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IPTV推廣遭遇困境起步階段應定位高端人群

馬曉芳 2008/06/17

　　昨天，國家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2008年中國廣播電影電視發(fā)展報告》(廣電藍皮書(shū))顯示，2007年，全國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)達到2686萬(wàn)戶(hù)，IPTV用戶(hù)已經(jīng)達到近百萬(wàn)。受奧運推動(dòng)，手機電視用戶(hù)有望達到千萬(wàn)，甚至數千萬(wàn)以上。

　　據了解，數字電視整體轉換方面進(jìn)展明顯。到2007年底，已經(jīng)有53個(gè)城市和地區啟動(dòng)數字電視整體化轉換，31個(gè)大中城市完成整體轉換，全國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)達到2686萬(wàn)戶(hù)，比2006年翻了一倍。

　　到2007年底，手機電視總用戶(hù)數約800萬(wàn)，相比上一年的不足百萬(wàn)有了大幅飛躍，受2008北京奧運會(huì )推動(dòng)，預計這一數字將達到千萬(wàn)戶(hù)，甚至數千萬(wàn)以上，中央電視臺的手機電視2006年12月11日正式開(kāi)播，至2007年底，移動(dòng)聯(lián)通兩大平臺的注冊用戶(hù)已經(jīng)達到400萬(wàn)戶(hù)。

　　藍皮書(shū)顯示，IPTV用戶(hù)數較上一年的50余萬(wàn)有較大提升。其中，上海文廣百視通公司的IPTV用戶(hù)總數達到50萬(wàn)，僅上海地區的IPTV用戶(hù)就由上一年的4萬(wàn)戶(hù)上升到25萬(wàn)戶(hù)，黑龍江地區的IPTV用戶(hù)由10萬(wàn)戶(hù)上升到15萬(wàn)戶(hù)。其他地區的試驗用戶(hù)總計約10萬(wàn)戶(hù)。

　　不過(guò)，藍皮書(shū)也指出，IPTV在國內的發(fā)展也存在三大問(wèn)題：首先，部分省(市)廣電單位對合作發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)仍然存在抵觸情緒，導致IPTV在各地的發(fā)展推廣遇到一定阻力。

　　此外，當前互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權狀況，以及免費的業(yè)務(wù)形態(tài)，對IPTV內容價(jià)值帶來(lái)較大壓力。第三，目前IPTV覆蓋的地區仍然太少，用戶(hù)規模有限，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和盈利前景無(wú)法得到體現。

　　藍皮書(shū)認為，IPTV起步階段的目標定位在城市高端人群，決定了IPTV要在未來(lái)取得長(cháng)足發(fā)展需要從一、二線(xiàn)城市入手。

第一財經(jīng)日報

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