IPTV市場(chǎng)收入猛增但用戶(hù)ARPU值逐年減少
陳 凱 2007/08/06
在全球，已經(jīng)有越來(lái)越多的國家和地區投身IPTV，用戶(hù)數量快速發(fā)展，并將在2008年后進(jìn)入高速發(fā)展期。反觀(guān)我國，08奧運指日可待，但IPTV卻由于部門(mén)利益之爭屢受“傷害”，進(jìn)入商用更是遙遙無(wú)期。
全球IPTV發(fā)展：呈現階段性發(fā)展態(tài)勢
從IPTV的發(fā)展看，大致可分成三個(gè)階段。2003年前是IPTV發(fā)展的試水階段，亞洲和歐洲運營(yíng)商開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，但用戶(hù)增長(cháng)速度較慢，業(yè)務(wù)開(kāi)展有限。2003－2006年是IPTV發(fā)展的啟動(dòng)階段，不僅在歐洲開(kāi)始全面部署，而且在亞洲也有越來(lái)越多的國家投身IPTV，北美IPTV也出現了起色。IPTV新業(yè)務(wù)、新運營(yíng)商不斷產(chǎn)生，運營(yíng)模式也逐漸成形；2006年后，IPTV將進(jìn)入快速發(fā)展期，歐洲和亞洲將在這一市場(chǎng)起到引領(lǐng)作用，IPTV發(fā)展將走向成熟。
全球IPTV用戶(hù)：增長(cháng)出現多層次化
2004年，全球IPTV用戶(hù)190萬(wàn)，2006年達到了800萬(wàn)，2007年估計用戶(hù)將達到1470萬(wàn)。2011年將突破1億。
從用戶(hù)增長(cháng)態(tài)勢分析，2004－2011年的平均復合增長(cháng)率將達到76．90％。2004－2006年是市場(chǎng)進(jìn)入期，用戶(hù)增長(cháng)速度快，但用戶(hù)基數較小；2006－2008年是市場(chǎng)成長(cháng)期，用戶(hù)增長(cháng)仍保持較快的速度，用戶(hù)數逐漸增多；2008年后進(jìn)入高速發(fā)展期，一些大國IPTV的發(fā)展，非洲和拉美IPTV市場(chǎng)的啟動(dòng)，可能是實(shí)現高速發(fā)展的重要因素。
全球IPTV區域發(fā)展：出現不平衡性
從用戶(hù)區域分布分析，2005年，亞太占據了全球43％的IPTV市場(chǎng)份額，歐洲所占份額為35％，北美的市場(chǎng)份額為18％。2006年，歐洲在全球的IPTV市場(chǎng)所占份額超過(guò)亞太地區，達到了51％，其中西歐為50％，東歐為1％。亞洲和北美分別占到了38％和11％。非洲和拉美幾乎成了IPTV發(fā)展的盲點(diǎn)。
從各大洲內部分析，歐洲的西歐發(fā)展明顯先于東歐，但東歐市場(chǎng)已開(kāi)始啟動(dòng)。發(fā)展最搶眼的是法國和意大利。Dittberner于2006年發(fā)布的一份報告顯示，IPTV用戶(hù)數排名前10位的國家和地區中，歐洲國家占了9席。據IDC估計，2006－2010年歐洲IPTV家庭普及率將從1％增長(cháng)到11％。
亞洲IPTV發(fā)展不平衡，比較成功的是我國香港地區和日本，比如：2006年香港IPTV用戶(hù)已超過(guò)70萬(wàn)，住戶(hù)普及率達到33％。在全球IPTV市場(chǎng)的發(fā)展也是數一數二的。一些國家和地區具有IPTV的發(fā)展潛力，比如：中國、韓國、印度可能成為未來(lái)幾年發(fā)展的新亮點(diǎn)。但目前由于管制的限制，尚無(wú)大規模應用。
在北美地區，加拿大IPTV發(fā)展走在了美國前面，美國IPTV起步不晚，但付費電視市場(chǎng)的競爭和管制的限制，影響了發(fā)展的速度。
拉美和非洲相比全球其它地區，IPTV發(fā)展相對較慢。
IPTV市場(chǎng)規模：逐步表現出擴大趨勢
根據iresearch的估計，2004年全球IPTV市場(chǎng)規模為3．7億美元，全球IPTV仍處于商業(yè)部署早期階段，未來(lái)幾年市場(chǎng)規模將擴大，逐步進(jìn)入高速增長(cháng)期。2007年市場(chǎng)規模達到57億美元，2010年達到140．26億美元詳見(jiàn)圖1。
市場(chǎng)規模增長(cháng)在2006年前保持在100％以上水平，之后速度將逐漸放緩。2007年，市場(chǎng)規模增長(cháng)率將達到67．65％，2010年將回落到30％左右。
IPTV市場(chǎng)收入：不斷增長(cháng)但ARPU減少
隨著(zhù)市場(chǎng)規模的擴大，業(yè)務(wù)在越來(lái)越多的國家和地區使用，全球IPTV市場(chǎng)收入也將呈現上升趨勢。2004年，全球IPTV市場(chǎng)收入僅為6億美元，2007年將達到58億美元，2008年前后突破100億美元，2010年達到153億美元。
收入增長(cháng)速度會(huì )隨著(zhù)收入的增加而減緩，由于收入的增長(cháng)速度比用戶(hù)增長(cháng)速度慢，用戶(hù)的ARPU也會(huì )逐年減少。2004年，全球IPTV的ARPU為263．16美元/年戶(hù)，2007年為394.56美元/年戶(hù)，2010年為242．47美元/年戶(hù)。
IPTV管制模式：直接影響業(yè)務(wù)發(fā)展
管制模式對業(yè)務(wù)發(fā)展的好壞起到至關(guān)重要的作用。全球一些國家和地區IPTV的管制模式，從中不難發(fā)現，對IPTV的界定無(wú)外乎三種形式：一是按媒體考慮；二是界定為廣播業(yè)務(wù)；三是界定為電信業(yè)務(wù)。管制模式上，一般業(yè)務(wù)定義明確、管制到位、管制環(huán)境寬松的國家，IPTV發(fā)展良好。比較有代表性的國家或地區有：法國、中國香港、意大利。與之形成對照的是：對IPTV界定不清、管制分列、管制嚴格或不同管制機構間扯皮較多的國家，IPTV的發(fā)展多少受到了一定程度的影響。比如：中國、韓國。
IPTV業(yè)務(wù)資費：差異化大、形式多樣
在美國，IPTV運營(yíng)商大多推出的是包括電話(huà)、上網(wǎng)和電視“三合一”的業(yè)務(wù)，月費用是100美元。歐洲運營(yíng)商的IPTV資費標準通常是每月30－50歐元，約合50美元。亞洲香港地區、日本、臺灣等地的IPTV為十幾美元。綜合來(lái)看，IPTV資費在亞洲、歐洲和美國表現出階梯上升的局面。
套餐制是許多國家和地區運營(yíng)商采用的IPTV資費模式，通過(guò)與電話(huà)、寬帶打包或捆綁模式，為用戶(hù)提供一攬子服務(wù)。也有按收看頻道多少收取基本月服務(wù)費的。通常是收看的頻道越多，月服務(wù)費越高。再有就是按點(diǎn)播次數收費的。
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