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中移動(dòng)大量招安內容提供商

2006/11/07

　　昨日，中國移動(dòng)廣東公司(下稱(chēng)廣東移動(dòng))接連發(fā)出兩道“招募書(shū)”，召集語(yǔ)音門(mén)戶(hù)和彩信內容提供商。

　　廣東移動(dòng)相關(guān)負責人表示，根據廣東移動(dòng)下半年工作部署，將打造12580成為移動(dòng)信息服務(wù)的語(yǔ)音門(mén)戶(hù)，將為客戶(hù)提供各類(lèi)生活資訊。現需評選提供汽車(chē)頻道、交通頻道、美食頻道、娛樂(lè )頻道四類(lèi)信息內容提供商(下稱(chēng)CP)。

　　CP將向廣東移動(dòng)排他性地提供以上各類(lèi)資訊的內容，在用戶(hù)使用此服務(wù)時(shí)，廣東移動(dòng)將根據用戶(hù)需求，使用CP所提供內容，并向CP支付資訊內容購買(mǎi)費及每年的更新維護費用。

　　另外，廣東移動(dòng)廣州數據業(yè)務(wù)中心采用內容買(mǎi)斷方式購買(mǎi)彩信，進(jìn)行長(cháng)期業(yè)務(wù)開(kāi)拓。

　　此前，這些業(yè)務(wù)基本都由增值服務(wù)提供商(以下簡(jiǎn)稱(chēng)SP)整合CP內容進(jìn)行開(kāi)展，移動(dòng)運營(yíng)商只跟SP分成。

　　這兩項業(yè)務(wù)內容招募，只是這家營(yíng)收占中國移動(dòng)五分之一的省級移動(dòng)分公司新動(dòng)作的一部分。

　　在廣東移動(dòng)直接進(jìn)行的業(yè)務(wù)中，除了買(mǎi)斷模式，其內容采購的模式基本為分成，移動(dòng)占70%、CP合作方占30%。移動(dòng)負責業(yè)務(wù)策劃、包裝、開(kāi)發(fā)、客服、主要宣傳；合作方提供內容、客服的后臺支持及利用自身資源宣傳，SP獨立存在的身影幾乎消失。

　　內容提供商也爆發(fā)出了相應的熱情。上海國際導航產(chǎn)業(yè)與科技發(fā)展論壇常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)周頻表示，以投入巨大的導航內容行業(yè)來(lái)說(shuō)，直接與移動(dòng)運營(yíng)商合作是最好的選擇。

　　中國移動(dòng)通信有限公司數據部業(yè)務(wù)發(fā)展中心主任邢寧霞曾表示，位置服務(wù)是數據業(yè)務(wù)的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一。今年中國移動(dòng)進(jìn)行的部門(mén)調整中，專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)客戶(hù)部，致力于推出大量行業(yè)應用和基于位置行業(yè)的平臺應用，為3G應用作準備。

　　在加大自營(yíng)增值業(yè)務(wù)拓展的同時(shí)，針對SP的管理和“游戲規則”也愈加嚴格。

　　廣東移動(dòng)近日向SP下發(fā)的《關(guān)于啟用彩鈴新模式的函》中明確規定：“彩鈴網(wǎng)站、IVR、WAP、短信等自有渠道將只銷(xiāo)售最低價(jià)原則選取的彩鈴。SP自由競價(jià)，未成功競價(jià)的彩鈴會(huì )被設置為不顯示，在移動(dòng)銷(xiāo)售渠道中用戶(hù)無(wú)法檢索與購買(mǎi)。”

　　最低價(jià)原則指，按彩鈴歌曲名為關(guān)鍵字，選取彩鈴有效期三個(gè)月以上，最低價(jià)格的版本；相同的最低價(jià)有多個(gè)版本則選取有效期最長(cháng)的；最低價(jià)與有效期相同則由系統隨機選定2個(gè)版本。并且SP之間無(wú)法查看對方競價(jià)情況。

　　易觀(guān)國際分析師認為，彩鈴等內容新規的啟用，以及中移動(dòng)大舉開(kāi)展增值服務(wù)，代表著(zhù)中國移動(dòng)向上游增值服務(wù)領(lǐng)域更深層次的邁進(jìn)。SP在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力再次被大幅度削弱，很可能在一段時(shí)間內失去在彩鈴等同移動(dòng)業(yè)務(wù)相關(guān)性較高的增值服務(wù)市場(chǎng)的盈利能力。

第一財經(jīng)日報


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