Google下大注移動(dòng)市場(chǎng)搶食廣告
2007/08/27
Google無(wú)所不能，如果它生產(chǎn)手機，也能把手機做成免費！
8月初，據境外媒體報道，目前Goolge已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了一款手機原型，正式產(chǎn)品有望于1年內上市。該款手機將免費提供給用戶(hù)，但前提條件是用戶(hù)必須接受Google捆綁的一些廣告，這也印證了去年11月Google CEO施密特的說(shuō)法。
有人預言，Google手機將是手機史上的革命。如果它的產(chǎn)品能在設計上達到一流水準，將是對手機終端廠(chǎng)商和移動(dòng)運營(yíng)商的致命打擊。目前，Google正在進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)參數，從而讓手機更好地支持網(wǎng)絡(luò )瀏覽。
隨著(zhù)Google的不斷壯大，資金實(shí)力日益雄厚，它已經(jīng)不再滿(mǎn)足單一的互聯(lián)網(wǎng)搜索。它想將自己的技術(shù)延伸到行業(yè)的方方面面。特別是移動(dòng)通信領(lǐng)域，它不想再受控于各大移動(dòng)運營(yíng)商，而是想鋪建自己的網(wǎng)絡(luò )。今年7月，Google透露將計劃斥資46億美元參與700MHz無(wú)線(xiàn)頻譜的競拍，這是Google進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)的一個(gè)信號。
其實(shí)，最近幾個(gè)月，Google的動(dòng)作大得驚人，7月份投資了瑞典一家生產(chǎn)家用型移動(dòng)通信基站的公司——Ubiquisys，同時(shí)還將向包括中國在內的13個(gè)國家推出移動(dòng)廣告等。
但Google進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域的舉動(dòng)絕對不會(huì )一帆風(fēng)順，首先將會(huì )遭遇運營(yíng)商的“保衛戰”，它們不會(huì )眼睜睜地看著(zhù)Google蠶食自己的市場(chǎng)。前不久，Google希望美國幾大移動(dòng)巨頭能夠在手機中集成自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，結果談判并不順利。與此同時(shí)，Google也會(huì )引來(lái)雅虎和微軟的競爭，為了控制行業(yè)的主導權，它們不會(huì )對Google的舉動(dòng)視而不見(jiàn)。
當然，還有Google自身的困難。Google的長(cháng)處在搜索，移動(dòng)領(lǐng)域不是它的特長(cháng)，要想迎頭趕上還需時(shí)日。
興建無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )
Google強大得令人恐怖，它無(wú)所不能。
目前，它正在為大舉進(jìn)軍美國手機市場(chǎng)作最后的沖刺，對那些大型的移動(dòng)運營(yíng)商們，它采用了一種既合作又競爭的策略。
7月末，Google與美國移動(dòng)運營(yíng)商Sprint Nextel簽署了迄今為止最重要的協(xié)議。根據協(xié)議，Sprint將在其新的4G(WiMAX)網(wǎng)絡(luò )中整合Google的移動(dòng)服務(wù)。
自2006年11月以來(lái)，Google已經(jīng)與Sprint達成合作關(guān)系，將一些移動(dòng)應用整合進(jìn)Sprint的服務(wù)中，比如移動(dòng)版的Gmail就已經(jīng)直接出現在Sprint的菜單中。
這次與Sprint的合作又有所深入，預計將有更多的Google無(wú)線(xiàn)技術(shù)進(jìn)入Sprint的無(wú)線(xiàn)服務(wù)中。比如，Sprint計劃將自己的定位技術(shù)與Google的搜索工具、電子郵件以及聊天工具進(jìn)行結合，為用戶(hù)提供位置提醒服務(wù)。這意味著(zhù)用戶(hù)可以使用Google進(jìn)行本地搜索，向朋友通報自己的位置及行蹤，或者在手機上收發(fā)電子郵件。
最近Google的動(dòng)作大了些，它的一舉一動(dòng)都被它的競爭對手看在眼里，并把它當作須提防的敵人。Google最近宣布，將計劃參與美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )的700MHz無(wú)線(xiàn)頻譜競拍。此外，它還在舊金山以及加州的山景城加緊它的免費城際Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )的建設。
業(yè)內人士稱(chēng)，Google參與無(wú)線(xiàn)頻譜競拍，與Sprint合作，建設自己的城際Wi-Fi，都是對公司現有業(yè)務(wù)的延伸，能夠為YouTube等應用提供更多的帶寬。現在，Google的YouTube網(wǎng)站需要耗費大量的帶寬服務(wù)。
Google開(kāi)始擔心如果不能推出自己的服務(wù)，必將受制于人。但Google若能改變規則，擁有或者拓展自己的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，就能擺脫運營(yíng)商的控制，直接與用戶(hù)建立聯(lián)系。這是Google所期待的。
對于Google最近的舉措，觀(guān)察人士紛紛參與猜測。有人認為，Google會(huì )利用從拍賣(mài)中獲得的頻譜建設自己的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，或者像蘋(píng)果一樣推出自己的手機產(chǎn)品。有人甚至預言，將來(lái)有一天它會(huì )成為摩托羅拉、諾基亞一樣的手機終端巨頭。
但Google表示，無(wú)論與運營(yíng)商合作還是競爭，其目的都是為了提供互聯(lián)網(wǎng)連接。Google特別項目部的負責人克里斯認為：“目前，全球仍然還有幾十億人沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)接入。手機是使他們能夠訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的最好機會(huì )。”不過(guò)，Google對具體的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )建造計劃依然諱莫如深。
在亞洲和歐洲，Google已經(jīng)和一些大型運營(yíng)商達成了合作協(xié)議，如沃達豐和中國移動(dòng)等。但美國的移動(dòng)運營(yíng)商卻開(kāi)始擔心，不久的將來(lái)，Google會(huì )成為它們的噩夢(mèng)。現在，Verizon無(wú)線(xiàn)和AT&T等運營(yíng)商都不愿將Google的手機服務(wù)直接添加到自己的服務(wù)菜單上。
志在必得
很顯然，Google無(wú)線(xiàn)戰略中的最大賭注就是明年1月的700MHz無(wú)線(xiàn)頻譜競拍。
700MHz頻譜已經(jīng)用于模擬電視服務(wù)，它能夠進(jìn)行長(cháng)距離的傳輸，從移動(dòng)運營(yíng)商、公共安全公司到Google，每家企業(yè)都將這一頻譜看作是擴展移動(dòng)帶寬服務(wù)的一個(gè)絕佳機會(huì )。
分析人士預測，Google會(huì )不惜一切代價(jià)切入這一領(lǐng)域，并將無(wú)線(xiàn)寬帶服務(wù)的價(jià)格降下來(lái)。當然，Google這么做的最終目的就是為了做這一行業(yè)的霸主。
Google表示將參與每個(gè)環(huán)節，從網(wǎng)絡(luò )的建造到運營(yíng)等，如果有需要，將會(huì )和其他運營(yíng)商合作。目前，Google有充足的現金流，對這一競拍志在必得。
Google預計，由于競拍的底價(jià)高達50億美元，最后的競爭就是它跟幾家大運營(yíng)商之間的較量。
Google正在游說(shuō)美國通訊委員會(huì )制定700MHz頻譜競拍成功者的規則，希望競拍成功者能夠滿(mǎn)足4大開(kāi)放原則，保證700MHz頻譜無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )上的用戶(hù)能夠使用任何設備或軟件，提供合理的批發(fā)價(jià)格，以確保小公司能夠獲得建造競爭性無(wú)線(xiàn)服務(wù)所需的無(wú)線(xiàn)接入能力。
AT&T和Verizon無(wú)線(xiàn)這兩大美國移動(dòng)運營(yíng)商已經(jīng)表示，它們可以接受設備使用開(kāi)放標準，但它們反對為保證小公司的利益而提供合理批發(fā)價(jià)的規定。
業(yè)內人士認為，Google競標無(wú)線(xiàn)頻譜，表明它將無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域列為戰略要地。Google稱(chēng)自己無(wú)意成為一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商或是一家移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，它期望進(jìn)行合作，而不是與移動(dòng)運營(yíng)商們進(jìn)行競爭。Google的終極目標是改進(jìn)用戶(hù)體驗。
分析師說(shuō)，Google更有可能會(huì )繼續和手機制造商合作。Google已經(jīng)宣布和三星、LG、Palm以及摩托羅拉合作，一些程序還進(jìn)入了部分黑莓手機以及Windows Mobile手機。
全面出擊
現在，Google已經(jīng)開(kāi)始全面出擊。
7月，Google投資了瑞典一家生產(chǎn)家用型移動(dòng)通信基站的公司——Ubiquisys，Google和多家投資公司一共注資了2500萬(wàn)美元。
Google稱(chēng)，投資這家通信設備制造商的目的是為了使廣大網(wǎng)民獲得更加方便、快速的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。
目前，傳統移動(dòng)通信設備巨頭，比如諾西網(wǎng)絡(luò )、摩托羅拉、阿爾卡特-朗訊都已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)或者測試家用型移動(dòng)基站，媒體預計，家用型移動(dòng)基站大規模部署有望在明年上半年進(jìn)行。
與此同時(shí)，今年7月，Google在聲明中說(shuō)，“我們有義務(wù)找到新的和更好的方法讓用戶(hù)在移動(dòng)中獲得自己需要的信息，并且為我們的合作伙伴提供新的收入機會(huì )。”這里所提及的新的和更好的方法就是指移動(dòng)廣告。
據Google AdWords幫助中心稱(chēng)，移動(dòng)廣告將在美國、英國、日本、德國、法國、意大利、中國、印度等13個(gè)國家推出，它能針對具體的國家發(fā)布廣告。
不過(guò)，移動(dòng)廣告的效果如何，最終還得看手機用戶(hù)的反應。如果這一模式能獲得成功，將會(huì )吸引更多人通過(guò)手機上網(wǎng)，從而降低服務(wù)資費。Google CEO施密特表示，手機廣告將會(huì )補貼手機服務(wù)的成本，移動(dòng)廣告將是實(shí)現這個(gè)目標的第一步。
同時(shí)，Google推出移動(dòng)廣告，也將迫使它的競爭對手雅虎和微軟推出自己的移動(dòng)廣告產(chǎn)品。
從理論上看，這是未來(lái)的發(fā)展趨勢。但這樣一來(lái)無(wú)疑蠶食了運營(yíng)商的利潤，而且運營(yíng)商自己也可以推出移動(dòng)廣告。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，誰(shuí)能推出更有吸引力的內容。
7月底，據國外媒體報道，Google還將面向手機用戶(hù)，推出鈴聲、游戲和其他移動(dòng)內容的搜索服務(wù)。
此前，Google曾經(jīng)推出過(guò)手機版網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)。但是，Google希望進(jìn)一步拓寬業(yè)務(wù)范圍。通過(guò)該項新服務(wù)，用戶(hù)可以搜索所需要的移動(dòng)內容及內容鏈接，以便購買(mǎi)和下載。最終，Google還將根據搜索結果的排名，向企業(yè)收取費用。
據悉，Google已經(jīng)與包括大型娛樂(lè )公司在內的內容供應商合作了幾個(gè)月，試圖將其內容搬到手機上。一旦技術(shù)成熟，該服務(wù)將被推向市場(chǎng)。
Google的野心越來(lái)越大，它眼里不只有搜索。
困難不少
不過(guò)，Google進(jìn)軍通信領(lǐng)域絕對不會(huì )一帆風(fēng)順。它的對手都對它虎視眈眈。以手機軟件為例，據《紐約時(shí)報》報道，Google正準備以自有品牌軟件進(jìn)入手機市場(chǎng)，而微軟則占了手機軟件市場(chǎng)約10%的份額。
微軟董事長(cháng)蓋茨認為，Google不會(huì )在手機軟件市場(chǎng)上對自己構成威脅，“在Google已發(fā)布產(chǎn)品中，其中有多少是盈利產(chǎn)品?”他用反問(wèn)的語(yǔ)氣質(zhì)疑了Google在這一領(lǐng)域的實(shí)力。
不過(guò)，在搜索市場(chǎng)上，它的地位無(wú)人能撼，目前占據了60%以上的市場(chǎng)份額。但是，現在它想將自己在網(wǎng)絡(luò )上的優(yōu)勢延伸到手機上。繼今年早些時(shí)候傳出中國臺灣廠(chǎng)商宏達為Google代工生產(chǎn)手機的消息后，最近又有與LG等移動(dòng)終端設備商合作的消息。更讓人震驚的是，Google的手機產(chǎn)品將是免費提供給用戶(hù)的，這無(wú)疑將損害其他多方的利益。它必將首先引起移動(dòng)運營(yíng)商和手機終端廠(chǎng)商的強烈敵視。
其實(shí)，電信運營(yíng)商們早就不樂(lè )意Google的“猖狂”。今年早些時(shí)候，各電信運營(yíng)商們聯(lián)合起來(lái)，籌劃共同建立一個(gè)手機搜索引擎，對抗以Google為首的美國搜索巨頭。它們包括沃達豐、法國電信、西班牙電信、德國電信、和黃、意大利電信以及美國電信運營(yíng)商Cingular，它們結盟以探討建立移動(dòng)搜索引擎的計劃。
在歐美國家，移動(dòng)業(yè)務(wù)收益已經(jīng)遇到了瓶頸，而手機搜索無(wú)疑是電信運營(yíng)商即將開(kāi)發(fā)的一塊最誘人的“蛋糕”。如果讓Google攙和進(jìn)來(lái)，各移動(dòng)運營(yíng)商就很難獲得高額利潤。誰(shuí)都知道，Google習慣于免費，有人甚至認為，倘若讓Google賣(mài)面包，它可以把面包賣(mài)成免費。
相比互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，手機搜索蘊藏著(zhù)更大的商業(yè)價(jià)值，因為手機比電腦更普及，其移動(dòng)性、便捷性也非電腦可比。早在2004年，Google就發(fā)現了移動(dòng)搜索的價(jià)值。不過(guò)，要想開(kāi)拓一個(gè)新的領(lǐng)域，絕對不是輕而易舉的事。時(shí)至今日，Google在移動(dòng)搜索領(lǐng)域依然沒(méi)有找到盈利方式，就是很好的證明。
拋開(kāi)移動(dòng)運營(yíng)商和移動(dòng)終端廠(chǎng)商不說(shuō)，雅虎、微軟等巨頭紛紛涌入手機搜索中來(lái)，如此，必然導致競爭加劇。如果Google能研發(fā)出自己的手機產(chǎn)品，對介入手機搜索市場(chǎng)無(wú)疑會(huì )有很大的幫助。但手機市場(chǎng)過(guò)于復雜，不是Google這個(gè)新入者所能左右的。
IT時(shí)代周刊
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
饶平县|
元江|
靖西县|
台北县|
石阡县|
调兵山市|
永胜县|
同仁县|
黄石市|
三台县|
西盟|
基隆市|
新巴尔虎右旗|
桐乡市|
永济市|
南皮县|
康马县|
鄯善县|
内江市|
陵川县|
临湘市|
义乌市|
吉首市|
奉化市|
成都市|
锡林郭勒盟|
潍坊市|
香河县|
清流县|
兴仁县|
巴彦淖尔市|
遂宁市|
凌云县|
通榆县|
泰和县|
利川市|
隆安县|
德庆县|
安龙县|
竹山县|
苏尼特右旗|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444