全球移動(dòng)消息收入到2007年將增長(cháng)一倍
2003/05/22
據市場(chǎng)研究公司Analysys本周發(fā)表的報告稱(chēng)，移動(dòng)消息服務(wù)在歐洲和世界其它地區將繼續強勁增長(cháng)。這種增長(cháng)是由短信服務(wù)在新的市場(chǎng)領(lǐng)域和新的應用中進(jìn)一步增長(cháng)所推動(dòng)的。新的應用包括彩信和移動(dòng)即時(shí)消息等新的高級消息服務(wù)。
這篇報告預測，如果運營(yíng)商立即采取措施推動(dòng)服務(wù)的增長(cháng)和控制目前收入的減少，到2007年，全球移動(dòng)消息服務(wù)收入將從2002年的310億美元提高到690億美元。歐洲的移動(dòng)消息服務(wù)服務(wù)收入將從2002年的130億美元提高到250億美元。由短信、彩信和移動(dòng)即時(shí)消息/電子郵件組成的全部消息服務(wù)總數量到2007年預計將提高四倍，從2002年的6,700億條提高到2.6萬(wàn)億條。歐洲在2007年將從2002年的1,310億條提高到6,070億條。
這篇報告顯示，由于運營(yíng)商能夠在消耗非常小的網(wǎng)絡(luò )資源的情況下，取得每兆字節更高的收入并且獲得每個(gè)用戶(hù)高于語(yǔ)音電話(huà)的收入，因此消息服務(wù)對于網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商是特別具有吸引力的。這篇報告的共同作者M(jìn)ark Heath表示，按照普通的價(jià)格，一分鐘語(yǔ)音電話(huà)產(chǎn)生的收入還不到每兆字節1美元的網(wǎng)絡(luò )資源使用費。如果1兆字節網(wǎng)絡(luò )資源用于消息服務(wù)，可收入1,000美元。這篇報告主張運營(yíng)商應該探索一切能夠推動(dòng)消息服務(wù)增長(cháng)的商機，而不要對語(yǔ)音電話(huà)采用激烈的競爭價(jià)格。因為那將進(jìn)一步稀釋利潤，使現有的網(wǎng)絡(luò )容量更加緊張。
這篇報告顯示，通過(guò)把目標對準新的用戶(hù)和提供吸引人的內容，有許多提高短信應用和收入的機會(huì )。這篇報告還認為需要采取一些重要的措施來(lái)刺激彩信等新的消息服務(wù)的增長(cháng)，并且避免移動(dòng)消息服務(wù)和電子郵件等新的服務(wù)損害現有的服務(wù)收入。Heath表示，通過(guò)采取這些措施，GSM運營(yíng)商能夠利用短信、彩信和移動(dòng)即時(shí)消息/電子郵件等移動(dòng)消息服務(wù)取得“巧妙的”收入增長(cháng)。
這篇報告的共同作者Alastair Brydon表示，簡(jiǎn)單短信的潛力是不會(huì )高估的。在老年人中推廣短信應用有巨大的機會(huì )，還可以開(kāi)發(fā)許多應用，如移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和把電視和電影內容結合起來(lái)。這篇報告使用了許多實(shí)例研究說(shuō)明了12個(gè)具有增長(cháng)潛力的領(lǐng)域。
Brydon說(shuō)“彩信在多數市場(chǎng)還處在早期發(fā)展階段。價(jià)格過(guò)高、缺乏相互配合和缺少大量的用戶(hù)在短期內將限制其增長(cháng)。網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商必須學(xué)習日本的經(jīng)驗，制定用戶(hù)可以承受的價(jià)格并且在彩信服務(wù)中捆綁大量的其它服務(wù)，如“Vodafone live！”服務(wù)。”
他說(shuō)：“好友名單、在位信息和與固定網(wǎng)絡(luò )服務(wù)結合在一起等功能將使移動(dòng)即時(shí)消息成為對許多人都有潛在的吸引力的一種服務(wù)。有些移動(dòng)即時(shí)消息和電子郵件服務(wù)定價(jià)低于短信。這些服務(wù)對于損害現有服務(wù)收入是一種實(shí)際的風(fēng)險，甚至還有第三方競爭性服務(wù)的更大的威脅。”
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