引導手機增值服務(wù)
——韓國增值服務(wù)商Yahoh淘金中國
2003/01/14
近日，韓國鈴聲下載公司Yahoh Communication與恒信集團共同推出12586-321手機鈴聲無(wú)線(xiàn)下載服務(wù)。目前，韓國Yahoh Communication 公司正加緊與恒信合作，調試無(wú)線(xiàn)自動(dòng)應答系統(ARS)，實(shí)現鈴聲下載的最終實(shí)現。屆時(shí)，中國移動(dòng)通信用戶(hù)將可以通過(guò)12586-321無(wú)線(xiàn)自動(dòng)應答系統(ARS)感受到Yahoh的鈴聲下載服務(wù)。
今天的移動(dòng)通信已經(jīng)不僅僅是通話(huà)這么簡(jiǎn)單了，手機用戶(hù)開(kāi)始更多地使用增值服務(wù)。而增值業(yè)務(wù)的普及，需要運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商、以及大量的增值內容提供商來(lái)共同推進(jìn)。可以說(shuō)，在移動(dòng)通信新的價(jià)值鏈上，“內容提供”正扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。在內容提供方面，發(fā)展得較快的日本和韓國就已經(jīng)培育了數量巨大的內容提供商群體。Yahoh公司是1999年6月在韓國漢城成立的，在去年IT行業(yè)上市的公司中，其利潤率達到43%。Yahoh公司的業(yè)務(wù)是提供增值服務(wù)，目前以55%的份額，穩據韓國“手機鈴聲無(wú)限下載服務(wù)”市場(chǎng)的首位。
談到如何發(fā)展手機增值服務(wù)，Yahoh公司總裁Gi-Don Lee先生說(shuō)，發(fā)展增值服務(wù)的關(guān)鍵是如何讓用戶(hù)來(lái)用這些服務(wù)，進(jìn)而引起消費浪潮。增值服務(wù)供應商，應該站在消費者的角度上，去考慮如何教化這個(gè)市場(chǎng)。要讓消費者學(xué)會(huì )并且離不開(kāi)這些服務(wù)，擴大市場(chǎng)占有份額。
談到進(jìn)入中國市場(chǎng)的原因，Gi-Don Lee先生表示，中國的手機用戶(hù)現在已經(jīng)是全球第一，市場(chǎng)潛力不可限量，將在韓國驗證成功的手機服務(wù)引入中國，應該是一件很有意義的事情。Yahoh公司提供的鈴聲下載、卡拉ok、游戲以及最新的影像服務(wù)等，在年輕的人群中將會(huì )頗受歡迎。雖然目前中國和韓國在經(jīng)濟水平等方面存在一些差異，移動(dòng)通信環(huán)境也不同，但是Gi-Don Lee先生對中國市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。他說(shuō)：“現在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)快速交流的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)本身具有快速情報共享的特性，也許現在在各方面還有一些差距，但總有一天這些差距會(huì )消失，手機增值服務(wù)在中國的前景會(huì )更好。”
恒信掌中游從去年和中國移動(dòng)策劃12586項目以來(lái)，通過(guò)一年的測試、磨合和實(shí)驗后，終于在2002年11月1日，正式開(kāi)通，這是中國移動(dòng)在語(yǔ)音增值方面的一項新業(yè)務(wù)，鈴聲下載服務(wù)也在12586平臺上同時(shí)推出。
據了解，Yahoh公司與恒信集團即將推出的服務(wù)內容還包括精品流行音樂(lè )（背景音樂(lè )）、大陸原創(chuàng )音樂(lè )、港臺金曲、歐美名曲、祝福曲等類(lèi)型。它將采用收費試聽(tīng)，免費下載的服務(wù)模式，以避免網(wǎng)絡(luò )收聽(tīng)Midi文件的不方便和容易被拷貝問(wèn)題。
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