多元發(fā)展 異彩紛呈
從通信展看國內移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展走勢

馬斌 2007/10/25

　中國移動(dòng)展出的“財信通”業(yè)務(wù)受到參觀(guān)者的廣泛關(guān)注

　　近幾年來(lái)，在3G尚未商用的情況下，國內移動(dòng)運營(yíng)企業(yè)通過(guò)積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)合作，全面加快了基于2.5G網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣步伐，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)呈現出多元化發(fā)展的態(tài)勢。而這種多元化的態(tài)勢，在本屆展會(huì )移動(dòng)運營(yíng)商的展臺上得到了生動(dòng)體現。

　　娛樂(lè )業(yè)務(wù)，增長(cháng)勢頭強勁

　　在通信展上，中國移動(dòng)在展場(chǎng)核心區展示了面向2008年奧運會(huì )的奧運無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)和全曲下載“音樂(lè )隨身聽(tīng)”，中國聯(lián)通則重點(diǎn)展示了其最具特色的整首音樂(lè )下載業(yè)務(wù)，吸引了大批觀(guān)眾。許多觀(guān)眾還在中國移動(dòng)和中國聯(lián)通無(wú)線(xiàn)音樂(lè )展臺前，現場(chǎng)聆聽(tīng)各種動(dòng)聽(tīng)的歌曲，體驗無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的魅力。可以說(shuō)，手機音樂(lè )成為手機娛樂(lè )業(yè)務(wù)中最受人們關(guān)注的亮點(diǎn)。

　　當前，從日韓等國3G業(yè)務(wù)發(fā)展的情況來(lái)看，包括無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機游戲、手機動(dòng)漫和手機電視等在內的無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)增勢強勁，成為移動(dòng)運營(yíng)商最重要的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。在國內，近幾年來(lái)，隨著(zhù)彩鈴、炫鈴和IVR語(yǔ)音增值業(yè)務(wù)的相繼推出，國內迅速掀起了一股無(wú)線(xiàn)音樂(lè )流行風(fēng)。為了進(jìn)一步推動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展，中國移動(dòng)加快構建12530中國移動(dòng)音樂(lè )門(mén)戶(hù)，還成立了M.Music“無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部”，為手機用戶(hù)提供一個(gè)全新的音樂(lè )體驗區。到今年2月，12530門(mén)戶(hù)網(wǎng)站日均獨立IP訪(fǎng)問(wèn)量已達到130萬(wàn)人次，WAP門(mén)戶(hù)日均獨立訪(fǎng)問(wèn)量達到22萬(wàn)人次。中國聯(lián)通也積極致力于建立全國統一的在線(xiàn)音樂(lè )下載平臺“10155音樂(lè )門(mén)戶(hù)”，向用戶(hù)提供包括音樂(lè )下載、點(diǎn)歌送歌等服務(wù)。今年6月，中國聯(lián)通手機音樂(lè )整曲下載業(yè)務(wù)投入試運行，為廣大手機音樂(lè )愛(ài)好者帶來(lái)了福音。

　　在通信展上，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通還分別展示了手機電視業(yè)務(wù)。作為手機娛樂(lè )業(yè)務(wù)的一個(gè)重要領(lǐng)域，近兩年來(lái)，國內手機電視業(yè)務(wù)也取得了積極的進(jìn)展。當前，手機電視業(yè)務(wù)雖然處于起步階段，但隨著(zhù)3G的來(lái)臨，特別是隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程的不斷加快，手機電視必將成為日益走向普及的手機娛樂(lè )業(yè)務(wù)。

　　觀(guān)眾在體驗中國聯(lián)通的整曲音樂(lè )下載業(yè)務(wù)

　　商務(wù)應用，成為新的熱點(diǎn)

　　在本屆通信展上，中國聯(lián)通掌上股市、紅草莓、手機導航等新業(yè)務(wù)精彩亮相，許多觀(guān)眾對掌上股市業(yè)務(wù)表現出了極大的興趣。而中國移動(dòng)也展示了面向2008年北京奧運會(huì )的移動(dòng)票務(wù)、BlackBerry等移動(dòng)商務(wù)應用，吸引了觀(guān)眾的眼球。

　　近幾年來(lái)，為了滿(mǎn)足廣大用戶(hù)移動(dòng)炒股、移動(dòng)支付和收發(fā)郵件等需求，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通都全面加快了移動(dòng)商務(wù)應用的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣步伐。以中國聯(lián)通掌上股市業(yè)務(wù)而言，今年國內股票市場(chǎng)持續上揚，吸引了眾多投資者進(jìn)入股市淘金。今年4月，中國聯(lián)通與多家券商合作，在滬、深兩地同時(shí)宣布建成中國第一個(gè)專(zhuān)業(yè)化移動(dòng)證券交易平臺，推出了基于CDMA 1X網(wǎng)絡(luò )的“掌上股市”業(yè)務(wù)，為廣大股民隨時(shí)隨地炒股提供了前所未有的便利。與傳統的股票交易方式相比，以手機為載體的掌上股市業(yè)務(wù)比現場(chǎng)交易、網(wǎng)上交易、電話(huà)委托更加方便、快捷。“掌上股市”業(yè)務(wù)一經(jīng)推出，便受到了社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。半年多來(lái)，開(kāi)通此項業(yè)務(wù)的用戶(hù)數直線(xiàn)上升，受到了股民的熱捧。

　　為了推動(dòng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展，近兩年來(lái)，移動(dòng)運營(yíng)商全面加大了與金融部門(mén)的合作力度，手機銀行、手機錢(qián)包、手機彩票等移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的應用步伐逐步提速。特別是去年8月中國移動(dòng)推出手機二維碼業(yè)務(wù)，基于手機二維碼的手機購票等業(yè)務(wù)開(kāi)始全面起步，給用戶(hù)帶來(lái)了嶄新的移動(dòng)商務(wù)體驗。如今，越來(lái)越多的手機用戶(hù)開(kāi)始用手機繳納各種公共事業(yè)費用、投注彩票、繳稅，甚至購買(mǎi)電影票和機票，各種移動(dòng)支付業(yè)務(wù)正在日益走向普及。

　　此外，為了滿(mǎn)足廣大商務(wù)用戶(hù)隨時(shí)隨地收發(fā)郵件和進(jìn)行移動(dòng)辦公等的業(yè)務(wù)需求，2006年，中國聯(lián)通在國內率先推出了具有郵件推送功能的“紅草莓”手機郵箱業(yè)務(wù)。用戶(hù)若使用“紅草莓”手機郵箱業(yè)務(wù)，無(wú)須登錄互聯(lián)網(wǎng)，就可隨時(shí)隨地用手機直接接收電子郵件。同時(shí)，中國移動(dòng)推出了BlackBerry手機郵箱業(yè)務(wù)。在移動(dòng)運營(yíng)商的積極推動(dòng)下，手機郵箱業(yè)務(wù)正日趨升溫。

　　行業(yè)應用，全面走向普及

　　在本屆通信展上，中國移動(dòng)展示了交通信息化、新農村信息化、財信通和動(dòng)物溯源四大行業(yè)應用產(chǎn)品；中國聯(lián)通則重點(diǎn)展示了工商新時(shí)空、物流新時(shí)空、金融新時(shí)空和海洋新時(shí)空。可以說(shuō)，移動(dòng)行業(yè)應用成為移動(dòng)運營(yíng)商展臺的一大看點(diǎn)。

　　近幾年來(lái)，在全面服務(wù)大眾用戶(hù)的同時(shí)，中國聯(lián)通和中國移動(dòng)以服務(wù)行業(yè)信息化為己任，全面加快了服務(wù)行業(yè)信息化的步伐。在全面了解不同行業(yè)信息化需求的基礎上，中國移動(dòng)積極聯(lián)手產(chǎn)業(yè)各方，開(kāi)發(fā)出了集團短信、集團E網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)DDN、移動(dòng)定位和移動(dòng)虛擬總機等行業(yè)應用解決方案，并在交通、稅務(wù)、公安、金融、海關(guān)、電力、油田等領(lǐng)域得到了日益廣泛的應用，有效提高了各行各業(yè)的信息化水平。去年以來(lái)，在全面了解企業(yè)集團客戶(hù)差異化需求的基礎上，中國移動(dòng)推出了MAS（移動(dòng)代理服務(wù)器）和ADC（應用托管中心）兩種移動(dòng)信息化應用模式，加快了行業(yè)應用向中小企業(yè)的滲透步伐。

　　自2003年以來(lái)，中國聯(lián)通依托CDMA1X強大的數據業(yè)務(wù)支撐優(yōu)勢，推出了面向證券、公安、交通、漁業(yè)等領(lǐng)域的行業(yè)應用解決方案，并已在農業(yè)、交通、警務(wù)和證券等部門(mén)取得突破。2006年，中國聯(lián)通將行業(yè)應用品牌整合為“新時(shí)空”，并全面加大了“新時(shí)空”的市場(chǎng)推廣力度，掀起了行業(yè)信息化的熱潮。在服務(wù)行業(yè)信息化的進(jìn)程中，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通都采取了“以點(diǎn)帶面”的方式，選擇信息化需求較高、信息化環(huán)境比較成熟的行業(yè)予以重點(diǎn)突破，取得了顯著(zhù)成效。當前，在中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的積極推動(dòng)下，移動(dòng)行業(yè)應用正從前兩年的“典型引路”步入“全面開(kāi)花”的階段。可以預見(jiàn)，隨著(zhù)國內3G商用的日益臨近，日趨成熟的移動(dòng)行業(yè)應用將進(jìn)一步加速普及，成為推動(dòng)行業(yè)信息化建設的重要力量。

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