年增速超過(guò)40% 手機游戲產(chǎn)業(yè)逼近拐點(diǎn)
2006/11/14
手機聯(lián)網(wǎng)游戲是手機產(chǎn)業(yè)鏈共同看好的下一塊“奶酪”。魔龍推出的概念版手機聯(lián)網(wǎng)游戲，就是他進(jìn)軍該領(lǐng)域的開(kāi)山之作。
11月1日至2日，由中國通信企業(yè)協(xié)會(huì )增值服務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主辦的第五屆電信增值業(yè)務(wù)高層論壇（VAS2006）暨手機游戲國際高峰論壇召開(kāi)，吸引了國內四大電信運營(yíng)商和多家海外著(zhù)名運營(yíng)商，手機終端廠(chǎng)商，以及大量CP、SP公司的踴躍參加。
特別值得關(guān)注的是，此次論壇吸引了一批歐、美、日、韓最具有影響力的手機游戲企業(yè)的高層參加，其中包括，全球最大游戲公司維旺迪，歐美領(lǐng)先手機游戲公司Glu Mobile，日本領(lǐng)先手機游戲公司Hudson Network和Gamepot，韓國領(lǐng)先手機游戲公司Com2Us，新加坡著(zhù)名公司Activate等，以及中國的魔龍國際、新浪、空中、華友、數字魚(yú)、掌訊遠景、掌上靈通等領(lǐng)先手機游戲公司。
同時(shí)，無(wú)線(xiàn)增值市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上所有關(guān)鍵環(huán)節的公司高層代表悉數到場(chǎng)，在他們最為關(guān)心的電信增值市場(chǎng)業(yè)務(wù)中，手機游戲成為核心話(huà)題。
無(wú)線(xiàn)增值的潛力股
手機游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)規模大、影響面廣、ARPU值非常高的產(chǎn)業(yè)，將成為中國無(wú)線(xiàn)增值產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的亮點(diǎn)。
可以說(shuō)，中國無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)市場(chǎng)在歷經(jīng)半年多的市場(chǎng)整頓后取得了初步成效，產(chǎn)品創(chuàng )新和用戶(hù)體驗將是中國無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)市場(chǎng)獲得發(fā)展的核心挑戰。其中，手機游戲將是中國無(wú)線(xiàn)增值產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的亮點(diǎn)，尤其是手機聯(lián)網(wǎng)游戲，將隨著(zhù)手機終端的快速升級、通信帶寬的提高和聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品的創(chuàng )新，為用戶(hù)提供豐富的娛樂(lè )休閑體驗，成為無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力。
“當前，全球手機游戲市場(chǎng)正在以每年超過(guò)40%的速度快速發(fā)展，成為超過(guò)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )和娛樂(lè )內容服務(wù)的最大應用。中國手機游戲市場(chǎng)在孕育和逐步發(fā)展中，急需學(xué)習和借鑒海外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗，實(shí)現快速發(fā)展。”文化部文化市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò )處副處長(cháng)劉強認為，手機游戲在PC網(wǎng)絡(luò )游戲的基礎上將擁有巨大潛力。
劉強的看法獲得了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的贊成。中國移動(dòng)、諾基亞、摩托羅拉等運營(yíng)商和手機終端廠(chǎng)商開(kāi)始密切關(guān)注手機游戲對新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)問(wèn)題。手機游戲已經(jīng)成為運營(yíng)商的戰略性重點(diǎn)業(yè)務(wù)，一款優(yōu)秀的手機游戲甚至帶動(dòng)了摩托羅拉手機新品的銷(xiāo)量翻番。魔龍國際、空中、新浪等手機游戲公司則認為，手機聯(lián)網(wǎng)游戲會(huì )帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)快速升級。
劉強表示：“4億多中國手機用戶(hù)基本的通信需求得到滿(mǎn)足之后，增值的應用隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展撲面而來(lái)，手機游戲將會(huì )從中脫穎而出。同音樂(lè )、彩鈴、彩信等娛樂(lè )方式相比，手機游戲的吸引力、娛樂(lè )性、互動(dòng)性和用戶(hù)粘性都更能聚集人氣。”
魔龍國際CEO盧建介紹了這樣一組數字：“按照有關(guān)方面預計，2006年全球無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )市場(chǎng)容量將達20億美元，手機游戲占了9億美元，音樂(lè )、體育、內容、資訊都排在其后。到2009年，手機游戲市場(chǎng)將會(huì )達到20億美元的規模，不僅與今年全球無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )市場(chǎng)規模相仿，也會(huì )占到當時(shí)整個(gè)無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )市場(chǎng)的一半。”
近期，國內有調查公司發(fā)布分析報告說(shuō)，2006年中國手機游戲市場(chǎng)規模將超過(guò)18億元。此前易觀(guān)國際的調查報告則認為，2006年中國手機游戲市場(chǎng)規模接近22億元，到2008年時(shí)將超過(guò)60億元。有關(guān)各方的統計基準可能不一致，但是無(wú)一例外都表達了對手機游戲市場(chǎng)前景的非常樂(lè )觀(guān)。
中國移動(dòng)新業(yè)務(wù)發(fā)展中心主任姚豐透露，中國移動(dòng)剛剛把手機游戲當作新業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)戰略性的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，“手機游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)規模大、影響面廣、ARPU值（每用戶(hù)每月收入）非常高的產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)用戶(hù)和企業(yè)的增加，這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì )更加蓬勃地發(fā)展起來(lái)。”業(yè)內人士認為，手機游戲市場(chǎng)會(huì )成為無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )之王。
謀劃新市場(chǎng)
無(wú)論是中國移動(dòng)運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商還是跨國巨頭，無(wú)一不在嘗試利用自身的市場(chǎng)宣傳資源和推廣渠道，來(lái)建立手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈共贏(yíng)的平臺。
目前，國內市場(chǎng)對手機聯(lián)網(wǎng)游戲的投入明顯不足，缺乏產(chǎn)品創(chuàng )新和資金投入，很多產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)模式只是簡(jiǎn)單照搬網(wǎng)絡(luò )游戲的做法，還沒(méi)有取得市場(chǎng)上的成功。但這并沒(méi)有減退產(chǎn)業(yè)鏈上各廠(chǎng)商的熱情，細心的人們都可以從近期的地鐵和路牌廣告中發(fā)現，摩托羅拉近期已將市場(chǎng)重點(diǎn)放在了游戲手機上。摩托羅拉市場(chǎng)部商務(wù)總監羅涵秋透露，目前摩托羅拉以手機游戲為賣(mài)點(diǎn)的新產(chǎn)品機，銷(xiāo)量翻了一倍，“我們有很大信心去參與手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈的建設，同時(shí)要想方設法建立一個(gè)平臺，利用自身的市場(chǎng)宣傳資源和手機的推廣渠道，建立一個(gè)品牌，最后讓我們自己的市場(chǎng)份額也得到提高，這是一個(gè)共贏(yíng)的合作方式”。
和摩托羅拉一樣，各大廠(chǎng)商也紛紛將自己的觸角伸進(jìn)了這個(gè)新興市場(chǎng)。另一手機巨頭諾基亞也早已關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)多時(shí)，高峰論壇上，諾基亞的代表也提出希望能在產(chǎn)業(yè)鏈上作出更多貢獻。
調查數據顯示，在歐美，兩年前的游戲大約占到了電信運營(yíng)商收入的1%，而2006年這一比例將有可能達到10%.在手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中占據重要地位的中國移動(dòng)，也推出了一個(gè)新的綜合應用平臺，推廣市場(chǎng)上優(yōu)秀的手機游戲產(chǎn)品。中國移動(dòng)甚至還召集了諸多資深玩家來(lái)介入這個(gè)市場(chǎng)，對將要推薦上平臺的產(chǎn)品試玩打分。
隨著(zhù)手機游戲的終端普及率和客戶(hù)對于手機游戲認知度的提高，手機游戲產(chǎn)業(yè)將處在快速發(fā)展的拐點(diǎn)。目前，中國移動(dòng)正在打造的全方位的數字娛樂(lè )平臺，將逐漸融合游戲、音樂(lè )和動(dòng)漫、體育等平臺。同時(shí)，移動(dòng)也開(kāi)始嘗試向用戶(hù)分主題推廣游戲、音樂(lè )、動(dòng)漫等內容，“在前期，中國移動(dòng)在音樂(lè )方面進(jìn)行了非常成功的嘗試，還計劃在游戲、動(dòng)漫等方面進(jìn)行更加大膽的嘗試”。與會(huì )的國際著(zhù)名咨詢(xún)顧問(wèn)Eric Goldberg 也認為：“在推介這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，有時(shí)候中國運營(yíng)商也會(huì )從他們的角度來(lái)保護游戲的開(kāi)發(fā)商，這個(gè)和歐洲的情況不一樣。”
與會(huì )的海外巨頭則希望能夠找到新的進(jìn)入機會(huì )。韓國著(zhù)名手機游戲公司Com2Us首席執行官Young Il Lee 就透露，Com2Us近期正在大規模接觸國內公司，希望將其旗下的幾款手機聯(lián)網(wǎng)游戲新品引進(jìn)到中國市場(chǎng)。這家公司不久前剛剛在中國設立分公司。
聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級
手機聯(lián)網(wǎng)的魅力帶動(dòng)了部分有實(shí)力的玩家進(jìn)入了還處在萌芽期間的手機游戲市場(chǎng)，它的發(fā)展速度在中國包括在全球都會(huì )是爆發(fā)式的。
手機游戲的廣闊發(fā)展前景讓商家也開(kāi)始醞釀下一步。日本Hudson總經(jīng)理Yoshinori Ono分析，從2000年起，移動(dòng)游戲市場(chǎng)僅僅占到整個(gè)游戲市場(chǎng)收入的四分之一，但在2005年卻增長(cháng)了90%.事實(shí)證明，手機聯(lián)網(wǎng)將帶動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)更快地發(fā)展。
“手機游戲一定要聯(lián)網(wǎng)，因為互動(dòng)行為對人的吸引力非常強大，從PC的單機游戲和PC網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)價(jià)值和發(fā)展來(lái)比，由于PC網(wǎng)絡(luò )游戲有這種互動(dòng)功能，它的發(fā)展速度在中國包括在全球都是爆發(fā)式的，我相信手機游戲也是這樣”，魔龍CEO盧建進(jìn)一步認為，應該用休閑類(lèi)游戲來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)。魔龍推出了首款概念版手機聯(lián)網(wǎng)游戲，這也是魔龍大規模進(jìn)入手機聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)的開(kāi)山之作。在現場(chǎng)演示中記者看到，概念版新品的發(fā)布結合了休閑益智、聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、競技比賽等多種元素，玩家之間對戰演示快捷流暢。
專(zhuān)業(yè)手機游戲門(mén)戶(hù)網(wǎng)站捉魚(yú)網(wǎng)CEO姚文斌也認為，通過(guò)建立互動(dòng)社區和玩家之間溝通，可以調動(dòng)整個(gè)游戲的人氣。而其他一些手機游戲公司負責人也已經(jīng)拿出了聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或是正在研發(fā)中。
手機聯(lián)網(wǎng)游戲也引起了產(chǎn)業(yè)鏈的高度關(guān)注。中國移動(dòng)湖南分公司數據部總經(jīng)理李中華隨即表示，湖南移動(dòng)正在與魔龍進(jìn)行洽談，將拿出共同的營(yíng)銷(xiāo)方案來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)。諾基亞中國多媒體部賈磊也向手機游戲公司負責人表示，可以諾基亞的渠道來(lái)幫助他們進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
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