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移動(dòng)電視蘊含巨大商機，美國有望取代韓國成為龍頭市場(chǎng)

2007/11/20

　　根據市場(chǎng)研究公司Informa Telecoms &Media的調查數據顯示，移動(dòng)電視市場(chǎng)在韓國、意大利和美國市場(chǎng)帶動(dòng)下，將在2007年達到美金2.19億元；至2012年，移動(dòng)電視市場(chǎng)預計能產(chǎn)生美金44億元的收益，而美國將成為最大的單一市場(chǎng)，占有全球20%的收益。Informa甚至認為在2009年，美國就可超越韓國，成為移動(dòng)電視最大的單一市場(chǎng)。

　　韓國至今被視為是移動(dòng)電視市場(chǎng)的先驅。截至2007年4月，已有近450萬(wàn)用戶(hù)使用S-DMB或T-DMB的移動(dòng)電視服務(wù)。在S-DMB服務(wù)背后的商業(yè)模式，主要為每月13美元的月租費，加上初期購置約500~800美元未經(jīng)電信廠(chǎng)商補貼的手機費用。至4月底，S-DMB已有超過(guò)120萬(wàn)用戶(hù)，而且已有廣告收益。

　　另一方面，T-DMB主要依賴(lài)廣告為獲利基礎。T-DMB雖然有超過(guò)320萬(wàn)名用戶(hù)但卻仍持續虧損，因為廣告數量受限，使得每月來(lái)自每用戶(hù)廣告收入僅限于200萬(wàn)美金。而在歐洲以3 Italy經(jīng)營(yíng)移動(dòng)電視最為成功。3 Italy以月費29歐元加上補貼手機費用的策略，成功吸引60萬(wàn)名用戶(hù)，目前3Italy每月可創(chuàng )造1,740萬(wàn)歐元的收入。

　　歐盟執委會(huì )的電信監管員Reding曾主張，以強制性的單一標準克服歐洲市場(chǎng)分散的問(wèn)題，且加速使用原先被指定做為行動(dòng)電視的UHF頻道。然而許多團體(包含FLO Forum)均反對，并表示應以市場(chǎng)機制決定。這些組織以歐洲產(chǎn)業(yè)組織行動(dòng)廣播公會(huì )(European Mobile BroadcastCouncil，EMBC)所建議的“技術(shù)中立”為號召，聲明移動(dòng)電視商用化在歐洲市場(chǎng)的緩慢進(jìn)展源于頻譜可用性、缺乏清楚的釋照規定及成功的商業(yè)模式。

　　對此高通(Qualcomm)表示，若復制其在美國wholesale的經(jīng)營(yíng)模式，并應用在歐洲地區，將會(huì )使得事情簡(jiǎn)單許多。高通在美國取得700MHz的頻段，并推出全國行動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò )。然而高通無(wú)意在美國以外的市場(chǎng)復制美國經(jīng)驗，而會(huì )選擇與各地當地的廠(chǎng)商合作，成立MediaFLO服務(wù)營(yíng)運商(MediaFLO Service Operators，MFSO)。

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