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諾達咨詢(xún):手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)面臨購并風(fēng)潮

2008/03/25

　　諾達咨詢(xún)《2008手機網(wǎng)游報告—產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競爭策略》認為，由于手機終端的屏幕不同、操作系統多樣，要求所開(kāi)發(fā)的手機網(wǎng)游產(chǎn)品適配各種機型，大大拉長(cháng)了開(kāi)發(fā)周期。為適應終端與系統造成的開(kāi)發(fā)難度增加使開(kāi)發(fā)商難以降低成本，這是許多手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商運營(yíng)難以為繼的重要原因。但業(yè)內大部分人還是看好手機網(wǎng)游市場(chǎng)。2006年是我國加入WTO的第五年，按照我國承諾將對外開(kāi)放電信業(yè)。2007年11月，美國第二大手機游戲開(kāi)發(fā)和運營(yíng)商GLU MOBILE以3970萬(wàn)美元全資收購被稱(chēng)為國內手機游戲“一哥”的掌中米格，拉開(kāi)了國外手機游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)入我國市場(chǎng)的序幕。

　　目前國內市場(chǎng)上運行的手機網(wǎng)游不下百種，單就手機網(wǎng)游開(kāi)放來(lái)說(shuō)，國內還沒(méi)有哪家或哪幾家開(kāi)發(fā)商控制占據絕對優(yōu)勢的局面。下表列出了幾家手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的手機網(wǎng)游產(chǎn)品。從表中可以看出中科奧開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品數量較多（18款），主要產(chǎn)品為棋牌與休閑類(lèi)小游戲。其他的開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的手機網(wǎng)游產(chǎn)品數量在2—5款之間，多為大型游戲。從游戲品種的不同可以看出主要開(kāi)發(fā)商的研發(fā)方向有所區別。



　　諾達咨詢(xún)認為，從目前的發(fā)展狀況來(lái)看，SP（手機網(wǎng)游運營(yíng)商）整合CP（游戲開(kāi)發(fā)商）是手機網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個(gè)趨勢。這一點(diǎn)可以從2007年度金翎獎的評選結果開(kāi)出，得到重頭獎的幾家公司：魔龍國際、盈正、空中猛犸、掌上明珠、隨手互動(dòng)等都即是游戲的開(kāi)發(fā)商又是運營(yíng)商。其中原因主要有這樣幾點(diǎn)：
  1. 運營(yíng)商更接近最終顧客，更了解最終用戶(hù)的需求；

  2. 資金更雄厚，許多運營(yíng)商具有豐富的游戲運營(yíng)經(jīng)驗，同時(shí)得到風(fēng)投資金或大企業(yè)的支持；

  3. CP進(jìn)入門(mén)檻比較低，一般規模較小。因此相互之間競爭更激烈，購并成本較低。
　　在手機網(wǎng)游發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)發(fā)生過(guò)多次并購案例。如空網(wǎng)收購天津猛犸，華友世紀收購巖漿數碼，掌上靈通收購北京奧嘉無(wú)限，迪斯尼對北京群勝的收購，魔龍國際收購廣州數藍等。經(jīng)過(guò)購并，產(chǎn)生了一批具有較強開(kāi)發(fā)和運營(yíng)實(shí)力的企業(yè)，利用原來(lái)具有的優(yōu)勢，開(kāi)辟了在手機網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展空間。購并使產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競爭格局發(fā)生了變化，強大企業(yè)的產(chǎn)生對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動(dòng)作用，直接表現在他們開(kāi)發(fā)和運營(yíng)了市場(chǎng)影響力更大的游戲產(chǎn)品，同時(shí)在商業(yè)模式、運營(yíng)能力方面更為成熟，與電信運營(yíng)商、渠道分銷(xiāo)商的談判能力更強。但總體上講，手機網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)仍處于成長(cháng)階段，企業(yè)規模普遍不大。諾達咨詢(xún)認為，一旦向3G這樣的宏觀(guān)利好帶來(lái)切實(shí)可見(jiàn)的效應，就會(huì )引來(lái)大規模投資的關(guān)注。因此可以預期，手機網(wǎng)游企業(yè)新一輪購并會(huì )很快到來(lái)。

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