歲末拇指OK100億次 短信市場(chǎng)收取10億紅包
2003/12/07
一年一度的圣誕節和元旦即將到來(lái)，短信息的發(fā)送又將迎來(lái)一個(gè)新的高潮。根據上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)(iResearch)有限公司預測，2003年圣誕節和元旦，中國將發(fā)送短信息約100億條，產(chǎn)生10億元左右的市場(chǎng)規模。上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理楊偉慶先生認為：“今年圣誕節、元旦短信將持續火爆主要有以下四個(gè)因素：其一是節假日已經(jīng)成為短信息的催化劑；其二是手機用戶(hù)的劇增和互聯(lián)互通的實(shí)現是短信發(fā)展的根本；其三是網(wǎng)絡(luò )短信發(fā)展勢頭依然強勁；最后彩信將讓短信錦上添花。”
對于100億條這一數字，新浪有關(guān)負責人也用“會(huì )超過(guò)”加以肯定。
節日最瘋狂
今年圣誕節和元旦，短信市場(chǎng)會(huì )比去年更加火爆。各大運營(yíng)商和SP廠(chǎng)商已經(jīng)摩拳擦掌，準備分食這塊大蛋糕。
逢年過(guò)節，通過(guò)發(fā)送短信息向親友拜年的人是越來(lái)越多。據調查顯示，2003年春節7天假日(含除夕夜)期間，全國手機短信息的發(fā)送量將達56億條，是上年同期發(fā)送量的6倍多。綜合考慮其他不可控因素，如短信的被動(dòng)發(fā)送、短信廣告、電視廣播互動(dòng)節目的發(fā)送等不可預測原因，春節期間手機短信總量有可能超過(guò)70億條。短信拜年之所以日益成為時(shí)尚，主要得益于它溝通方便、費用低。
作為令廣大年輕人癡狂的圣誕節平安夜，追逐時(shí)尚的年輕人更會(huì )讓短信息滿(mǎn)天飛。據北京移動(dòng)的消息，去年北京移動(dòng)用戶(hù)在平安夜的短信發(fā)送量最高時(shí)達到209萬(wàn)條／小時(shí)，已經(jīng)超過(guò)春節時(shí)的200萬(wàn)條／小時(shí)和中秋節時(shí)的170萬(wàn)條／小時(shí)，創(chuàng )下歷史新高，為平時(shí)發(fā)送量的3倍多。
在南京，2002年的圣誕節短信也出奇火爆，僅24日一天南京發(fā)送短信總量就創(chuàng )下1200萬(wàn)條的新紀錄，較今年除夕還增長(cháng)了一半。
對于今年的圣誕節和元旦，上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理楊偉慶先生認為，短信市場(chǎng)會(huì )比去年更加的火爆，全國將發(fā)送短信息約100億條并將產(chǎn)生10億元左右的市場(chǎng)規模。各大運營(yíng)商和SP廠(chǎng)商已經(jīng)摩拳擦掌，準備分食這塊大蛋糕。
Tom互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)集團無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總監韓軍認為，今年的圣誕節和元旦將持續火爆，預計僅平安夜將會(huì )有數百萬(wàn)條的短信通過(guò)Tom網(wǎng)發(fā)送，Tom互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)集團已經(jīng)早早地做好了準備，專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)小組負責制作節日相關(guān)的短信息。
新浪也為節日準備了祝福產(chǎn)品，比如節日碰碰車(chē)。在WAP平臺上，準備了節日專(zhuān)題，還會(huì )給用戶(hù)發(fā)送獎品來(lái)促銷(xiāo)。
去年兩節，通過(guò)新浪發(fā)送的節日祝福短信超過(guò)800萬(wàn)條，彩信20萬(wàn)條。預計今年的市場(chǎng)將會(huì )是去年的3倍～4倍。
絆腳石被搬走
隨著(zhù)中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、小靈通、固話(huà)的互聯(lián)互通的逐步實(shí)現，短信發(fā)展道路上最大一塊絆腳石被搬走。
據上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司的調查數據顯示，2002年移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的數量已經(jīng)達到了2.1億人，比2001年的1.4481億人增加了6519萬(wàn)人，增幅達到了45%，并且已經(jīng)成為全球最大的移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)。據中國信息產(chǎn)業(yè)部數據顯示，10月底，中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數量達到2.569億戶(hù)，首次超過(guò)固定電話(huà)用戶(hù)數量。信息產(chǎn)業(yè)部在其網(wǎng)站上公布，截至10月底，中國的固定電話(huà)用戶(hù)有2.551億戶(hù)。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司預測，2003年中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數將達到2億6900萬(wàn)戶(hù)，2006年將達到4億5000萬(wàn)戶(hù)，以每年平均21.6%的比例上升。移動(dòng)電話(huà)的用戶(hù)數量呈現直線(xiàn)上升的態(tài)勢，為短信服務(wù)作為移動(dòng)通信從話(huà)音向數據演進(jìn)的階段中提供了良好的市場(chǎng)基礎。
據統計，2001年全年中國短信發(fā)送數量為189億條，而到2002年中國短信的發(fā)送數量則達到了900億條，增幅達到376%(其中由固網(wǎng)短信所帶來(lái)的差異不計入內)。根據艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司預測，2003年中國短信發(fā)送數量為1700億條，較去年將近翻了一番。
因此，隨著(zhù)中國手機用戶(hù)的迅猛增加和短信互聯(lián)互通的實(shí)現，今年圣誕節、元旦短信市場(chǎng)的火爆是水到渠成之事。
網(wǎng)絡(luò )短信火
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)送手機短信息。一方面網(wǎng)絡(luò )上發(fā)送輸入方便，另一方面網(wǎng)絡(luò )上信息豐富，發(fā)送內容多樣。
此外，一些網(wǎng)站的短信發(fā)送設置了預發(fā)送功能，能選擇發(fā)送時(shí)間，大大方便了用戶(hù)。盡管點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送短信息仍然是最主要的形式，但是選擇網(wǎng)絡(luò )發(fā)送短信的用戶(hù)明顯增加，并且有繼續擴大的趨勢。據統計，2003年春節7天假日期間(含除夕夜)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送量將超過(guò)16.8億條短信，占短信發(fā)送總量的30%。
根據艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公司預計，到2003年底中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數將達到7700萬(wàn)戶(hù)。網(wǎng)民數量的增加，為網(wǎng)絡(luò )短信用戶(hù)打下了一定的基礎。2002年網(wǎng)絡(luò )短信用戶(hù)數據艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)調查為1182萬(wàn)戶(hù)，占網(wǎng)民總數的20%，2003年上升到25%，將達到1925萬(wàn)戶(hù)，到2006年將達4400萬(wàn)戶(hù)，有30%的網(wǎng)民會(huì )使用網(wǎng)絡(luò )短信。
艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)今年7月份開(kāi)展的全國性的調查顯示，使用網(wǎng)絡(luò )短信的用戶(hù)年齡以18歲～30歲居多，高達76%，而這一年齡段的人普遍是追求時(shí)尚的人群，在那充滿(mǎn)情調的平安夜，瘋狂的發(fā)短信給昔日的GGMM已經(jīng)是不由自主的事情了。
彩信錦上添花
預計2003年底彩信手機用戶(hù)的數量將達到100萬(wàn)戶(hù)，將會(huì )有40至50款能夠支持多媒體短信業(yè)務(wù)的新款手機面世。
2003年是彩信的發(fā)展年，2005年將真正進(jìn)入彩信時(shí)代。據預計，由于運營(yíng)商的推廣和病毒式的普及應用，全球彩信市場(chǎng)在今后4年里將以混合年增長(cháng)率388%的速度增長(cháng)。
在手機市場(chǎng)不斷發(fā)展的時(shí)候，2002年底最新推出的彩信手機，其用戶(hù)數量達到了5萬(wàn)戶(hù)，由于移動(dòng)和聯(lián)通不斷推出新的優(yōu)惠政策，彩信手機價(jià)格也降低到了2000元左右，隨著(zhù)彩信業(yè)務(wù)的不斷完善，市場(chǎng)的不斷調整，將會(huì )有越來(lái)越多的人接受彩信，預計2003年底彩信手機用戶(hù)的數量將達到100萬(wàn)戶(hù)。隨著(zhù)中國移動(dòng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的飛速發(fā)展，摩托羅拉、諾基亞等終端設備廠(chǎng)商陸續推出新款支持多媒體短信的手機，據預測，到2003年底，將會(huì )有40至50款能夠支持多媒體短信業(yè)務(wù)的新款手機面世。再加上包括新浪在內的各個(gè)短信服務(wù)提供商推出的MMS服務(wù)，2003年初始，我們已經(jīng)感覺(jué)到MMS悄然來(lái)到了我們身邊，走在了時(shí)尚的前沿。
隨著(zhù)彩信手機的普及，彩信內容將會(huì )逐漸增多，價(jià)格相對便宜。空中網(wǎng)總裁周云帆預測，在2005年的春節將會(huì )有一半或超過(guò)一半的用戶(hù)在用彩信相互祝賀、拜年。
Tom互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)集團無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總監韓軍認為，圣誕節是年輕人的節日，只要有彩信手機的人都會(huì )首選彩信，圣誕節Tom彩信的發(fā)送量將達到10萬(wàn)條以上。
新浪無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)主管、資深副總裁蔣顯斌表示：“2003年春節期間，彩信拜年已經(jīng)成為節日中最時(shí)尚的一道風(fēng)景，春節期間新浪彩信的發(fā)送量就接近10萬(wàn)條。”
和春節比起來(lái)，圣誕節所蘊藏的時(shí)尚和浪漫的氛圍似乎更濃了幾分，因此也就更適合于用彩信這一時(shí)尚的方式來(lái)做載體。因此，我們可以樂(lè )觀(guān)的估計，彩信會(huì )讓2003年的平安夜更加繽紛多彩，為短信市場(chǎng)錦上添花。
中國經(jīng)營(yíng)報
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