信產(chǎn)部全面叫停電視互動(dòng)游戲 SP遭遇七月封殺令
2007/07/23
“只要堅持答題，獎品就有可能是你的。”在每天中午或夜間的非黃金時(shí)段，總有各種類(lèi)型的競猜節目在地方衛視循環(huán)播出。這種吸引觀(guān)眾短信競猜的電視節目有望在本月內被叫停。
《每日經(jīng)濟新聞》昨日從SP行業(yè)企業(yè)處獲悉，信產(chǎn)部已經(jīng)在行業(yè)內發(fā)出通知稱(chēng)，由于電視互動(dòng)游戲類(lèi)業(yè)務(wù)存在的誘騙和不公正現象屢次遭到媒體揭露和用戶(hù)投訴，各家SP公司的相關(guān)業(yè)務(wù)必須自糾自查，在7月底之前，大部分業(yè)務(wù)必須叫停。相關(guān)人士稱(chēng)，主管部門(mén)已經(jīng)顯示出整肅行業(yè)的決心，SP行業(yè)內的多數企業(yè)將在這波“嚴打”中被淘汰。
記者從有關(guān)渠道獲悉的消息是，從7月中旬開(kāi)始，信產(chǎn)部將對媒體互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行監控，一旦發(fā)現涉及誘騙性、封建迷信類(lèi)業(yè)務(wù)，將對SP嚴肅處理。據悉，信產(chǎn)部目前尚未對此番“嚴打”下發(fā)書(shū)面文件，只是以召集會(huì )議的形式將規范電視互動(dòng)游戲類(lèi)SP業(yè)務(wù)的決心傳遞給了眾多行業(yè)企業(yè)。
另有消息稱(chēng)，此次被叫停的電視互動(dòng)游戲幾乎囊括了電視屏幕上出現的各類(lèi)有獎互動(dòng)類(lèi)節目。這類(lèi)業(yè)務(wù)主要通過(guò)有獎猜字、搶答、看圖片、猜數字、預測姻緣、星運、測姓名等噱頭，吸引用戶(hù)短信或電話(huà)參與。其內容也從打小雞、釣魚(yú)、打小偷、找還珠格格，到砸金蛋、唐伯虎點(diǎn)秋香、一擲千金等，五花八門(mén)，達數百種之多。
行業(yè)人士稱(chēng)，目前尚不清楚信產(chǎn)部規范電視互動(dòng)游戲類(lèi)業(yè)務(wù)將采取“一刀切”的管理辦法，還是以“殺雞儆猴”的模式進(jìn)行。有一點(diǎn)可肯定的是，將有大批的SP行業(yè)企業(yè)將因此被淘汰，電視互動(dòng)游戲現有的“大獎刺激”的運作模式也將被顛覆。據稱(chēng)，電視互動(dòng)游戲是各SP企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，占各公司總業(yè)務(wù)的1/3至1/2。
據國內有關(guān)媒體報道,廣電總局的一位工作人員近日稱(chēng)，他們曾接到很多起關(guān)于電視互動(dòng)游戲的投訴，但這位工作人員稱(chēng)，這一類(lèi)的節目沒(méi)有經(jīng)過(guò)廣電的審批。
此外,中國消費者協(xié)會(huì )也曾對類(lèi)似情況發(fā)布消費提醒，稱(chēng)許多競猜節目已演變?yōu)榫哂胁┎市再|(zhì)的活動(dòng)，組織方按照自定程序、規則抽取中獎?wù)撸捎诿看胃偛碌墨@獎人數是固定的，因此發(fā)短信的人越多，中獎的概率也就越低，有些根本就是騙局。
電視購物“禁令”曾令SP得益
據悉，目前四大運營(yíng)商已向下屬的SP公司下發(fā)了關(guān)于整頓電視互動(dòng)游戲的緊急通知。7月10日，中國聯(lián)通發(fā)布的《關(guān)于對媒體互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行清理整頓的緊急通知》稱(chēng)，7月11日之前，SP公司涉及違規的電視互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)必須全部下線(xiàn)，不然嚴懲不怠。7月13日，中移動(dòng)下發(fā)的《關(guān)于規范媒體互動(dòng)抽獎答題類(lèi)業(yè)務(wù)的通知》也規定，從7月20日起，中移動(dòng)將組織撥測，對明確要求后仍違規的SP將給予嚴厲處罰。各家SP公司必須在此前完成業(yè)務(wù)整改。
據介紹，廣電總局此前對電視購物行業(yè)的封殺，曾給SP進(jìn)入電視互動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng )造了很好的機會(huì )。2006年7月底，中國工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布，從當年8月1日開(kāi)始，所有廣播電視機構暫停播出藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高等5類(lèi)電視購物廣告。對于地方電視臺而言，這一禁令無(wú)疑扼殺了他們一條重要的生財之道。電視互動(dòng)游戲作為依托傳統行業(yè)的增值業(yè)務(wù)，有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景，符合電視臺、游戲開(kāi)發(fā)者、SP等多方的需求，合作可謂一拍即合。
上海一家名為樂(lè )紛的游戲節目提供商的有關(guān)統計數據顯示，從禁令生效的2006年8月份到11月短短4個(gè)月內，其用戶(hù)數量從4萬(wàn)多人陡然上升到了8萬(wàn)人以上，大大超出了此前的用戶(hù)增長(cháng)速度。
每日經(jīng)濟新聞
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