，這些開(kāi)發(fā)商一般被稱(chēng)作“SP”（Service Provider）。移動(dòng)運營(yíng)商和SP都采用利潤分成的模式進(jìn)行合作，對游戲用戶(hù)實(shí)行發(fā)送和接收短信雙向收費方式。發(fā)送短信的費用全部歸運營(yíng)商所有，接收短信費用的15％歸運營(yíng)商，余下的85％歸SP所有。而“掌中萬(wàn)維”、“靈通網(wǎng)”、“神通助理”以及三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)成為SP中的主力軍。

　　短信游戲的收費看上去并不高，發(fā)送和接收一條游戲短信的費用在0.1元到0.2元之間。但游戲中的人機交互全靠短信來(lái)完成，而發(fā)送和接收的雙向收費方式也使得游戲費用大大增加。記者從一家SP的市場(chǎng)部了解到，這家SP為游戲設立了積分獎勵，最高獎為5000元。而游戲者要獲得贏(yíng)取最高獎項所需的積分，月游戲費至少上萬(wàn)！而短信游戲的簡(jiǎn)陋形式很難讓人同巨大的前期投入聯(lián)系在一塊兒，也就難怪有人驚呼短信游戲是暴利產(chǎn)業(yè)了。

　　簡(jiǎn)陋的短信游戲能夠迅速走紅，其中有很多必然原因。

　　首先短信本身就擁有著(zhù)龐大的用戶(hù)群，只要用戶(hù)懂得如何收發(fā)短信息就能在現在的任何手機上玩短信游戲，用戶(hù)滲透率非常高。其次，短信游戲已經(jīng)有了一個(gè)相當成熟的收費模式，移動(dòng)運營(yíng)商透明的利潤分成政策讓運營(yíng)商和SP雙方都滿(mǎn)意。再次，進(jìn)入短信游戲這個(gè)領(lǐng)域的門(mén)檻很低，無(wú)論是在資金投入上還是技術(shù)投入方面。而最直接的一個(gè)說(shuō)法是兩三個(gè)程序員用一兩個(gè)星期時(shí)間就能作一個(gè)游戲出來(lái)，這更是刺激了不少廠(chǎng)商加入到了SP這個(gè)行列中來(lái)。最后，短信游戲不需要移動(dòng)運營(yíng)商再作額外的設備投資，而更好地利用了運營(yíng)商的富余資源。這使得平時(shí)傲慢的移動(dòng)運營(yíng)商對SP表現出了少有的熱情。

　　北京新空氣軟件是一家由西門(mén)子投資的移動(dòng)游戲提供商，目前已經(jīng)推出了10款短信游戲。首席執行官盧勇則認為，短信游戲的走紅并不是因為它本身具有多大的趣味性，而應歸功于其優(yōu)秀的商業(yè)模式和成功的市場(chǎng)促銷(xiāo)。而要論趣味性，短信游戲根本無(wú)法同未來(lái)基于Java的可下載游戲相提并論。但是目前許多SP都在實(shí)行玩游戲賺積分贏(yíng)獎勵的政策，絕大多數游戲玩家都是抱著(zhù)贏(yíng)取獎金的目的而來(lái)，這更像是一種變相的博彩。對于短信游戲是暴利的說(shuō)法，盧勇沒(méi)有完全接受，但也承認這是個(gè)回報率很高的產(chǎn)業(yè)。

　　盡管從目前的情形看來(lái)，短信游戲的發(fā)展十分迅速，但其局限性也是有目共睹的，操作麻煩，60個(gè)字節的限制，還有那黑白的文字界面讓人感覺(jué)回到了那個(gè)玩文字MUD的年代。

　　到“繪聲繪色”的未來(lái)

　　短信之后的移動(dòng)游戲將會(huì )怎樣，新空氣軟件的盧勇認為，移動(dòng)游戲未來(lái)會(huì )走上PC游戲的發(fā)展道路，但發(fā)展速度將會(huì )是PC游戲的兩倍。今天的彩信、GPRS和明天的3G都會(huì )給移動(dòng)游戲的發(fā)展提供更大的發(fā)展空間，移動(dòng)游戲將應用于各種技術(shù)和平臺之上，WAP、K－Java、BREW將給移動(dòng)游戲的發(fā)展注入無(wú)盡的活力。

　　盡管目前基于K-Java技術(shù)的移動(dòng)游戲還沒(méi)有啟動(dòng)，但從時(shí)間表上來(lái)說(shuō)應該會(huì )是在明年年初。到時(shí)中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的各個(gè)平臺也搭建起來(lái)了，支持Java支持下載的手機也多了。到時(shí)候表現力單一的短信游戲將逐漸被淘汰，而行業(yè)門(mén)檻也將大大提高，對游戲開(kāi)發(fā)者在游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗方面和技術(shù)方面有了更高的要求，對SP實(shí)力的要求也會(huì )更高。

　　然而隨著(zhù)移動(dòng)游戲表現形式多樣化后，對游戲終端--手機的要求也就越來(lái)越高，那是否需要一個(gè)行業(yè)開(kāi)發(fā)標準，就像PC游戲遵循的微軟Direct一樣？有的SP認為，標準在未來(lái)是必需的。盡管其制定需要花費不少的努力，但一旦標準出臺，那么所有的游戲就可以在各廠(chǎng)商推出的五花八門(mén)的手機上通行無(wú)阻。但記者認為，與PC不同，手機是一個(gè)私有感很強的東西，人們對手機個(gè)性化的追求遠遠超過(guò)PC。而盧勇也認為，標準并不是必需的，相比而言針對不同廠(chǎng)商的手機來(lái)進(jìn)行游戲移植要現實(shí)得多。

　　明天的大蛋糕

　　目前短信游戲的市場(chǎng)到底有多大，記者所接觸到的SP們可謂眾口一詞：一般的SP一個(gè)月有幾百萬(wàn)，大的SP如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站每月上千萬(wàn)，而整個(gè)市場(chǎng)有幾千萬(wàn)，一年就是幾個(gè)億。這對一個(gè)發(fā)展不到一年時(shí)間的新業(yè)務(wù)而言是非常了不起的。

　　今天移動(dòng)游戲所扮演的角色主要還是一個(gè)閑暇時(shí)消磨時(shí)間的工具，而未來(lái)移動(dòng)游戲在扮演這一角色的同時(shí)，應該還會(huì )向更高層次--“隨身娛樂(lè )終端”的方向演進(jìn)。

　　隨著(zhù)WAP、K－Java、BREW等技術(shù)的推廣應用，手機游戲的趣味性將逐漸向傳統電子游戲靠攏，這使得游戲的吸引力更強；手機可隨身攜帶的特點(diǎn)也將使其成為用戶(hù)身邊觸手可及的游戲誘惑；而手機基本的通訊功能也注定未來(lái)的游戲手機都是基于網(wǎng)絡(luò )的游戲機，聯(lián)網(wǎng)對戰的樂(lè )趣將再次增強移動(dòng)游戲的吸引力。而這一切都將改變目前的這種“玩游戲賺積分贏(yíng)獎勵”的商業(yè)模式，游戲本身的趣味性將吸引更多年輕時(shí)尚的用戶(hù)、職業(yè)玩家以及部分高端用戶(hù)的加入，而不只是那些想“博一把”的人。未來(lái)手機成為可聯(lián)網(wǎng)的人們衣兜里的PlayStation的夢(mèng)想也許并不僅僅是夢(mèng)想。

　　據普華永道預測，全球電子娛樂(lè )業(yè)今后數年將以每年7.2％的速度增長(cháng)，到2005年將形成一個(gè)1.2萬(wàn)億美元的巨大市場(chǎng)。看著(zhù)中國手機用戶(hù)數正一天天向2億靠攏，看來(lái)，今天短信游戲的成功，還只是明天金山的一角，僅此而已。

eNet硅谷動(dòng)力

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