揭秘垃圾短信產(chǎn)業(yè)鏈：技術(shù)無(wú)難度內容泥沙俱下
孫琎 2008/03/28
由于相關(guān)立法和監管缺位，垃圾短信在龐大的利益驅動(dòng)下迅速滋生，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。
目前，中國移動(dòng)已經(jīng)對于在央視“3·15”晚會(huì )上曝光的分眾等7家正規公司短信業(yè)務(wù)端口予以關(guān)閉。但這些大公司容易管理，更龐大的短信群發(fā)存在于沒(méi)有業(yè)務(wù)端口，只利用短信群發(fā)器進(jìn)行群發(fā)的個(gè)人和小公司。
群發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈
垃圾短信發(fā)送主要有兩種手段：一種是通過(guò)運營(yíng)商的正規端口發(fā)給指定的號段；另一種就是把買(mǎi)來(lái)的大量充值手機卡裝在短信群發(fā)器里，接上電腦，就能任意群發(fā)。
在產(chǎn)業(yè)鏈上看，對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)信息發(fā)送量越大，利潤就越多。而SP企業(yè)通過(guò)投放廣告獲得的利潤還會(huì )與運營(yíng)商分成。
從業(yè)務(wù)流程看，這一產(chǎn)業(yè)鏈出現了不斷細分化的趨勢——從專(zhuān)門(mén)進(jìn)行搜集倒賣(mài)用戶(hù)信息、專(zhuān)門(mén)編寫(xiě)廣告信息、研制購買(mǎi)短信群發(fā)設備，到代理廣告客戶(hù)，最終通過(guò)正規的通信端口或非正規的個(gè)人手機卡發(fā)送出去。這一產(chǎn)業(yè)鏈遠比想象的復雜和完善。
垃圾短信的廣告客戶(hù)可以將廣告內容、目標客戶(hù)、發(fā)送時(shí)段、發(fā)送量等信息提交給短信群發(fā)公司，不僅可以由短信群發(fā)公司進(jìn)行發(fā)送，還可以由廣告客戶(hù)自行發(fā)送。由短信群發(fā)公司提供相應的客戶(hù)端軟件，客戶(hù)安裝后通過(guò)網(wǎng)絡(luò )與群發(fā)公司的后臺服務(wù)器連接，由客戶(hù)自行在客戶(hù)端設置發(fā)送等。
將短信群發(fā)器與電腦相連，每個(gè)群發(fā)器每小時(shí)就可以發(fā)送600～700條短信。一個(gè)小公司，利用廉價(jià)的電信公司包月卡，一天就能發(fā)送數百萬(wàn)條垃圾信息。每個(gè)短信群發(fā)器則只需要500元～3000元不等。
網(wǎng)上存在大批兜售短信群發(fā)平臺或相關(guān)軟件的企業(yè)，其擁有的數據庫從10萬(wàn)個(gè)用戶(hù)號碼到幾百萬(wàn)不等。根據發(fā)送短信量和精準度的不同，可以做到每條低至2分錢(qián)。
內容則泥沙俱下，不僅僅有騷擾和泄露隱私的，還涉及非法活動(dòng)，如詐騙和出售非法物品等。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展之憂(yōu)
而目前我國現有5億多手機用戶(hù)，每天未經(jīng)許可的垃圾短信約為10億條，意味著(zhù)每個(gè)用戶(hù)平均每天要被迫接收2條垃圾短信。
按照摩根士丹利的分析，2007年中國手機廣告市場(chǎng)的總收入約為7.8億元人民幣（約合1.1億美元），只占廣告市場(chǎng)總收入的約0.7%。由于中國5億多移動(dòng)用戶(hù)，預計中國手機廣告市場(chǎng)未來(lái)5年的年復合增長(cháng)率約為45%。
有業(yè)內人士擔憂(yōu)的是，3G出臺后，當傳送視頻的成本降低后，連視頻廣告都能發(fā)。而且，垃圾短信的不良影響還在于“劣幣驅逐良幣”，由于現在垃圾信息過(guò)多，導致一些規范的商家或是新的營(yíng)銷(xiāo)模式被誤讀，讓用戶(hù)產(chǎn)生所有廣告都是垃圾的印象，而短信廣告只是無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的一種，卻會(huì )影響整個(gè)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第一財經(jīng)日報
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