無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商賺足“紅包”中移動(dòng)成大贏(yíng)家

2007/02/25

　　隨著(zhù)中國春節爆竹聲逐漸稀落，投資者也結束了對上市公司業(yè)績(jì)期的等待。

　　春節是中國人最重要的傳統節日，為期一周的春節假期正是全家團圓、共享天倫之樂(lè )的時(shí)刻。

　　此時(shí)此刻，又有什么比得上邊吃著(zhù)餃子邊欣賞中央電視臺(CCTV)的春節晚會(huì )呢？一年一度的春節晚會(huì )是世界上收視率最高的節目之一，該節目充滿(mǎn)喜慶，帶給觀(guān)眾濃郁的過(guò)年氣氛，已經(jīng)成為中國人慶賀春節不可或缺的一道文化娛樂(lè )大餐。

　　那么，一邊吃餃子一邊通過(guò)QQ直播平臺或直接在手機上觀(guān)看春節晚會(huì )又是怎樣一種感覺(jué)呢？可謂是輕按指尖，一切盡在掌握！QQ直播是由騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)提供的點(diǎn)對點(diǎn)式在線(xiàn)視頻平臺，而通過(guò)手機觀(guān)看春節晚會(huì )主要是指中國移動(dòng)有限公司(China Mobile Ltd.)和中國聯(lián)通股份有限公司(China Unicom Ltd.)提供的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。

　　對許多中國孩子來(lái)說(shuō)，他們將在春節假期沉浸于第九城市(The9 Ltd.)設計的“魔獸世界”(World of Warcraft)、網(wǎng)易公司(Netease.com Inc.)的“夢(mèng)幻西游”(Fantasy Westward Journey)等在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)游戲或一些網(wǎng)絡(luò )小游戲中，還可以通過(guò)QQ即時(shí)信息平臺與朋友聊天。

　　當然，并非所有人都能回家過(guò)年。中國東方航空(China Eastern Airlines)本周便加開(kāi)了158個(gè)國際航班。

無(wú)線(xiàn)企業(yè)春節假期賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)

　　在中國4.3億手機訂戶(hù)中，幾乎所有人都會(huì )收到朋友的春節祝福短信，這使中國移動(dòng)與中國聯(lián)通成為最大贏(yíng)家。

　　說(shuō)到無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)市場(chǎng)，掌上靈通咨詢(xún)有限公司(Linktone Ltd.)上周五宣布，將向英國無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)提供商MonsterMob Group PLC (MOB.LN)發(fā)出收購提議。掌上靈通提議成功與否關(guān)鍵在Monstermob是否會(huì )在本周五的股東大會(huì )上最終拒絕西班牙公司LaNetro Zed此前的收購提議。

　　掌上靈通提議以0.3028股新股換取MonsterMob的1股股票，若按掌上靈通上周四收盤(pán)價(jià)4.41美元計算，MonsterMob的估價(jià)約為8,747萬(wàn)美元。

　　通過(guò)此次交易，掌上靈通將能夠間接擁有MonsterMob過(guò)去幾年在中國收購的三家增值服務(wù)公司。投資者上周對此收購消息作出了正面的回應，但仍要等到下周看該交易是否會(huì )發(fā)生。

BBS仍主宰中國互聯(lián)網(wǎng)

　　中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有別于其他市場(chǎng)的表現之一是該國“電子公告板”(bulletin board systems, 簡(jiǎn)稱(chēng)BBS)網(wǎng)站廣受歡迎，許多企業(yè)都在借助BBS社區搜尋大量消費者資源。

　　隨著(zhù)博客及在線(xiàn)游戲的風(fēng)靡，人們很容易忽略這樣一個(gè)事實(shí)，即BBS網(wǎng)路才是中國互聯(lián)網(wǎng)文化的中心所在。出于各種原因，BBS網(wǎng)絡(luò )不斷發(fā)展，而且越來(lái)越充滿(mǎn)活力。所有網(wǎng)絡(luò )公司、大學(xué)校園甚至許多個(gè)人都建有BBS社區。企業(yè)對企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站阿里巴巴網(wǎng)站(Alibaba.Com)便是從一個(gè)BBS網(wǎng)站發(fā)展而成的，雅虎公司(Yahoo! Inc.)持有該網(wǎng)站40%的股權。

　　中國在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，消費者數據庫被視為國家機密，要獲得產(chǎn)品發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)所必需的消費者偏好信息是極為困難的，而現在則可以通過(guò)在線(xiàn)游戲空間和許多其他領(lǐng)域得到這些信息。

　　百事公司(PepsiCo Inc.)和耐克公司(Nike Inc.)等大牌公司近期紛紛向上海CIC咨詢(xún)。CIC為一家創(chuàng )業(yè)企業(yè)，主要利用軟件工具在BBS或博客網(wǎng)站中為客戶(hù)搜索專(zhuān)門(mén)術(shù)語(yǔ)或特定話(huà)題。

　　CIC首席執行長(cháng)兼聯(lián)合創(chuàng )始人費嘉明(Sam Flemming)表示，該公司每月搜索到的有關(guān)手機的BBS信息約為250萬(wàn)條，而且在針對一款熱門(mén)手機的論壇中，一個(gè)月的評語(yǔ)總量便可多達5萬(wàn)條。

　　BBS社區核心團體廣受歡迎。費嘉明表示，總體來(lái)看，社區中約有80%的信息是由20%的用戶(hù)提交的。這些人主要是新手機設備及新奇玩藝兒的早期使用者，最先發(fā)現新餐館的美食愛(ài)好者，以及熱播電視劇和流行歌曲的影視歌迷們。

　　例如諾基亞公司(Nokia Corp.)已停產(chǎn)的N-Gage視頻游戲手機，盡管該產(chǎn)品數年來(lái)銷(xiāo)售不溫不火，但在中國B(niǎo)BS社區中卻一直好評如潮。

　　如果手機服務(wù)公司或設備生產(chǎn)商希望尋求新創(chuàng )意或測試新創(chuàng )意的支持度，那么看看消費者BBS論壇則是絕佳選擇。

　　當不利消息發(fā)生時(shí)，BBS用戶(hù)往往也是反應最為激烈的一族。戴爾公司(Dell Inc.)去年夏天曾因筆記本電腦事件遭到BBS群體的狂轟濫炸，索尼愛(ài)立信(Sony Ericsson)近期也成為BBS謠言受害者，其K750C款手機不久可能將面臨降價(jià)和更新的命運。

　　品牌經(jīng)理們開(kāi)始意識到，他們可以通過(guò)關(guān)注BBS論壇洞察端倪，此舉在應對信息不透明且消費者數據缺乏的市場(chǎng)時(shí)不失為良策。在中國，如果不通過(guò)BBS指明方向，即使最英明的營(yíng)銷(xiāo)商也會(huì )一頭霧水。

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