Gartner：2008年全球移動(dòng)廣告營(yíng)收將超過(guò)27億美元
清雨 2008/04/01
市場(chǎng)研究公司Gartner日前發(fā)表最新研究報告稱(chēng)，2008年全球移動(dòng)廣告營(yíng)收預計將從2007年的17億美元，增加至27億美元以上，不過(guò)該市場(chǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)放緩，一些阻礙市場(chǎng)發(fā)展的障礙仍然存在。易用性以及與消費者的相關(guān)性是幫助促進(jìn)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展所必須解決的兩大問(wèn)題。
Gartner研究總監托爾·哈特說(shuō)：“諸如最小化獲取信息所必須的點(diǎn)擊數，使用手機照相機來(lái)改善用戶(hù)體驗，捆綁與廣告相關(guān)的內容或購物地點(diǎn)等創(chuàng )新的開(kāi)發(fā)都將會(huì )促進(jìn)該市場(chǎng)的發(fā)展。為了鼓勵用戶(hù)接受廣告，廣告商必須改進(jìn)使用手機管理搜索結果的方法，以便終端用戶(hù)能夠接受這種體驗，并從中受益。”
Gartner搜索副總裁安德魯·弗蘭克說(shuō)：“許多市場(chǎng)參與者可以從移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展中受益，其中包括品牌、商人、運營(yíng)商、銀行以及支付機構。移動(dòng)設備是消費者的私人產(chǎn)品，因此促進(jìn)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要因素將是提升內容的相關(guān)性。內容相關(guān)性提高就會(huì )贏(yíng)得用戶(hù)。市場(chǎng)和消費者將會(huì )被那些與他們相關(guān)的內容和廣告信息所吸引。”
移動(dòng)廣告市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展潛力，這些主要得益于手機的普及，手機的功能，以及進(jìn)入該市場(chǎng)的一些主要互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。不過(guò)，該市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中還必須克服一系列的問(wèn)題，其中包括多媒體推廣緩慢，消費者接受程度不高，透明性低，標準不成熟，平臺種類(lèi)過(guò)多，跨媒體整合優(yōu)先權，復雜的價(jià)值鏈，內容庫，盜版、教育以及內容獲取的方便性等問(wèn)題。哈特說(shuō)：“許多問(wèn)題將在未來(lái)兩年內解決，不過(guò)移動(dòng)廣告能否成功取決于消費者能否接受廣告以及品牌和廣告商能否通過(guò)移動(dòng)廣告促進(jìn)營(yíng)收。”
Gartner的分析師認為，有效的目標可以極大地改進(jìn)廣告效果，這可能還要求消費者具有一定的知識結構水平。弗蘭克說(shuō)：“廣告通常面臨著(zhù)被認為是垃圾郵件或是侵權行為的風(fēng)險，因此廣告商必須謹慎地使用此類(lèi)目標技巧。不過(guò)，贊助內容已經(jīng)在其他媒體上取得了成功。有些公司致力于提供與廣告整合的移動(dòng)內容。另外，定位長(cháng)期以來(lái)一直被認為是相關(guān)性的一個(gè)因素，不過(guò)，迄今為上，由于設備的性能，定位精度一直不高，此外，GPS的成本高，GPS手機的普及度也不高。
盡管該市場(chǎng)面臨著(zhù)諸多挑戰，但是該行業(yè)仍具有很大的發(fā)展空間。預計，到2011年底全球移動(dòng)廣告營(yíng)收將超過(guò)128億美元。
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