專家預言：手機準告將取代傳統廣告

2007/11/09

　　手機廣告已經由最初的短信群發(fā)發(fā)展到在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時以短信形式發(fā)送到用戶手機上的“手機準告”。這種廣告形式不是記錄某個人，而是記錄手機號碼，給號碼編個號，更能保護用戶隱私。有專家指出，手機準告的出現，將使廣告業(yè)迎來新一輪的革命。

　　現在，手機的廣告領域還只是一個很小的市場。根據市場研究公司InformaTelecoms&Media的調查顯示，去年全球在手機產生的廣告費用大約是8.71億美元。相比起互聯網廣告的240億美元和全球廣告總額的4500億美元，這個數字絕對是小巫見大巫。但是，手機廣告在將來遲早會代替其他廣告模式的主要地位，其中不僅指新興的互聯網廣告，甚至連電視、收音機、報紙及廣告板四大傳統廣告都會被逐一取代。

　　現在大部分的手機廣告都采用文字信息形式，但電信公司正在致力于將視頻、網頁、音樂及游戲下載應用到移動電話廣告中。INFORMA調研公司預測，到2011年，手機廣告的相關費用將上升到114億美元。其他一些分析家甚至預計屆時這一費用有可能上升到200億美元。

　　現今全球大約有25億手機用戶，而這一數字依然有著巨大的上升空間，所以，手機用戶顯然比個人電腦用戶具有更大的市場發(fā)展前景。另外，手機用戶的增長也遠比電腦用戶迅速，特別是在經濟比較不發(fā)達的國家之中。更重要的是，大部分的人無論去哪里都會帶著自己的手機，但他們卻不可能去哪里都帶著自己的電腦或者電視。

　　廣告商認為近一半的傳統廣告并未接觸到合適的受眾。在網絡廣告上，只要消費者點擊觀看了廣告，廣告商便需要付出廣告費。手機廣告發(fā)出的文本信息則有著非常強的針對性。如果商家能夠恰當地運用手機用戶資料的話，他們就完全可以將廣告發(fā)到有需求的消費者手上。

中國信息產業(yè)網(www.cnii.com.cn)

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