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智能手機異軍突起 PDA氣數已盡難尋轉機？

2003/11/03

　　前言：近來(lái)，各大調查公司均發(fā)表了今年和明年掌上電腦(PDA)的市場(chǎng)情況的報告，大部分報告均認為，由于受到智能手機的沖擊，未來(lái)PDA市場(chǎng)前景并不看好，有逐步萎縮的景象。然而，也有調查公司認為，通過(guò)技術(shù)革新等手段，PDA市場(chǎng)仍然能占有很大的市場(chǎng)份額并且銷(xiāo)售看好。全球最大的掌上電腦品牌Palm公司CEO 博立德則表示，Palm的銷(xiāo)售未來(lái)看好。那么，兩種陣營(yíng)的對立，究竟誰(shuí)能取得消費者的青睞，占得未來(lái)市場(chǎng)呢？

　　PDA已經(jīng)走到盡頭 智能手機殺出重圍？

　　本周一，IDC的市場(chǎng)調查統計顯示，全球掌上設備市場(chǎng)在第三季度增長(cháng)微弱，預計全年將呈下降趨勢。與去年同期相比，PDA的出貨量在第三季結束前僅上升了1.1％，達到237萬(wàn)臺，而與前一季度相比，也只上升了9.4％。在掌上設備這個(gè)領(lǐng)域，Palm第三季以36.5%的市場(chǎng)占有率仍然排在首位，但對比上一季度41.8％的占有率已經(jīng)是有所倒退了。

　　此前，IDG的研究結果表明：由于整合了管理器和電話(huà)功能的多功能手機日益受到歡迎，PDA市場(chǎng)將停滯不前。IDG認為，2003年，全球PDA出貨量將減少8.4%，由上年的1240萬(wàn)部減少到1135萬(wàn)部。掌上電腦的增長(cháng)和單位產(chǎn)量都已經(jīng)達到頂峰。

　　由于普通手機利潤越來(lái)越微薄，因此臺灣廠(chǎng)商紛紛投入智能手機開(kāi)發(fā)工作。明基在引入Symbian手機操作系統后，就投入了第一款智能手機的開(kāi)發(fā)，新產(chǎn)品估計今年內能上市。廣達也傳出消息，有意向Symbian獲取授權，新產(chǎn)品明年也將上市。其他臺灣代工企業(yè)也在躍躍欲試，準備應對即將到來(lái)的高峰。

　　種種跡象表明，PDA已經(jīng)走到盡頭，要翻身不那么容易。

　　PDA VS 智能手機 優(yōu)勝劣汰還是獨樹(shù)一幟?

　　確實(shí)，從研究結果來(lái)看，全球PDA市場(chǎng)增長(cháng)放緩的趨勢越發(fā)明顯，而隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和競爭對手的增加，PDA在功能上的缺陷也越發(fā)明顯。PDA在風(fēng)行了數年之后，最大的賣(mài)點(diǎn)--資料查詢(xún)與記事本功能已經(jīng)變得很弱小，連一些基本的手機也整合了大容量電話(huà)本、記事本等功能。由于早期產(chǎn)品擴充性差，很多都已經(jīng)淪落到僅僅用來(lái)看電子書(shū)的狀況了。而作為禮品的賣(mài)點(diǎn)更是變得一文不值，MP3、數碼相機、手機等都成了更多人選擇的產(chǎn)品了。

　　反觀(guān)智能手機，則是轟轟烈烈，去年英雄首映后，多普達通過(guò)贊助，弄了一個(gè)手機上看電影的權利，也算是過(guò)足了癮。手機聰明化、尋求更大的出路、擺脫目前惡劣的競爭環(huán)境等是手機廠(chǎng)商們不得不打的大算盤(pán)。去年，各大手機廠(chǎng)商推出了多款智能手機，如索愛(ài)的P802、多普達的686、聯(lián)想的ET180等等，而在智能手機領(lǐng)域，微軟也占足了便宜，其專(zhuān)為智能手機開(kāi)發(fā)的操作系統Wintel(后改為Windows Mobile)，已經(jīng)讓多個(gè)品牌采用，包括摩托羅拉。這些智能手機宣傳的兩點(diǎn)無(wú)非是：有PDA功能手機。

　　由于價(jià)格偏高，并且標準陣營(yíng)太多，因此推廣并不算成功，當時(shí)很多分析機構也并不看好智能手機的前景。今年以來(lái)，由于智能手機的技術(shù)日漸成熟，價(jià)格也不斷下調，因此已經(jīng)受到消費者的歡迎。數年前的PDA用戶(hù)也已經(jīng)到了設備更新?lián)Q代的時(shí)候了，而由于PDA的亮點(diǎn)不多，因此，很多人投身到智能手機陣營(yíng)了，智能手機的市場(chǎng)也受到了關(guān)注。

　　然而，就產(chǎn)品對比來(lái)說(shuō)，PDA未必是死路一條，相反，PDA在市場(chǎng)上仍然會(huì )有很強的生命力。

　　在去年底，國內一著(zhù)名媒體的調查顯示：在PDA的功能使用上，兩大基本功能(電子筆記本+電子字典)以超過(guò)七成的比例仍然占據用戶(hù)的消費主流。日常記錄為41.52%，資料查閱占30.46%，其中以收發(fā)郵件為代表的上網(wǎng)功能僅占7.90%，而以語(yǔ)音多媒體、無(wú)線(xiàn)通訊為代表的其他高端功能占到了20.11%。”

　　使用PDA的人群中，并不是個(gè)個(gè)都想把手機和PDA all in one，畢竟，整天拿著(zhù)一個(gè)PDA來(lái)打電話(huà)也不是一個(gè)好辦法。作為商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，他們更需要的是實(shí)際的功能。兩者是有明顯的矛盾，PDA手機化，那么肯定顯得累贅且笨重，但是如果智能手機越做越小，那么，看里面的內容卻很麻煩，兩者矛盾，短期內難以解決，畢竟屬于使用習慣的問(wèn)題。

　　智能手機雖然看起來(lái)挺美，但也存在很大的問(wèn)題，首先是以手機出發(fā)和以PDA出發(fā)的兩大智能手機研發(fā)陣營(yíng)，到底誰(shuí)能統領(lǐng)未來(lái)的智能手機的發(fā)展趨勢目前尚難預測。其次，操作系統的標準問(wèn)題，目前，有微軟、Palm、Symbian、Linux爭斗，誰(shuí)能獲勝也還是未知數。而上面兩個(gè)問(wèn)題，都是關(guān)乎用戶(hù)未來(lái)的使用方便性的大問(wèn)題，很多廠(chǎng)商也是在觀(guān)望之中。還有比如價(jià)格、連接速度等問(wèn)題也困擾著(zhù)智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　PDA與智能手機不是冤家

　　在很多人眼中，有PDA就沒(méi)有智能手機，或者說(shuō)認為智能手機是搶了PDA的飯碗，更有論調稱(chēng)拋棄PDA，完全改用智能手機算了，這些觀(guān)點(diǎn)，其實(shí)都代表了一方面的情況，也就是如Palm與微軟陣營(yíng)那樣針?shù)h相對一樣，畢竟，這兩類(lèi)產(chǎn)品都有獨特的用戶(hù)群，但是，作為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，這兩者其實(shí)都在向一個(gè)方向發(fā)展，就是整合。

　　掌上電腦廠(chǎng)商試圖在產(chǎn)品中不斷加入新的功能、新的技術(shù)，而手機廠(chǎng)商也不斷地加入新元素，以便讓手機擁有更多的功能，銷(xiāo)售也更好。如此看來(lái)，PDA與智能手機的未來(lái)并非誰(shuí)占領(lǐng)誰(shuí)，誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，而更多的是一種融合。當PDA整合通訊功能而智能手機有記事、游戲等功能的時(shí)候，誰(shuí)能說(shuō)出誰(shuí)是主角？

　　盡管IDG的研究結果具有代表性，對市場(chǎng)的分析也非常透徹，以此做出“PDA市場(chǎng)將出現萎縮”的結論，但是，同樣來(lái)自美國的著(zhù)名調查公司ABI，卻有不同的聲音：“PDA市場(chǎng)前景仍然會(huì )以8%左右的速度增長(cháng)，到2006年，將會(huì )有100億美元以上的市場(chǎng)”。

　　其實(shí)，PDA與智能手機兩大陣營(yíng)的廠(chǎng)商都在為了未來(lái)競爭激烈的市場(chǎng)做準備，他們都在各自的產(chǎn)品中加入更多的功能，如Palm收購Handspring就是很重要的動(dòng)作，是為了讓Palm的產(chǎn)品能整合Handspring的無(wú)線(xiàn)連接功能，更意圖讓未來(lái)的產(chǎn)品能夠適應3G的要求。索尼和愛(ài)立信的聯(lián)合，也產(chǎn)生出了如索愛(ài)P802這樣的智能手機產(chǎn)品，并且在市場(chǎng)上占到了很大的份額，微軟更是四處出擊，意圖統一未來(lái)市場(chǎng)標準。

　　PDA陣營(yíng)不會(huì )坐視智能手機的來(lái)勢洶洶，在智能手機的壓迫之下，PDA危機中求生存。首先加入的就是娛樂(lè )功能，由于PDA一向定位于商務(wù)人士，所以在娛樂(lè )方面比較缺乏，而PDA的新產(chǎn)品卻讓人眼前一亮。如筆者目前使用的Palm Zire71，可拍照、可聽(tīng)MP3甚至可以看小電影等娛樂(lè )功能，讓我感到贊嘆不已，另外一些高端機器更是加入了錄音等功能。其次是加入無(wú)線(xiàn)連接功能，雖然目前由于技術(shù)的限制，有該功能的產(chǎn)品不多，但廠(chǎng)商都在努力，一旦技術(shù)壁壘打破，市場(chǎng)空間也突然變得很誘人。即使ABI也表示，無(wú)線(xiàn)連接功能以及全球定位等新特性將拯救PDA市場(chǎng)。ABI更預計，到2006年，無(wú)線(xiàn)掌上電腦將占整個(gè)PDA市場(chǎng)的一半。

　　后記：PDA與智能手機之爭，應該是全方位的競爭，而不是僅僅在功能、價(jià)格上的競爭。兩者其實(shí)更多的是在取長(cháng)補短。至少目前來(lái)說(shuō)，PDA與只能手機就跟電視和收音機那樣，只是針對的群體不同，選擇也有所不同而已。而如果兩者真的走向融合，成為一類(lèi)產(chǎn)品的話(huà)，無(wú)疑加大了市場(chǎng)的競爭，價(jià)格的競爭，技術(shù)的競爭，消費者能挑選的產(chǎn)品越多，得到的實(shí)惠也當然越大。

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