雅虎搶占手機廣告市場(chǎng) 質(zhì)疑谷歌平臺戰略
孟帆 2007/11/12
雅虎手機部門(mén)主管馬可·波利斯(Marco Boerries)近日表示，該公司正在尋求以三方合作的方式簽署更多手機廣告經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議，希望在競爭對手谷歌的手機戰略起步之前贏(yíng)得大量廣告客戶(hù)。
波利斯表示，手機廣告市場(chǎng)的規模未來(lái)將達到互聯(lián)網(wǎng)廣告的水平。在拓展這一市場(chǎng)的過(guò)程中，雅虎將主要依賴(lài)于手機廠(chǎng)商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商之間的三方合作。與谷歌有所不同，雅虎將專(zhuān)注于手機廣告交易，而無(wú)意參與手機軟件設計。本周一，谷歌宣布將聯(lián)合多家手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商開(kāi)發(fā)一款手機操作系統，希望借此推動(dòng)手機互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，同時(shí)削弱運營(yíng)商對于手機行業(yè)的控制。
波利斯表示：“決定勝負的關(guān)鍵是誰(shuí)能獲得更多合作伙伴，以及擁有更多訪(fǎng)問(wèn)量。”通常情況下，廣告客戶(hù)會(huì )依據訪(fǎng)問(wèn)量來(lái)確定廣告受眾人數，并確定自己的廣告預算。目前看來(lái)，谷歌的戰略是盡快搶占手機行業(yè)的前沿陣地。谷歌未來(lái)也許會(huì )成為一家移動(dòng)運營(yíng)商，但這需要時(shí)間。波利斯認為，在手機領(lǐng)域，谷歌更加關(guān)注技術(shù)，而不是廣告營(yíng)收，這一戰略無(wú)疑存在風(fēng)險。
谷歌的手機戰略獲得了投資者的歡迎。很多投資者樂(lè )觀(guān)地認為，谷歌有望將自己在網(wǎng)絡(luò )搜索領(lǐng)域占據的壟斷性?xún)?yōu)勢擴展至手機互聯(lián)網(wǎng)。受此影響，谷歌股價(jià)近期創(chuàng )造了接近750美元的新高。盡管如此，仍然有一些分析師表示，現在還難以判斷谷歌能否在手機互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)獲得成功。美國投資公司RBC資本市場(chǎng)的分析師喬丹·羅漢(Jordan Rohan)表示：“谷歌的手機戰略還無(wú)法令我信服，相比較而言，雅虎以服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議為主的戰略更為合理。”
谷歌計劃開(kāi)發(fā)的手機操作系統名為“Android”，基于這一平臺的首款手機將于明年下半年面世。谷歌已經(jīng)同33家公司簽署了合作協(xié)議，其中包括德國電信旗下T-Mobile、中國臺灣手機廠(chǎng)商宏達電等等。雅虎也同多家主要手機廠(chǎng)商簽署了協(xié)議，計劃在特定手機中捆綁自己的服務(wù)和應用，例如搜索、電子郵件和地圖等等。
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