移動(dòng)音樂(lè )服務(wù)收入潛力巨大
2003/02/21
移動(dòng)運營(yíng)商、設備制造商、第三方開(kāi)發(fā)商和全球媒體巨頭均希望從移動(dòng)音樂(lè )服務(wù)中獲利。BWCS日前公布了一份題為《提高音量：釋放移動(dòng)音樂(lè )服務(wù)的收入潛力》的報告。這份報告詳細介紹了公司是如何增加音樂(lè )內容并在每位用戶(hù)身上產(chǎn)生更多的收入的。這份報告的作者PeggyAnneSalz說(shuō)：“移動(dòng)音樂(lè )是打造品牌的一個(gè)良機。手機鈴聲的巨大成功表明，音樂(lè )內容是一項賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。此前移動(dòng)音樂(lè )服務(wù)市場(chǎng)一直停滯不前的原因是人們認為這些服務(wù)牽涉到下載的問(wèn)題。”
Salz表示，全球CD銷(xiāo)售下滑的趨勢迫使唱片公司開(kāi)辟新的收入來(lái)源。手持設備制造商急于重振疲軟的市場(chǎng)也提出了雄心勃勃的計劃，通過(guò)內置的鈴聲和待機圖片等向用戶(hù)提供額外的音樂(lè )體驗。移動(dòng)運營(yíng)商面對日益激烈的競爭以及對3G投資的擠壓，同樣樂(lè )于推出鼓勵互動(dòng)的服務(wù)，并因此帶來(lái)更多的收入。音樂(lè )對用戶(hù)很有吸引力。用戶(hù)下載鈴聲使他們的手機更具個(gè)性化；在聊天室內談?wù)摳髯韵矏?ài)的明星；參加音樂(lè )投票評選、娛樂(lè )和宣傳活動(dòng)；給朋友發(fā)送歌曲片段或是在特別的日子給所愛(ài)的人獻上一段旋律。通過(guò)手機用音樂(lè )進(jìn)行交流已成為人們生活的一部分。只要移動(dòng)公司抓住這個(gè)增長(cháng)期，就能從這個(gè)巨大的市場(chǎng)機會(huì )中獲利。Salz稱(chēng)，除了音樂(lè )下載外，移動(dòng)公司還應開(kāi)發(fā)和測試不受內存容量、回放功能、下載成本等因素影響的其他服務(wù)，如歌曲點(diǎn)播，以IVR交流和隨選訪(fǎng)問(wèn)的形式與明星進(jìn)行個(gè)人化的互動(dòng)，改進(jìn)音樂(lè )鈴聲、圖標、墻紙包使其更具個(gè)性化等。
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