分眾無(wú)線(xiàn)加緊收購WAP站 圖謀打包上市
饒宇鋒 2008/02/29
只要有廣告，分眾傳媒的身影似乎就無(wú)所不在。
“分眾傳媒（Nasdaq： FMCN）旗下的分眾無(wú)線(xiàn)正在準備收購一些流量不錯的WAP站，組合成門(mén)戶(hù)打包上市。”2月25日，一位接近分眾無(wú)線(xiàn)高層的消息人士在北京向記者透露。
據劉海介紹，分眾的方案是收購一家導航站和多家在各領(lǐng)域實(shí)力較強的專(zhuān)業(yè)WAP站，使其流量規模一舉超越3G門(mén)戶(hù)和空中網(wǎng)，結合其無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)最終實(shí)現打包上市。
從2007年年底開(kāi)始，分眾無(wú)線(xiàn)已經(jīng)先后與不少于兩位數的WAP網(wǎng)站進(jìn)行了接洽，目前已經(jīng)有超過(guò)3家的WAP網(wǎng)站原則上同意了分眾無(wú)線(xiàn)的收購，進(jìn)入了收購保密階段。
“分眾提出的條件讓我和我的團隊很難拒絕。”一位不愿意透露姓名的WAP網(wǎng)站站長(cháng)對《財經(jīng)時(shí)報》記者表示，此前，該網(wǎng)站已經(jīng)運營(yíng)了超過(guò)3年。
分眾無(wú)線(xiàn)的前身是2006年6月分眾傳媒以約3000萬(wàn)美元收購的北京凱威點(diǎn)告技術(shù)有限公司，主要從事手機廣告業(yè)務(wù)。
“分眾此舉的目的也許是希望為它旗下的‘騷擾短信廣告’上市找到一件靚麗的外衣。”資深分析師程宏分析認為，但是，這必將在整個(gè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起一場(chǎng)軒然大波。
觸底反彈
受政策影響，曾經(jīng)紅極一時(shí)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)一度陷入低谷。
2005年10月開(kāi)始，中國移動(dòng)先后推出了三項重大措施，打擊免費WAP網(wǎng)站發(fā)展，包括限制SP在免費WAP網(wǎng)站上進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，停止向免費WAP發(fā)送手機號、手機型號。
“一系列利空政策確實(shí)影響了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”稀飯網(wǎng)CEO孫劍波在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，大批業(yè)務(wù)停留在彩鈴、圖片，甚至色情內容的免費WAP網(wǎng)站在移動(dòng)的重壓下難以為繼，許多被迫轉型。
本以為可以像當年SP行業(yè)興起時(shí)“混水摸魚(yú)”，靠色情服務(wù)賺“快錢(qián)”的眾多WAP從業(yè)者被無(wú)情地清理了出去。不僅如此，眾多在此之前已經(jīng)拿到投資留下的眾多WAP門(mén)戶(hù)由于“旁門(mén)”業(yè)務(wù)收入銳減而感到了生存的壓力。
“2006年整個(gè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)都走入了低谷。直到眾多國際知名廠(chǎng)商的介入，2007年下半年整個(gè)行業(yè)開(kāi)始有了復蘇的跡象。”業(yè)內資深人士劉瑩說(shuō)。
2007年11月，獨立WAP網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)與Google合作，高調推出無(wú)線(xiàn)搜索獨立品牌YY搜索，成為繼空中網(wǎng)之后第二個(gè)全面進(jìn)入無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)的WAP門(mén)戶(hù)。
與此同時(shí)，Google拉攏了高通、英特爾、三星、摩托羅拉等手機大牌廠(chǎng)商，推出Android手機開(kāi)源平臺，并通過(guò)與中國移動(dòng)的戰略合作獲得了進(jìn)入中國無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)的第一張入場(chǎng)券。
Google中國區總裁李開(kāi)復毫不隱瞞地表示，移動(dòng)搜索將是谷歌今后幾年的重點(diǎn)研發(fā)項目，“在手機上，我們會(huì )比PC更快達到第一。”
百度緊跟其后，2007年12月，百度與華為在3G、通信服務(wù)方面達成戰略合作。
同樣是在2007年，諾基亞在一個(gè)軟件上投入了千萬(wàn)推廣費用，這個(gè)小軟件叫維信，據說(shuō)，這是諾基亞無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)戰略的第一步。
“2005年到2007年是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)站的調整期。”3G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強向《財經(jīng)時(shí)報》介紹，隨著(zhù)外部資本的頻繁介入、以及行業(yè)積累的豐富，WAP網(wǎng)站逐漸形成了相對穩定的陣營(yíng)，隨著(zhù)技術(shù)的升級，用戶(hù)以及廣告商的接受度都在逐步提高。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走出了低谷。
鄧裕強認為，國內傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)僅占人口總數的10％左右，但手機普及率卻高達41.6％。隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)與智能終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數將呈爆炸式增長(cháng)。“2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數將首超傳統互聯(lián)網(wǎng)，而以手機為載體的新媒體也將圍剿傳統互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)”。
為了廣告而來(lái)
“與Google、百度這樣的公司不同，靠廣告起家的分眾在此時(shí)進(jìn)行大肆擴張顯然并不是一時(shí)的心血來(lái)潮。”資深分析師程宏認為。
早在2006年，分眾的當家人江南春就已經(jīng)明確表明了進(jìn)軍手機的野心。
“我們會(huì )與有牌照、技術(shù)和經(jīng)驗的SP合作，利用新技術(shù)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)等為特點(diǎn)的一切廣告媒體平臺，廣告形式包括短信、彩信和視頻等。”江南春表示，新分眾的手機廣告收入除了來(lái)自廣告主外，用戶(hù)也將以訂制等形式為這些廣告買(mǎi)單。
據業(yè)內人士介紹，運營(yíng)不到2年的分眾無(wú)線(xiàn)的廣告營(yíng)收已經(jīng)占整個(gè)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的50％，目前分眾無(wú)線(xiàn)已與國內上千家WAP媒體建立了合作關(guān)系。
根據2007年第三季度財報，分眾傳媒第三季度總營(yíng)收1.514億美元；其中，手機廣告營(yíng)收1400萬(wàn)美元，同比增長(cháng)298.9％，比上一季度增長(cháng)28.9％，是分眾控股旗下增長(cháng)最快的一塊業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，幾乎所有的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也不約而同地將目光轉向了廣告。
“這個(gè)行業(yè)有相當數量的公司是從SP行業(yè)轉型而來(lái)，賺錢(qián)被放在第一要素，現在這樣的觀(guān)念正在發(fā)生改變。”著(zhù)名第三方無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)調研機構艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)的分析師劉軼對《財經(jīng)時(shí)報》說(shuō)。
2007年，大家都決心要在2008年實(shí)現盈利，于是開(kāi)發(fā)了一系列為盈利服務(wù)的技術(shù)和商業(yè)平臺。到了年底，大家發(fā)現中國無(wú)線(xiàn)用戶(hù)發(fā)展太快了，如果收費，用戶(hù)十有八九會(huì )跑。
“有不少企業(yè)投資人甚至內部?jì)H要求運營(yíng)層把用戶(hù)作為唯一指標考核。因為只有真正忠實(shí)的用戶(hù)才具有廣告價(jià)值。”劉軼表示。
“從現在的趨勢來(lái)看，手機的個(gè)性化為移動(dòng)廣告的商業(yè)應用提供了理想的外圍條件。但區別于互聯(lián)網(wǎng)搜索和Web廣告，在智能分析基礎上實(shí)現的‘精準制導’，才是移動(dòng)廣告的精神內核。”2007年10月才成立星麥無(wú)線(xiàn)CEO張鶴認為。
而為了提供所謂的“精準制導”，星麥無(wú)線(xiàn)廣告公司在近日與著(zhù)名的第三方媒體檢測機構AC尼爾森宣布進(jìn)行合作，成為國內第一家與第三方媒體檢測機構攜手的無(wú)線(xiàn)廣告公司。
“廣告目前已經(jīng)是3G門(mén)戶(hù)的主要收入來(lái)源。”3G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強表示，包括阿迪、可口可樂(lè )在內的眾多的國際知名品牌已經(jīng)成為了3G門(mén)戶(hù)的合作伙伴。其中結合手機特點(diǎn)的精準營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)初見(jiàn)成效。
“隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )在國內的逐漸鋪開(kāi)，手機上網(wǎng)速度越來(lái)越快，手機網(wǎng)站的首頁(yè)未來(lái)還會(huì )出現更加豐富的形式，在不久的將來(lái)，頁(yè)面上的視頻嵌入將可以實(shí)現，這對用戶(hù)體驗、廣告展示都會(huì )有巨大的推動(dòng)作用。”張鶴舉著(zhù)手機向記者表示。
財經(jīng)時(shí)報
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