2006年第4季度移動(dòng)增值服務(wù)規(guī)模達(dá)61.13億
2007/03/06
2006年第4季度，中國(guó)的移動(dòng)通信用戶達(dá)到4.61億戶，比上季度增長(zhǎng)3.93%。第4季度，整體移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到61.13億元。
2006年第4季度短信業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了14.2％的下滑，達(dá)到14.19億。移動(dòng)7月新政的影響還在繼續(xù)延伸和顯現(xiàn)。短信業(yè)務(wù)的下滑使得本季度短信業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模低于了WAP業(yè)務(wù)和CRBT業(yè)務(wù)，在7大增值業(yè)務(wù)中，排名降為第三。但是由于WAP業(yè)務(wù)和CRBT業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模中通信費(fèi)比重較高，短信始終是SP收入的最重要來(lái)源。
無(wú)線JAVA業(yè)務(wù)繼續(xù)大幅度下跌，市場(chǎng)規(guī)模僅僅為0.94億，季度環(huán)比下跌達(dá)到32.34％。百寶箱業(yè)務(wù)的大幅下降首先源于中國(guó)移動(dòng)的嚴(yán)厲調(diào)控。同時(shí)由于自消費(fèi)得到明顯抑制，市場(chǎng)收入規(guī)模銳減。在中國(guó)移動(dòng)政策監(jiān)管下，SP的不規(guī)范行為得到有效控制。
BREW業(yè)務(wù)出現(xiàn)了較大幅度的上漲，總體市場(chǎng)規(guī)模上升18%。一方面新產(chǎn)品申報(bào)的恢復(fù)對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生良性刺激；另一方面自消費(fèi)現(xiàn)象逐漸蔓延至BREW業(yè)務(wù)，比重持續(xù)提高。
2006年10月，信產(chǎn)部責(zé)令運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中的各種不規(guī)范行為進(jìn)行清理整頓。與以往的清理整頓有所不同，本次的規(guī)范行動(dòng)還強(qiáng)調(diào)了無(wú)線增值業(yè)務(wù)的資費(fèi)眀示問(wèn)題和業(yè)務(wù)實(shí)際內(nèi)容與業(yè)務(wù)名稱的一致問(wèn)題。這使得SP的很多相對(duì)比較正規(guī)的推廣行為（通過(guò)平面媒體、互動(dòng)媒體等）也受到了一定的沖擊。信產(chǎn)部對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)越來(lái)越嚴(yán)格的規(guī)范一方面是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，另一方面也直接降低了SP開(kāi)展業(yè)務(wù)的靈活性，對(duì)SP的推廣行為帶來(lái)很大的障礙，這將加快中小SP的退出。
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