商家瞄準手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò ) 廣告業(yè)的又一個(gè)富礦帶
2007/03/23
傳統媒體在網(wǎng)絡(luò )化的競賽中落在后面，一部分原因是對互聯(lián)網(wǎng)上的廣告預期不看好，要知道，廣告是報紙，雜志以及電視的主要收入來(lái)源。然后，網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)始騰飛，但舊媒體依然在追趕。
現在，隨著(zhù)新的互聯(lián)網(wǎng)新式，即移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )在全球的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)者以及其它內容提供商們正在爭先恐后的趕往這一廣告業(yè)的另外一個(gè)富礦帶。
上周，在倫敦，“網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)者協(xié)會(huì )”發(fā)布一項研究報告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用正在增長(cháng)，手機廣告也被人們所接受。
這份研究報告是由“TNS媒體情報”機構對美國，英國，法國，德國，意大利及西班牙的調查后做出的，研究發(fā)現，這些國家76%的手機用戶(hù)擁有移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )的途徑。
這是一個(gè)受眾巨大的市場(chǎng)。今年，全球的手機銷(xiāo)售預計為10億，手機的數量已經(jīng)超過(guò)了個(gè)人電腦。
紐約數字廣告機構首席執行官Bob Greenberg說(shuō)：“我一直就聽(tīng)人說(shuō)手機屏幕是第三種屏幕，但我認為它是第一屏幕。手機成天伴隨著(zhù)我。”
在廣告術(shù)語(yǔ)里面，手機仍然是第三種屏幕，前面兩個(gè)是電視與電腦。移動(dòng)廣告在諸如日本等市場(chǎng)迅速發(fā)展，用戶(hù)發(fā)一條短信，商家就可以為他們反饋回一件商品更多的信息。
手機與其用戶(hù)之間天然的聯(lián)系屬性使得商家要對手機廣告小心翼翼。一些手機廣告，比如不請自來(lái)的短信垃圾廣告在很多國家是非法的。
網(wǎng)上的調查也顯示，消費者對此保持警惕。在美國，僅有18%的受訪(fǎng)者表示他們樂(lè )于觀(guān)看廣告以便換取免費的移動(dòng)節目。歐洲的比例要高一些，有37%的歐洲人表示愿意這么做。
這項研究還發(fā)現，手機廣告的效果很好，有相當多的受訪(fǎng)者說(shuō)，他們在看到一個(gè)手機廣告后，訪(fǎng)問(wèn)了相關(guān)網(wǎng)站或者要求更多的信息。
上周，諾基亞宣布增加兩種新的手機廣告服務(wù)。一個(gè)服務(wù)將針對音樂(lè )播放器以及導航系統推出專(zhuān)門(mén)的廣告，一個(gè)將幫助廣告公司打造適合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的廣告。
諾基亞多媒體戰略和業(yè)務(wù)發(fā)展部的副總裁Harry Santamaki說(shuō)：“我們很自然會(huì )研究廣告如何在這些平臺上運行的問(wèn)題。”
手機廣告擁抱不同的設備和格式是一件不太容易的任務(wù)，比如從視頻游戲機到便攜式電子報紙閱讀器等等。但是，如果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者們能夠認同這一市場(chǎng)，那么回報將是非常巨大的。
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