中移動(dòng)全力栽培無(wú)線(xiàn)“盛大”
手機網(wǎng)游選拔“優(yōu)等生”
徐超 2007/06/18
進(jìn)入炎炎夏日，一則消息在手機游戲SP中悄然流傳：中移動(dòng)將從現有“百寶箱”手機游戲類(lèi)合作伙伴中選擇“優(yōu)等生”，加入一個(gè)全新的手機游戲運營(yíng)平臺，從而成為中移動(dòng)重點(diǎn)扶持的“國家隊”。
在《通信產(chǎn)業(yè)報》記者采訪(fǎng)中，許多業(yè)內人士首先想到的是：新一輪業(yè)內洗牌即將開(kāi)始。其中相當一部分手機游戲的SP對此感到黯然：因為在“百寶箱”中占70%-80%左右的手機單機游戲SP將不在這個(gè)名單之內。中移動(dòng)只需要能夠提供在線(xiàn)互動(dòng)手機網(wǎng)游的合作伙伴。
曾經(jīng)與中國移動(dòng)共同舉辦“手機游戲大賽”的掌控網(wǎng)絡(luò )科技CEO羅尉源對此表示，業(yè)內的手機游戲SP應該能夠預見(jiàn)到這樣的趨勢。他認為，只有真正在內容和運營(yíng)上有創(chuàng )新的SP才能得到中移動(dòng)的“青睞”。
易觀(guān)國際分析師認為，中移動(dòng)此舉延續了在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)政策方面的一貫思路，這將是繼“移動(dòng)音樂(lè )平臺”打造以運營(yíng)商為龍頭的移動(dòng)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈后，對游戲類(lèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行“一種政策”的類(lèi)似整合。
手機網(wǎng)游“元年”
業(yè)內消息人士透露，負責中移動(dòng)手機增值業(yè)務(wù)平臺維護的北京卓望科技已經(jīng)完成了新平臺的搭建，平臺調試也進(jìn)入后期，新平臺即將進(jìn)入試商用階段。各方面的跡象表明，這個(gè)平臺很可能在2007年第四季度向用戶(hù)推出試商用產(chǎn)品。
隨后記者在對四川、廣東、河南等地的移動(dòng)運營(yíng)商采訪(fǎng)時(shí)，從側面證實(shí)了上述說(shuō)法。據了解，北京醒時(shí)世紀通信技術(shù)公司以及華為公司可能參與了新平臺的相關(guān)建設，中移動(dòng)正在緊鑼密鼓地實(shí)施這項計劃。
“2007年將是中國手機網(wǎng)游的‘元年’。”艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)副總監侯濤表示，隨著(zhù)準3G和3G網(wǎng)絡(luò )的鋪設，以往限制手機在線(xiàn)網(wǎng)游的最大因素———網(wǎng)絡(luò )，得到巨大改變。而智能終端的普及使手機芯片的處理能力和屏幕顯示能力大為提高，也為手機網(wǎng)游鋪平了道路。
易觀(guān)國際《中國手機游戲市場(chǎng)趨勢預測2006-2010 》研究表明，2010年中國手機游戲市場(chǎng)總規模將達到95.27 億元，從2003年到2010年的市場(chǎng)規模年均復合增長(cháng)率為62.4%。
中國移動(dòng)數據部業(yè)務(wù)發(fā)展中心副主任姚豐表示，相比單機類(lèi)游戲，手機網(wǎng)游用戶(hù)體現出高粘性，展現出產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景，中國移動(dòng)已經(jīng)將手機網(wǎng)游定位為戰略性業(yè)務(wù)，這方面的投入將會(huì )持續加大。
“百寶箱”需破繭重生
這個(gè)舉措的起因由來(lái)已久。一位業(yè)內SP老總告訴記者，從“百寶箱”誕生起，就面臨著(zhù)“大鍋飯”式管理帶來(lái)的責權不明、優(yōu)劣難分的隱憂(yōu)。為此，中移動(dòng)不斷進(jìn)行調整。
2006年5月18日，為克服原百寶箱業(yè)務(wù)在用戶(hù)管理和計費方面的缺陷，中國移動(dòng)首次推出了架構在新平臺基礎上的“精品游戲社區”。據2006年8月16日的統計，該精品游戲社區的注冊用戶(hù)數已達340萬(wàn)，人均頁(yè)面瀏覽量在6、7月份連續高居移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)欄目第一。
但不可否認的是，相當一部分SP在“百寶箱”中屬于睡眠狀態(tài)，而有一些則慘淡經(jīng)營(yíng)，是典型的兩極分化。根據中國移動(dòng)“百寶箱”2006年9月的數據，前20名SP占據了69%的收入比例，而0收入的SP則占了32%。于是，數量眾多而質(zhì)量分化的“百寶箱”，給新用戶(hù)帶來(lái)了選擇上的困擾。
此外，并非下載量靠前的游戲就一定是好游戲。一位業(yè)內人士表示，刷卡自消費帶來(lái)了手機游戲行業(yè)的虛假繁榮，增加了手機行業(yè)的泡沫成分。他表示，SP批量購買(mǎi)折扣卡，然后找專(zhuān)業(yè)的刷卡公司以每次大約0.2元至0.3元的手續費刷此項業(yè)務(wù)的計費數據包，完成一次訂購，SP在結算周期后可從中國移動(dòng)拿信息費的分成。雖然由于折扣的不同可能出現虧本，但由此實(shí)現了排位的靠前，為長(cháng)期收入提升打下了基礎。
掌控網(wǎng)絡(luò )羅尉源表示，為了徹底根除這些痼疾，中移動(dòng)可能才要加速手機網(wǎng)游精品平臺的推出。畢竟除了下載量外，手機網(wǎng)游比單機游戲有更多的標準可以去衡量，其中每款產(chǎn)品的同時(shí)在線(xiàn)人數和互動(dòng)流量很難去偽造。
移動(dòng)主導的“加速”優(yōu)勢
易觀(guān)國際分析認為，從業(yè)務(wù)與盈利模式上來(lái)看，以休閑+網(wǎng)絡(luò )為模式的魔龍大型手機網(wǎng)游“水晶之樹(shù)”已經(jīng)贏(yíng)利；而以米格為代表的手游廠(chǎng)商提出“精品游戲，先嘗后買(mǎi)”，可能成為手機游戲市場(chǎng)未來(lái)的主流模式。同時(shí)，移動(dòng)游戲排行前五名的米格、新浪、摩訊、魔龍、空中網(wǎng)已經(jīng)占了總體收入的近三分之一。創(chuàng )新與份額可能是入選移動(dòng)平臺所需要的因素。
在采訪(fǎng)中，魔龍國際CEO盧建和道隆科技CEO趙東輝都表示，運營(yíng)商主導一個(gè)公正、公平的產(chǎn)業(yè)鏈是手機游戲實(shí)現騰飛的首要條件。也只有運營(yíng)商才能真正影響到手機游戲的眾多環(huán)節，打造一條能夠提供“順暢體驗”的價(jià)值鏈。這似乎代表了產(chǎn)業(yè)的呼聲。
就目前情況看，包括運營(yíng)商、SP、CP和終端廠(chǎng)商在內的各個(gè)環(huán)節中還存在許多不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。以終端廠(chǎng)商為例，過(guò)度強調產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化使得手機游戲在移植過(guò)程中的成本很高，魔龍國際盧建表示，每開(kāi)發(fā)一款游戲，都要相應提供不同終端的數十上百種版本，無(wú)疑加大了開(kāi)發(fā)成本。移動(dòng)的定制將有效解決這些問(wèn)題。
而另一方面，游戲SP和CP對市場(chǎng)推廣苦無(wú)良策，不能找到較為有效的途徑引導用戶(hù)去下載和使用手機游戲。依靠一些免費WAP網(wǎng)站的推介和玩家的內部傳播，不能迅速吸引足夠的用戶(hù)。加入移動(dòng)平臺將有可能實(shí)現移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳的落地推廣渠道。
易觀(guān)國際表示，中移動(dòng)篩選精品在線(xiàn)游戲，打造手機游戲平臺，一方面為了強化“龍頭”地位，但另一方面，新平臺也將有效促進(jìn)手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈的“飛速”發(fā)展。
通信產(chǎn)業(yè)報
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