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中移動(dòng)與星空傳媒合作設立無(wú)線(xiàn)音樂(lè )平臺

孫琎 2006/11/13

　　中國移動(dòng)有限公司(0941.HK，下稱(chēng)“中移動(dòng)”)CEO王建宙與新聞集團CEO默多克的手再次握到了一起。雙方于11日共同推出“[V]無(wú)線(xiàn)原創(chuàng )音樂(lè )”平臺。這是雙方6月進(jìn)行戰略合作后推出的首個(gè)業(yè)務(wù)。

　　該平臺將面向超過(guò)2.87億戶(hù)的中移動(dòng)客戶(hù)，目標定位為中移動(dòng)客戶(hù)群體打造和推廣原創(chuàng )無(wú)線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)和內容。

　　今年6月，三份協(xié)議在中移動(dòng)、鳳凰衛視(8002.HK)以及星空傳媒之間簽訂，內容主要涉及：星空傳媒將鳳凰衛視19.9%的股權出售給中移動(dòng)；同時(shí)，星空傳媒與鳳凰衛視分別與中移動(dòng)簽署無(wú)線(xiàn)內容的戰略合作協(xié)議。

　　根據協(xié)議，中移動(dòng)將在其無(wú)線(xiàn)平臺移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上建立“[V]無(wú)線(xiàn)原創(chuàng )音樂(lè )”專(zhuān)區，移動(dòng)客戶(hù)將能夠直接通過(guò)手機下載歌曲，并進(jìn)行投票。

　　同時(shí)，這一平臺還打通了電視與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的平臺，音樂(lè )愛(ài)好者創(chuàng )作中文原創(chuàng )歌曲，上傳至互聯(lián)網(wǎng)，并通過(guò)網(wǎng)友投票進(jìn)行排名。優(yōu)秀的作品將被拍攝成專(zhuān)業(yè)MV，并在Channel[V]、星空衛視及全國多家電視頻道播出。

　　中移動(dòng)相關(guān)負責人表示，這是雙方共同向中移動(dòng)客戶(hù)推出更多增值服務(wù)邁出的第一步。中移動(dòng)正在積極為客戶(hù)開(kāi)發(fā)音樂(lè )產(chǎn)品，但在原創(chuàng )音樂(lè )領(lǐng)域卻少有涉獵，而與星空傳媒的合作完善了中移動(dòng)的音樂(lè )產(chǎn)品線(xiàn)，并進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　同時(shí)，將業(yè)務(wù)拓展到無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域，對星空傳媒整體價(jià)值來(lái)說(shuō)是一個(gè)更大的提升。

　　目前，星空傳媒的中國團隊有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的工作小組與中移動(dòng)展開(kāi)戰略合作，主要涉及開(kāi)發(fā)、制作、集成和分銷(xiāo)一系列的無(wú)線(xiàn)服務(wù)，包括音樂(lè )、寬帶互動(dòng)、社區網(wǎng)絡(luò )以及多媒體增值產(chǎn)品等。

　　易觀(guān)國際分析師認為，近年來(lái)，中移動(dòng)大力拓展無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)，其目前的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )發(fā)展戰略是將運營(yíng)商平臺資源、品牌資源與唱片公司等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，深入到音樂(lè )內容渠道與版權管理、增值業(yè)務(wù)平臺管理和運營(yíng)以及無(wú)線(xiàn)音樂(lè )推廣等所有環(huán)節，組成無(wú)線(xiàn)原創(chuàng )音樂(lè )從生產(chǎn)到消費的完整產(chǎn)業(yè)鏈，而此前一直活躍的SP將受到擠壓。

　　中移動(dòng)副總裁魯向東曾表示，中移動(dòng)將在由運營(yíng)商、唱片公司、SP、手機終端廠(chǎng)商組成的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈中承擔核心角色。此前，中移動(dòng)曾推出M.Music無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部、中央音樂(lè )平臺等一系列加強中移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈地位的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )戰略布局。

第一財經(jīng)日報


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