上海文廣醞釀?wù)掀煜滦旅襟w業(yè)務(wù)
2006/12/20
國內新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者之一的上海文廣新聞傳媒集團(下稱(chēng)“上海文廣”)旗下幾大新媒體業(yè)務(wù)正暗流涌動(dòng)。東方明珠、百視通和文廣互動(dòng)三大數字媒體運營(yíng)商將可能展開(kāi)資本和業(yè)務(wù)層面的整合，不過(guò)東方明珠和東方龍兩大手機電視運營(yíng)商則仍將各自獨立，其中東方龍有望被上海文廣運作至海外上市。
三大數字媒體運營(yíng)商有望整合
繼近日上海文廣旗下負責手機電視業(yè)務(wù)的東方龍與從事SP業(yè)務(wù)的“文廣新媒體”合并之后，其負責IPTV業(yè)務(wù)的百視通和負責數字付費電視(包含高清電視)的文廣互動(dòng)電視有限公司(SiTV)未來(lái)還將和旗下從事移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)的東方明珠進(jìn)一步整合。
“東方明珠未來(lái)將會(huì )參與進(jìn)文廣的上述兩項業(yè)務(wù)(IPTV、互動(dòng)電視)的運營(yíng)，并有可能控股兩家公司。”上海文廣內部人士日前向記者透露，不過(guò)這要等到這些新媒體業(yè)務(wù)培育成熟之后。而東方明珠有關(guān)人士表示，公司認為這個(gè)培育期還有一年左右。
記者了解到，上海文廣籌謀進(jìn)入IPTV之時(shí)，東方明珠就已準備參與投資，但考慮到上市公司參與這些全新領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開(kāi)拓可能風(fēng)險比較大，所以制定了上述方案，等業(yè)務(wù)發(fā)展到一定水平后才涉足。
作為全國第一家拿到IPTV牌照的公司，目前上海文廣的IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)拓領(lǐng)先全國，在上海與哈爾濱已率先實(shí)現商用的基礎上，還已在多個(gè)城市布點(diǎn)參與測試，即將有超過(guò)10個(gè)地區的商用陸續展開(kāi)。而在互動(dòng)電視方面，SiTV也已在全國多個(gè)城市拓展其數字、高清電視業(yè)務(wù)，而且隨著(zhù)中國電視數字化整體平移的進(jìn)程加快，市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大。
“必須要說(shuō)明的是，上海文廣方面并不是把這兩項業(yè)務(wù)打包一起注入東方明珠，而是成熟一個(gè)操作一個(gè)。”知情人士強調。
記者亦就此咨詢(xún)所涉及的上述相關(guān)公司，有關(guān)人士昨日對此表示，“有關(guān)事情是在集團層面操作，這個(gè)問(wèn)題無(wú)法作答。”
與之形成呼應的是，東方明珠新任董事長(cháng)薛沛建上半年曾透露，集團將在手機電視、IPTV、寬屏電視、內容制作、聯(lián)合院線(xiàn)、數字電視等6個(gè)方面扶持東方明珠發(fā)展。
目前上海文廣在新媒體業(yè)務(wù)上的投資比例已居國內廣電系統的首位，而該集團今年頒發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮集團綜合優(yōu)勢的決定》顯示，上海文廣要在發(fā)揮綜合優(yōu)勢的過(guò)程中，進(jìn)一步向東方明珠注入資源和業(yè)務(wù)，進(jìn)一步發(fā)揮東方明珠在形成旅游競爭力和新媒體發(fā)展中的作用，進(jìn)一步做強東方明珠公司。
東方龍有望海外上市
目前上海文廣旗下有兩家公司從事手機業(yè)務(wù)的公司，一是走移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )流媒體傳送節目方式的東方龍，該公司因為獲得國內第一張手機電視牌照而在業(yè)內負有盛名，另外一家就是采取廣播網(wǎng)傳送節目的東方明珠。
有意思的是，上海文廣內部有關(guān)公司人士透露，盡管都是從事手機電視業(yè)務(wù)，目前并不考慮把兩家公司整合在一起，因為二者的技術(shù)模式和收費標準有很大差異。早前東方龍總經(jīng)理吳春雷也向記者表示，東方龍將專(zhuān)注于對流媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行開(kāi)拓，而不會(huì )涉足東方明珠所采用的模式。
“二者不是同一水平上的競爭，可以理解為錯位競爭關(guān)系。”東方明珠有關(guān)人士強調。
不久前，上海文廣才把東方龍與集團旗下從事SP業(yè)務(wù)的“文廣新媒體”兩家公司合并，組建“東方龍新媒體”，合并的主要出發(fā)點(diǎn)就是兩家公司的業(yè)務(wù)都是圍繞運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )展開(kāi)，但為何同樣在手機業(yè)務(wù)上與運營(yíng)商存在合作機會(huì )的東方明珠與之卻如此涇渭分明？
記者從接近東方龍的全球知名風(fēng)投等多方了解到，東方龍目前正在洽談融資，目的就是海外上市。記者亦曾就此咨詢(xún)過(guò)吳春雷，他并未予以否認，而是笑言“這個(gè)要看領(lǐng)導的計劃安排。”但有關(guān)人士亦表示，廣電系統企業(yè)向來(lái)對資本屬性比較敏感，外資風(fēng)投進(jìn)入的話(huà)，具體操作上會(huì )涉及很多問(wèn)題。
盡管東方龍還未顯現出明朗的盈利模式，此前該公司總經(jīng)理王耀國去職也被業(yè)內認為與此有關(guān)。但有關(guān)風(fēng)投人士仍然指出，其看好的是東方龍的牌照資源和上海文廣這個(gè)優(yōu)質(zhì)背景。一位從事視頻網(wǎng)站的負責人也向記者表示，如果嚴格按照國家政策要求，目前大量運營(yíng)手機視頻業(yè)務(wù)的民資公司都需要與東方龍等少數幾個(gè)國資手機電視牌照公司合作才能開(kāi)展業(yè)務(wù)，換言之，隨著(zhù)手機電視市場(chǎng)的啟動(dòng)，牌照持有者將因此增加獲益。
上海高清聯(lián)手國開(kāi)行發(fā)力數字電視
數字電視地面傳輸標準今年8月頒布以來(lái)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈隨之啟動(dòng)。作為該標準制定核心參與企業(yè)之一，上海交大控股的上海高清數字科技產(chǎn)業(yè)有限公司已在加緊全國布局，而與之相關(guān)資本運作也已全面展開(kāi)，該公司昨日宣布獲得國家開(kāi)發(fā)銀行的戰略資金支持。
國開(kāi)行與上海高清昨日正式簽署了“數字電視產(chǎn)業(yè)化戰略合作協(xié)議”，目前首批3000萬(wàn)貸款已經(jīng)到位。上海高清媒介與戰略發(fā)展經(jīng)理李志堅表示，這一合作并無(wú)總體貸款資金規模的限制，國開(kāi)行將根據實(shí)際需求繼續支持上海高清，而這也是參與國標制定的單位中唯一一家獲得國家政策性銀行戰略資金支持的單位。
數字電視地面傳輸標準主要涉及的是固定接收、移動(dòng)接收和便攜接收幾類(lèi)電視，目前兩大國標核心企業(yè)各有側重，上海高清偏重固定接收，而深圳力合主攻無(wú)線(xiàn)接收。對此，王堯指出，上海高清看中的是目前全國超過(guò)2億的非有線(xiàn)電視用戶(hù)，而移動(dòng)公交電視方面一個(gè)城市最多幾千臺，一方面量上不去，另一方面目前這一領(lǐng)域商業(yè)模式還不清晰。
“除了協(xié)助上海高清在數字電視產(chǎn)業(yè)化道路上繼續前進(jìn)外，還將配合上海高清進(jìn)行全國推廣。”上海高清總經(jīng)理夏平建向記者透露。
文廣互動(dòng)加緊內容儲備
值得注意的是，隨著(zhù)全國范圍內數字電視整體平移的全速啟動(dòng)，文廣互動(dòng)目前(SiTV)也在加緊內容儲備，與國內外媒體在內容上的合作全面展開(kāi)。
按照廣電總局的計劃，要在2015年前停止模擬電視的播出，全部轉換成數字電視，而在2008年左右，大城市將基本實(shí)現這一目標。據廣電總局科技司有線(xiàn)管理處處長(cháng)韓鵬昨日介紹，目前我國已有20多個(gè)城市實(shí)現了整體平移。“目前，文廣互動(dòng)全國數字付費頻道集成運營(yíng)平臺用戶(hù)數已突破550萬(wàn)人，相當于全國數字電視用戶(hù)市場(chǎng)的70%。”高悅昨日正式宣布。
不過(guò)，上海文廣集團副總裁張大鐘依然指出，“數字電視發(fā)展依然坎坷重重，亟需形成從資本、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道和服務(wù)的完整價(jià)值鏈，未來(lái)還有很長(cháng)的路要走，因此進(jìn)一步提高節目和服務(wù)，是推進(jìn)數字付費電視發(fā)展的重中之重。”因此，文廣互動(dòng)最近也在大力推進(jìn)內容布局。
在國內媒體合作上，文廣互動(dòng)采取了“捆綁”合作的方式———在把內容集成在文廣互動(dòng)運營(yíng)平臺的同時(shí)，雙方還將在聯(lián)合內容制作和市場(chǎng)運營(yíng)上展開(kāi)合作。“目前除了15個(gè)自我集成頻道外，還集成了中央電視臺、遼寧電視臺、廣東電視臺、成都電視臺的有關(guān)內容資源。”文廣互動(dòng)總經(jīng)理高悅昨日向記者表示，未來(lái)文廣互動(dòng)計劃在其平臺上有三分之二的頻道來(lái)自各地廣電提供的付費頻道。
而針對海外媒體巨頭，文廣互動(dòng)還從體育、紀實(shí)和電視劇等領(lǐng)域突破，購買(mǎi)了大量差異化內容。“挖掘和滿(mǎn)足新的需求，創(chuàng )造新的細分市場(chǎng)，這是中國數字付費電視謀求發(fā)展的主線(xiàn)。”高悅強調。
中國證券網(wǎng)-上海證券報
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