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電視互動(dòng)游戲6月或臨“大限”

2008/03/25

　　傳廣電總局將叫停互動(dòng)節目，運營(yíng)商瞄準互聯(lián)網(wǎng)報紙等監管空白

　　繼垃圾短信被信產(chǎn)部嚴厲整治后，電視互動(dòng)游戲也被政府相關(guān)部門(mén)列入了整治黑名單。昨天，一家國內較大的SP高層向記者透露，今年6月前后，國家廣電總局將針對電話(huà)和手機短信參與的廣播電視節目做出規定，要求純粹的競猜類(lèi)、答題類(lèi)、游戲類(lèi)等廣播電視互動(dòng)節目不得開(kāi)辦。

　　電視互動(dòng)游戲利潤龐大

　　對于這次即將下發(fā)的《規定》，廣電總局和信產(chǎn)部都沒(méi)有給予回應，但是，記者了解到，此消息在行業(yè)內傳開(kāi)后，均被認為是行業(yè)末日的到來(lái)。一些電視互動(dòng)游戲運營(yíng)商也著(zhù)手實(shí)施轉型。

　　從去年開(kāi)始，一些SP(增值服務(wù)提供商)在與電視、廣播等媒體合作開(kāi)展互動(dòng)性節目(如解析姓名、測星運、占卜、猜成語(yǔ)、猜字謎等)，抓住大眾博彩心理，設置高獎項，利用虛假宣傳、虛設中獎信息等方式誘騙用戶(hù)使用的行為日漸突出，并形成了具有一定規模的電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)。

　　雖然，整個(gè)電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的規模還沒(méi)有準確的計算數據，但據記者了解，國內最大的電視互動(dòng)游戲公司，一天的利潤在20萬(wàn)元左右，一年下來(lái)就是數千萬(wàn)，電視互動(dòng)游戲行業(yè)成為“斂財”的暴利行業(yè)。

　　SP與監管層打“游擊”

　　針對媒體和消費者反應強烈的“電視互動(dòng)游戲存在欺詐陷阱”問(wèn)題，信息產(chǎn)業(yè)部的電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)施嚴格監控和管理。去年8月份，信產(chǎn)部在《關(guān)于清理和檢查通過(guò)媒體互動(dòng)方式開(kāi)展信息服務(wù)業(yè)務(wù)的通知》中指出，運營(yíng)商應在8月31日前，將核查清理情況上報信產(chǎn)部和當地通信管理局，未備案的業(yè)務(wù)一律停止；存在問(wèn)題的SP，立即關(guān)閉端口、停止接入。

　　根據此文件的精神，兩大移動(dòng)運營(yíng)商中國移動(dòng)和中國聯(lián)通也對旗下SP發(fā)出業(yè)務(wù)整改通知，要求SP公司涉及違規的電視互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)必須全部下線(xiàn)。

　　信產(chǎn)部發(fā)起的“整風(fēng)”運動(dòng)，對于行業(yè)的清理整頓起到了一定的作用。盡管信產(chǎn)部沒(méi)有權力干預電視臺播放節目，但是對SP這頭加以治理在業(yè)內影響巨大，據一SP公司高層介紹，當時(shí)運營(yíng)此類(lèi)節目的SP損失超過(guò)1/3，有些甚至可能超過(guò)一半。

　　然而，由于互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高額的利潤誘惑，SP把電視互動(dòng)游戲的主戰場(chǎng)進(jìn)行轉移。由幾乎每個(gè)衛星頻道轉戰到一些地方電視臺和小的衛星電視頻道。“原本SP根本瞧不上眼的廣播電臺，也成為互動(dòng)游戲的新陣地。”上述SP公司高層介紹說(shuō)。

　　互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)轉向其他媒介

　　信產(chǎn)部的整治讓電視互動(dòng)游戲的運營(yíng)商有所收斂，SP們也對節目方式、公正發(fā)獎、抽獎等具體環(huán)節做出了一些改進(jìn)。但是，電視互動(dòng)游戲這個(gè)新興行業(yè)涉及廣電、電信等多個(gè)行業(yè)管理部門(mén)，在管理上難于操作，這也是造成行業(yè)混亂局面的重要原因。

　　從去年7月底開(kāi)始，由于國家工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布所有廣播電視機構暫停播出藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高等5類(lèi)電視購物廣告，地方電視臺重要的生財之道受遏，于是紛紛開(kāi)始經(jīng)營(yíng)電視互動(dòng)游戲。加上電視互動(dòng)游戲符合電視臺、游戲開(kāi)發(fā)者、SP等多方的需求，從此便大行其道。

　　而據業(yè)內人士介紹，此類(lèi)SP公司幾乎都是白手起家，“拉一些風(fēng)投過(guò)來(lái)就開(kāi)公司了”，而這些風(fēng)險投資公司也是看準此行業(yè)的暴利前景。但是，在廣電總局的政策下發(fā)后，再加上信產(chǎn)部對此類(lèi)業(yè)務(wù)的嚴打，風(fēng)險投資公司再涉足此類(lèi)業(yè)務(wù)時(shí)就會(huì )非常謹慎了，這就斷了此類(lèi)SP公司的資本來(lái)源。

　　記者了解到，業(yè)界獲悉此消息后，涉足電視互動(dòng)業(yè)務(wù)的公司內部早已是人心惶惶，很多工作人員都在為離職做準備，大規模的裁員工作也在醞釀中。

　　但盡管如此，在利益的驅使下，這些公司仍未放棄尋找政策的空白點(diǎn)，把業(yè)務(wù)模式向其他還未受到政策監管的媒體平臺轉移。一位SP公司高層介紹，互聯(lián)網(wǎng)和報紙將成為他們下一步主攻的重地，北京的一些都市類(lèi)媒體已經(jīng)開(kāi)始和互動(dòng)游戲的運營(yíng)商們合作。

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