IP TV無(wú)法阻擋！
2004/10/29
2008年，全世界會(huì )有很多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看北京奧運會(huì )的盛況。
10月20日，北京通信正式宣布：自10月21日起，推出帶寬為1M的ADSL新產(chǎn)品，非限時(shí)包月的資費為150元/月。
此前，有關(guān)ADSL提速的種種猜測早已見(jiàn)諸報端，因此，對于此次接入速度的提升，除了資費之外，人們更為關(guān)注的是其背后理當同樣“升級”了的內容。有了這個(gè)據稱(chēng)是目前北京市場(chǎng)上面向個(gè)人用戶(hù)的帶寬最高的接入產(chǎn)品，北京通信副總經(jīng)理韓穎終于坦然地道出了公司的下一步計劃：“我們將大力推進(jìn)游戲、教育、視頻等寬帶應用的開(kāi)展。”而北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)呂廷杰教授則直接將寬帶應用的增長(cháng)點(diǎn)鎖定在IP TV上。
呂廷杰告訴記者：“寬帶接入技術(shù)的進(jìn)步以及壓縮技術(shù)的應用，將帶動(dòng)IP TV發(fā)展成為廣播電視業(yè)的一場(chǎng)革命。”他認為，IP TV對傳統收視方式的影響，堪比當年蜂窩移動(dòng)電話(huà)對傳統通信方式的革命。
呂廷杰曾主持過(guò)多項國家級、省部級重大課題的研究，目前還身兼信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委委員、電信經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )委員等職，他對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多見(jiàn)解頗具前瞻性。
10月初，呂廷杰剛剛參加了一場(chǎng)30余位中美高層電信專(zhuān)家之間的交流活動(dòng)，對IP TV的發(fā)展感觸良多：“技術(shù)是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的引擎，IP TV的出現，是對我國產(chǎn)業(yè)的一種挑戰。”
不過(guò)，呂廷杰也透露，我國政府正在著(zhù)手推進(jìn)電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)在業(yè)務(wù)上的融合，這對IP TV的發(fā)展無(wú)疑是個(gè)利好消息。
“到2008年北京奧運會(huì )的時(shí)候，全世界會(huì )有很多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看奧運會(huì )的盛況，IP TV將大放光彩。”呂廷杰說(shuō)，“如果到那個(gè)時(shí)候，我們還不能開(kāi)通IP TV業(yè)務(wù)，那就是在開(kāi)世界玩笑了。”
互動(dòng)性是最大的賣(mài)點(diǎn)
呂廷杰認為，IP TV之所以能超越傳統的電視播放方式，引發(fā)寬帶應用革命，最大的賣(mài)點(diǎn)在其“互動(dòng)性”。
近期公布的一份統計表明，近兩年來(lái)，我國電視廣告的收入在以平均每年5%的速度下降，這并不是說(shuō)企業(yè)削減了廣告投入，而是一些企業(yè)將廣告轉投到了互聯(lián)網(wǎng)上。
不過(guò)也有例外，就是在似乎早已不被關(guān)注的廣播領(lǐng)域卻出現了一個(gè)有趣的反彈。今年上半年，北京廣播電臺的交通臺廣告收入逆勢而上，不降反升。有關(guān)專(zhuān)家認為，出現這種現象的原因是北京交通臺利用手機短信等現代通信手段，把單向傳送的廣播方式轉化成了與聽(tīng)眾間的互動(dòng)形式。
而互動(dòng)性恰恰也是IP通信網(wǎng)絡(luò )的特色。
在傳統的廣播方式里，所有的觀(guān)眾只能被動(dòng)地接收，無(wú)法與節目?jì)热葸M(jìn)行互動(dòng)。與傳統廣播節目的一點(diǎn)對多點(diǎn)傳播方式不同，IP TV可提供建立在通信網(wǎng)絡(luò )上的TV廣播級節目，從而給用戶(hù)帶來(lái)諸多選擇——用戶(hù)可以在任何時(shí)間點(diǎn)播那些已經(jīng)播放過(guò)但自己又有特殊興趣的節目，可以對節目進(jìn)行快進(jìn)、慢放等調節，甚至可以在節目播放過(guò)程中隨時(shí)發(fā)個(gè)帖子，表達一下自己的想法。
“IP TV與電視觀(guān)眾的這種可控性，是一種全新的消費體驗。它為每個(gè)人提供了個(gè)性化的選擇，而不像傳統的電視播放，讓中國的幾億電視觀(guān)眾都看同樣的節目。”呂廷杰將IP TV的這一應用特點(diǎn)稱(chēng)為“時(shí)間平移”功能，“用戶(hù)可以利用自己的時(shí)間碎片，分段收看自己想看的內容，而不管是不是錯過(guò)了電視臺常規正式的節目播出時(shí)間”。
事實(shí)上，互動(dòng)性甚至已經(jīng)帶動(dòng)了消費體驗經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展——用戶(hù)最喜歡的東西不一定是最便宜的，但一定是能帶來(lái)最新鮮體驗的。
據了解，國外寬帶網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)特性已經(jīng)造就了大量成功的應用。
有資料表明，早在2001年，美國的寬帶互動(dòng)視頻服務(wù)市場(chǎng)就進(jìn)入了商用化階段，并一直在穩步發(fā)展；加拿大的運營(yíng)商也于2002年推出了包括付費電視、互動(dòng)門(mén)戶(hù)在內的商用寬帶視頻服務(wù)；韓國的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)已迅速普及，并支撐著(zhù)其寬帶業(yè)務(wù)20%的收入。
同樣，今年5月31日，北京通信也宣布與央視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司合作，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)筆記本電腦在互聯(lián)網(wǎng)上收看該網(wǎng)站提供的電視節目。根據央視網(wǎng)絡(luò )的統計，在截至9月20日的試播期間，北京地區注冊的網(wǎng)絡(luò )電視用戶(hù)數已達到6萬(wàn)名。
市場(chǎng)研究公司MRG日前發(fā)布的研究報告稱(chēng)，隨著(zhù)歐洲、亞洲和北美開(kāi)始試驗和應用IP TV，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的增長(cháng)速度將加快，到2008年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)將從2004年的200萬(wàn)增加到2600萬(wàn)。
呂廷杰認為，2008年達到2600萬(wàn)IP TV用戶(hù)的估計“仍然太保守”。
“今年上半年，中國寬帶接入用戶(hù)數已經(jīng)達到了1770萬(wàn)，與去年同期相比增長(cháng)了5倍，網(wǎng)民數也達到了8000多萬(wàn)，因此，寬帶接入市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到井噴點(diǎn)。”呂廷杰說(shuō)，“依托3億固定電話(huà)用戶(hù)的龐大市場(chǎng)，到明年年底，中國的寬帶用戶(hù)很可能會(huì )突破3000萬(wàn)。那時(shí)，只要IP TV業(yè)務(wù)全面開(kāi)通，寬帶用戶(hù)就會(huì )像習慣了點(diǎn)擊新浪網(wǎng)一樣，去點(diǎn)播IP TV帶來(lái)的互動(dòng)節目。”
技術(shù)上沒(méi)有壁壘
IP TV應用是以PC或“機頂盒＋電視機”為顯示終端，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收電視節目，并能根據用戶(hù)的選擇，提供視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子郵件以及娛樂(lè )、教育、商務(wù)等廣泛的多媒體服務(wù)。
此前，某些有線(xiàn)電視運營(yíng)商已經(jīng)推出了帶機頂盒的付費電視業(yè)務(wù)，但呂廷杰認為，這種業(yè)務(wù)的前景無(wú)法與IP TV相提并論：“有線(xiàn)電視采用的是資源獨占的技術(shù)，雖然服務(wù)質(zhì)量很好，但成本高、效率低;而IP TV依托的是IP技術(shù)的包交換方式，實(shí)現了資源共享，效率高，成本低，價(jià)格也就比較便宜。”
而且，由于IP TV應用并非像打電話(huà)那樣，而是把通信變成了人與機器之間的“對話(huà)”，因此，對IP的“短板”——實(shí)時(shí)性的要求并不高。
“點(diǎn)播電視節目其實(shí)是用戶(hù)在與服務(wù)器之間進(jìn)行通信，這個(gè)過(guò)程并不需要對實(shí)時(shí)性有特別的要求。而且，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，只要帶寬足夠大，時(shí)延將不會(huì )特別明顯，節目播放中的時(shí)延也是可以容忍的。”呂廷杰說(shuō)。
而現有的1M接入速率已經(jīng)能夠為視頻內容的傳輸提供保證。
在1M ADSL新品發(fā)布會(huì )上，北京通信從西客站局拉來(lái)了兩條直撥線(xiàn)路，分別采用1M和512k兩種ADSL接入速率，通過(guò)現場(chǎng)設置的兩個(gè)大屏幕，對文件下載和視頻點(diǎn)播的效果進(jìn)行了對比。
據介紹，在視頻點(diǎn)播應用中，512k的傳輸速率只能提供360×240的畫(huà)面解析度，每秒傳輸15幀畫(huà)面；而在1M的傳輸速率下，圖像分辨率可以達到720×480，每秒傳輸30幀畫(huà)面。記者看到，1M ADSL傳輸的圖像更加清晰，色彩更加明快，動(dòng)作效果也更為自然、連貫。北京通信副總經(jīng)理韓穎稱(chēng)：“隨著(zhù)接入速度的提升，以視頻為主體的應用已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了。”
呂廷杰也認為，對IP TV應用而言，在技術(shù)方面對帶寬和接入技術(shù)方面的擔心“幾乎沒(méi)有必要”，“到2008年北京奧運會(huì )的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò )帶寬將超過(guò)現在的電視電纜，因此，IP TV的發(fā)展在技術(shù)上不存在壁壘。
產(chǎn)業(yè)鏈仍需協(xié)同合作
三四年前，小網(wǎng)通曾以“有我天地寬”的氣勢，轟轟烈烈地進(jìn)軍寬帶，但迎來(lái)的卻是失敗的結果。因為那時(shí)的中國寬帶市場(chǎng)還沒(méi)有大規模啟動(dòng)，既沒(méi)有消費需求，也沒(méi)有消費內容。
不過(guò)，從去年開(kāi)始，中國寬帶市場(chǎng)呈現出迅猛發(fā)展之勢。IP TV正逢其時(shí)，能否順勢而動(dòng)？
呂廷杰認為，IP TV的發(fā)展有賴(lài)于產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作。
IP TV業(yè)務(wù)需要綜合電信和廣電兩個(gè)市場(chǎng)的資源，因此，需要網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、內容制作商和提供商以及設備制造商等方面的通力合作，由內容提供商開(kāi)發(fā)吸引用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )電視節目和視頻內容，由網(wǎng)絡(luò )接入服務(wù)商利用設備商提供的產(chǎn)品（如智能機等產(chǎn)品）實(shí)現用戶(hù)和內容提供商之間的IP連接。
UT斯達康公司高級總監李極冰說(shuō)，寬帶產(chǎn)業(yè)鏈應該是由三個(gè)環(huán)節組成的:第一是寬帶接入，第二是寬帶內容提供，第三是寬帶終端。
“IP TV的發(fā)展貫穿了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的三個(gè)環(huán)節，而且，它是從接入手段上的完善。”李極冰說(shuō)，“但是，如果沒(méi)有內容提供者，沒(méi)有真正能夠適應寬帶內容傳播的終端，IP TV這條產(chǎn)業(yè)鏈還是行不通。”
“一旦IP技術(shù)應用到廣播電視領(lǐng)域，那么，它將引發(fā)包括終端、機頂盒制造以及運營(yíng)設備采購等巨大的市場(chǎng)。”呂廷杰認為，要做好IP TV業(yè)務(wù)，還有一個(gè)必須解決的問(wèn)題：節目來(lái)源。
喜歡上網(wǎng)的人都知道，上盛大、聯(lián)眾可以找到好玩的游戲，上易趣有可能“淘”到自己喜歡的商品。“人們對信息的需求是靠?jì)热莺徒鉀Q方案驅動(dòng)的。”呂廷杰稱(chēng)，“IP TV節目本身的創(chuàng )意和制作就應該與傳統的電視節目有所區別，它一定要考慮到觀(guān)眾的參與性和互動(dòng)性。”
此外，呂廷杰還強調IP TV產(chǎn)業(yè)鏈的再造。“IP TV不應該以單純產(chǎn)品的形式在市場(chǎng)上參與競爭，而是應該鑲嵌在一個(gè)由設備制造商、多媒體終端、通信網(wǎng)絡(luò )、內容服務(wù)提供商形成的產(chǎn)業(yè)鏈之中。”
但呂廷杰擔心的是“我們不太善于產(chǎn)業(yè)協(xié)同和合作”。
鏈接：什么是IP TV
IP TV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò )，以家用電視機或PC作為主要終端電器，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。其特點(diǎn)表現在首先用戶(hù)可以得到高質(zhì)量（接近DVD水平的）數字媒體服務(wù)。其次，用戶(hù)可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節目。 第三，實(shí)現媒體提供者和媒體消費者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。IP TV能根據用戶(hù)的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數字電視節目、可視IP電話(huà)、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線(xiàn)信息咨詢(xún)、游戲、娛樂(lè )、教育及商務(wù)功能。第四，為網(wǎng)絡(luò )發(fā)展商和節目提供商提供了廣闊的新興市場(chǎng)。
IP TV是利用機頂盒+電視完成接收視頻點(diǎn)播節目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時(shí)可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對今后開(kāi)展視頻類(lèi)業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠距離視頻點(diǎn)播、節目源制作等來(lái)講，有很強的優(yōu)勢，是一個(gè)全新的技術(shù)概念。
這一技術(shù)決定了廣電和電信兩大主體可以分別通過(guò)這種模式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和傳統電視廣播領(lǐng)域。但對于廣電運營(yíng)商而言，需要對現有單向網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行雙向改造，投入巨大，而迎來(lái)的也許僅僅是免費的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式，賺取基本的接入費用；而電信運營(yíng)商，借助IP TV機頂盒及DSL網(wǎng)絡(luò )，則可以實(shí)實(shí)在在地成為電視服務(wù)基礎網(wǎng)絡(luò )提供商。面對節目源與網(wǎng)絡(luò )日益分離的廣電經(jīng)營(yíng)模式，電信運營(yíng)商將可以快捷地進(jìn)入這一高速發(fā)展的領(lǐng)域，而對于節目提供商而言，更樂(lè )得多了一個(gè)節目的買(mǎi)家。
IP TV機頂盒將是寬帶視頻業(yè)務(wù)的支撐工具。IP TV機頂盒市場(chǎng)同數字電纜機頂盒市場(chǎng)相比還相當小，但美國ABI公司日前發(fā)表的報告預測，全球IP TV機頂盒市場(chǎng)在未來(lái)3年的增長(cháng)速度將是數字電纜機頂盒的6倍以上，在今后3～4年中將達到30億美元的規模。據MRG公司預計，IP TV的服務(wù)收入將從2003年的3.98億美元增長(cháng)到2007年的102億美元，復合年增長(cháng)率125%。
鏈接：借“火鍋模式”培育市場(chǎng)
據央視網(wǎng)絡(luò )公司業(yè)務(wù)部有關(guān)人士介紹，該公司的網(wǎng)絡(luò )電視節目已經(jīng)于今年5月31日、8月8日和9月24日分別在北京、上海和江蘇三處落地。其中，除了在北京地區擁有6萬(wàn)注冊用戶(hù)外，在江蘇的注冊用戶(hù)數已達到了兩萬(wàn)，而在上海的注冊用戶(hù)數甚至達到了12萬(wàn)之多。
北京地區的網(wǎng)絡(luò )電視經(jīng)過(guò)3個(gè)月免費試播后，已于9月21日開(kāi)始收費。在9月21日開(kāi)始的第一個(gè)月，央視網(wǎng)絡(luò )只向實(shí)際用戶(hù)收取10元的費用，此后將按原定的每月30元的標準收費。
據了解，央視網(wǎng)絡(luò )收取這一費用采取的是與北京通信ADSL使用費捆綁收取的方式。按照每月30元的收費標準，選擇1M ADSL接入的網(wǎng)絡(luò )電視用戶(hù)每月應繳納150元的ADSL費用和30元的網(wǎng)絡(luò )電視費用，合計180元/月。據悉，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間試播后，上海和江蘇的網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)也將陸續開(kāi)始收費。
央視網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)部沒(méi)有透露實(shí)行收費制度后北京地區實(shí)際的網(wǎng)絡(luò )電視用戶(hù)數。據記者了解，盡管在收費的第一個(gè)月只收取10元費用，但目前北京地區網(wǎng)絡(luò )電視的實(shí)際用戶(hù)數已大大少于注冊用戶(hù)數——收費筑起了應用的門(mén)檻。
對于IP TV的收費，呂廷杰認為，這是一個(gè)需要深入分析的大問(wèn)題。“這牽扯到一個(gè)概念：two sides market。”呂廷杰說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商有可能既向內容提供商收錢(qián)，也向收視者收錢(qián)。”因此，呂廷杰建議運營(yíng)商在付費方式上采用互聯(lián)網(wǎng)通用的“火鍋模式”培育市場(chǎng)。
所謂“火鍋模式”，實(shí)際上是一種分成機制。
“點(diǎn)播IP TV節目時(shí)收取的費用，就應該包括IP TV的使用費和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的服務(wù)費，就好像用手機下載MP3音樂(lè )時(shí)，用戶(hù)付費中的15%要交給內容提供商一樣。”呂廷杰說(shuō)，“但是，在這種付費模式中，什么時(shí)間付費，一開(kāi)始付多少費，什么時(shí)候增加或減少費用，都還是一個(gè)很理論性的課題。如果一個(gè)企業(yè)要開(kāi)展這項服務(wù)，它應該坐下來(lái)好好進(jìn)行一番市場(chǎng)研究，考慮如何啟動(dòng)市場(chǎng)、中期和長(cháng)期的戰略怎么做。”
對于IP TV的付費，呂廷杰建議采用一種從不收費到收費、最終形成規模經(jīng)濟的模式。這如同當年電子郵件的情形，初期是免費提供，為的是吸引用戶(hù)，等用戶(hù)上了“癮”、離不開(kāi)的時(shí)候，再開(kāi)始收費，用戶(hù)在心理上也就能夠接受了。
“如果一上來(lái)就收費，客戶(hù)會(huì )產(chǎn)生心理抵觸。因為，相對有線(xiàn)電視的收費標準而言，IP TV的價(jià)格目前還高得多。在還沒(méi)有體會(huì )到IP TV的優(yōu)勢之前，用戶(hù)是很難接受高價(jià)格的。”呂廷杰建議，先將相關(guān)應用提供給用戶(hù)，在用戶(hù)消費之后逐漸形成市場(chǎng)。
計算機世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)
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