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文廣引入遙控器投票 探尋IPTV增值新模式

2006/11/17

　　在內容建設上展開(kāi)了一系列眼花繚亂的運作的同時(shí)，文廣在IPTV增值業(yè)務(wù)上的布局也悄然啟動(dòng)。

　　值得注意的是，除了傳統的節目點(diǎn)播，百事通已在嘗試全新的業(yè)務(wù)模式———通過(guò)遙控器參與東方衛視熱播節目“舞林大會(huì )”的投票。

　　過(guò)去一兩年來(lái)，以“超級女聲”為代表的的真人秀節目所滋生出的粉絲瘋狂投票行為為運營(yíng)商和SP公司帶來(lái)了巨利。遙控器投票的設想在業(yè)內并不新鮮，但是真正運用在國內知名真人秀節目這是第一次。

　　由于投票方式的簡(jiǎn)潔化，用戶(hù)參與投票的概率提高了數倍。“這也意味著(zhù)隨著(zhù)IPTV的推廣，這一模式前景驚人。”文廣百視通節目策劃總監徐越還舉例指出，在其測算上海和哈爾濱兩地IPTV用戶(hù)投下5000票的時(shí)間內，來(lái)自手機短信的投票僅有4萬(wàn)多票，而兩種方式所對應的卻是10萬(wàn)IPTV用戶(hù)和2000萬(wàn)普通電視用戶(hù)的巨大落差。

　　與傳統手機投票不同的是，由于遙控器投票不用再走無(wú)線(xiàn)的通道，這個(gè)渠道將使SP和移動(dòng)運營(yíng)商無(wú)法參與分成，文廣和電信能夠謀求更大的利潤空間。

　　“過(guò)去的電視節目手機投票機制一直讓廣電總局內部耿耿于懷，這被認為是電信向廣電的涉入，如今遙控器投票機制的進(jìn)入實(shí)踐，則使廣電實(shí)現了向電信的反向涉入。”一位廣電系統人士認為，在廣電與電信的角力之中，這一全新業(yè)務(wù)模式的浮出水面將可能在廣電系統內帶來(lái)震動(dòng)。

中國證券網(wǎng)-上海證券報


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