易觀(guān)研究：手機游戲為用戶(hù)付費首選
方麗 2008/07/02
據易觀(guān)國際《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2008》研究發(fā)現，用戶(hù)付過(guò)使用費的手機應用服務(wù)及產(chǎn)品中，手機游戲、移動(dòng)IM和手機郵箱的比例較高。其中39.6%的手機應用用戶(hù)付費玩過(guò)手機游戲，29.8%的用戶(hù)曾經(jīng)為移動(dòng)IM付費，而手機郵箱的付費用戶(hù)將達20%。其他手機應用產(chǎn)品或服務(wù)中，付費用戶(hù)的比例相當，均在10%左右，但是有近20%的用戶(hù)沒(méi)有用過(guò)任何的付費服務(wù)或產(chǎn)品。
易觀(guān)國際認為，手機游戲的付費率較高，這主要由于手機游戲產(chǎn)品推出市場(chǎng)較早，用戶(hù)認知度高，其次手機游戲的手機終端適配相對較高，特別是單機游戲，同時(shí)價(jià)格較為低廉，支付方式上，一般通過(guò)手機自動(dòng)扣除產(chǎn)品下載費用，減少用戶(hù)主動(dòng)繳費流程。
對于手機應用產(chǎn)品廠(chǎng)商，為了刺激用戶(hù)消費需求，提高用戶(hù)的付費能力，需要完善產(chǎn)品及服務(wù)的功能，提高用戶(hù)體驗，合理定價(jià)，產(chǎn)品推出初期，須注重產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣，提高用戶(hù)認知，最重要的解決支付渠道問(wèn)題。
研究定義
手機應用：是指通過(guò)手機終端和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )提供的各種應用服務(wù)，如手機音樂(lè )、手機郵箱、手機游戲等。
手機費用支出：包含基本通信費、流量費、移動(dòng)增值產(chǎn)品費等。
調研時(shí)間
易觀(guān)國際于2008年4月29日~5月23日進(jìn)行中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研
調研方法
調研問(wèn)卷投放在易觀(guān)國際企業(yè)網(wǎng)站上，同時(shí)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站等用戶(hù)較集中的百余家網(wǎng)站設置調研鏈接進(jìn)行聯(lián)合推介，由用戶(hù)主動(dòng)參與填寫(xiě)問(wèn)卷的方式獲取信息。
易觀(guān)國際
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