移動(dòng)運營(yíng)商心猿意馬 CMMB手機電視前途撲朔迷離
張茂州 2008/07/25
中移動(dòng)主動(dòng)采購4萬(wàn)部?jì)戎肅MMB手機電視的TD手機，這似乎預示著(zhù)CMMB實(shí)現了與TD的融合，廣電已經(jīng)在手機電視產(chǎn)業(yè)主導權之爭中獲得完勝。
但事情并非如此簡(jiǎn)單！
在中國移動(dòng)公布第二批TD招標過(guò)程中，中國移動(dòng)突然要求參與招標的企業(yè)提供HSDPA和MBMS手機電視技術(shù)參數。
雖然移動(dòng)此舉并未引起業(yè)界的太多關(guān)注，但已隱隱透露出其急切推廣TD－MBMS的心情。一旦移動(dòng)運營(yíng)商啟動(dòng)TD－MBMS試商用，必然會(huì )對CMMB產(chǎn)生巨大沖擊，進(jìn)而對產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠的影響。
廣電先入為主
即將來(lái)臨的3G時(shí)代，視頻業(yè)務(wù)成為最大的應用熱點(diǎn)，傳統電視內容從電視轉移到手機平臺上成為可能，廣電當然不想置身于這一巨大的市場(chǎng)之外。在奧運之前，廣電加快了CMMB手機電視的布局，在產(chǎn)業(yè)推廣上先行一步。
由于中國電信業(yè)面臨重組，重組的方案以及3G牌照資源的分配都充滿(mǎn)著(zhù)變數，移動(dòng)運營(yíng)商無(wú)心關(guān)注手機電視的主導權之爭。這使得廣電少了一個(gè)最具威脅的競爭對手，贏(yíng)得了先入為主的寶貴時(shí)間。
雖然，在手機電視國家標準上充滿(mǎn)了爭議，但憑借在行業(yè)領(lǐng)域絕對主導地位，廣電還是輕松獲得主導權。4月，經(jīng)由30位專(zhuān)家組成的評審組評審，北京新岸線(xiàn)公司研發(fā)的T－MMB被確定為手機電視／移動(dòng)多媒體國家標準的技術(shù)方案。但廣電認為，此次遴選T－MMB系統為國家標準技術(shù)方案的結果，和廣電行業(yè)沒(méi)有關(guān)系，廣電也不會(huì )予以采用。雖然，TMMB入主手機電視國標，但由于缺乏對產(chǎn)業(yè)鏈的號召力，加上廣電的反對，TMMB陷入有標準無(wú)市場(chǎng)的尷尬境地。
國家廣電總局科技司近日向各有關(guān)單位發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展移動(dòng)多媒體廣播接收解碼終端入網(wǎng)認定的通知》，并將于8月8日奧運開(kāi)幕之前完成CMMB終端入網(wǎng)檢測認定工作。通過(guò)認定的CMMB終端將得以合法進(jìn)入市場(chǎng)，擺脫其“山寨機”身份的質(zhì)疑，并順利實(shí)現服務(wù)奧運的任務(wù)。可見(jiàn)，在手機電視布局上，廣電系統已經(jīng)完全占據了先機。
中移動(dòng)的權宜之計
中國移動(dòng)是手機電視業(yè)務(wù)的后來(lái)者，但并不意味著(zhù)他就會(huì )放棄這一在未來(lái)具有戰略意義的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。但中國移動(dòng)為何會(huì )接受與CMMB手機電視標準的融合，甚至愿意拿出真金白銀來(lái)定制內置CMMB手機電視功能的TD手機？
因為奧運已經(jīng)近在咫尺，但中國移動(dòng)此前在TD商用上的準備并不充分，在TD網(wǎng)絡(luò )的覆蓋以及TD終端的定制采購上都尚未到位，更不要說(shuō)在手機電視業(yè)務(wù)上的推廣了。但奧運會(huì )對于TD商用的推廣意義重大，同時(shí)也是展現中國信息產(chǎn)業(yè)實(shí)力的最好契機，手機電視更是奧運期間的熱點(diǎn)應用。因此，為了抓住推廣TD的契機，樹(shù)立TD形象，中移動(dòng)只能采取權宜之計，暫時(shí)與廣電在CMMB手機電視上采取合作。
同時(shí)也要注意到，此次中國移動(dòng)采購的內置CMMB手機電視的TD終端數量?jì)H為4萬(wàn)部，如此數量更像是迎接奧運的一種“形象工程”。
有業(yè)內人士透露，在下一期TD終端招標中，MBMS手機電視業(yè)務(wù)將是必要的條件。TD－MBMS手機電視業(yè)務(wù)是TD寬帶多媒體視頻業(yè)務(wù)的代表性應用，業(yè)內人士將TD－MBMS手機電視業(yè)務(wù)視為T(mén)D的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破性進(jìn)展的標志。由此可見(jiàn)，中國移動(dòng)并不會(huì )輕易放棄主導手機電視產(chǎn)業(yè)的機會(huì )。
主導之爭CMMB難言勝
在與TMMB的標準之爭中，廣電輕松取勝。但面對中國移動(dòng)的TD－MBMS，廣電又有多大勝算？
首先，在戰略地位上，TD是政府大力支持推進(jìn)的核心技術(shù)，為此，政府有意讓綜合實(shí)力最強的電信運營(yíng)商中國移動(dòng)來(lái)經(jīng)營(yíng)TD標準。而寬帶多媒體視頻業(yè)務(wù)的拓展將是衡量TD成敗的關(guān)鍵之一，TD－MBMS手機電視業(yè)務(wù)恰是TD寬帶多媒體視頻業(yè)務(wù)的代表性應用。所以工業(yè)和信息化部副部長(cháng)奚國華將多媒體廣播技術(shù)（TD－MBMS）的手機電視業(yè)務(wù)視為T(mén)D的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破性進(jìn)展的標志。此外，另一具有重要戰略意義的因素是TD－MBMS己成為3GPP協(xié)議組織的一項國際標準UMTS。所以，TD－MBMS雖然亮相較晚，但其戰略地位是與TD的整體命運休戚相關(guān)，兩者具有一致的戰略目標。
而CMMB雖然也是我國自主創(chuàng )新研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)，但至今還未獲得官方的正式認可，只能是行業(yè)級新媒體戰略的載體。顯然，二者在國家戰略地位上存在較大的差距。
其次，在網(wǎng)絡(luò )建設和運維能力上，廣電與電信運營(yíng)商仍有較大差距。要推廣手機電視業(yè)務(wù)，首先要有一個(gè)暢通穩定的網(wǎng)絡(luò )。要在全國范圍內鋪設手機電視網(wǎng)絡(luò )，推廣手機電視終端將是一個(gè)耗資巨大的投資。例如，手機電視和普通的車(chē)載移動(dòng)電視不同，手機要被用戶(hù)帶入公寓、寫(xiě)字樓和很多封閉的室內場(chǎng)所，在這些封閉的室內場(chǎng)所想要接收到電視信號僅靠發(fā)射塔不能解決問(wèn)題，室內補點(diǎn)也非常重要。而像這樣一張網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)，不僅需要巨大的資金投入，同時(shí)還需要廣電部門(mén)處理好各方利益，但無(wú)論是在資金還是運營(yíng)經(jīng)驗上，廣電都是比較匱乏的。而中國移動(dòng)作為全球最大的移動(dòng)運營(yíng)商，完全有資金和能力鋪設強大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。
另外，在產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力上，移動(dòng)運營(yíng)商的實(shí)力也非廣電所能企及。手機電視要實(shí)現商業(yè)普及，首先要保證擁有足夠的終端支持。目前，電信運營(yíng)商普遍采取手機定制的模式來(lái)推廣業(yè)務(wù)，這需要有大量的資金以及終端廠(chǎng)商的配合支撐，但廣電顯然沒(méi)有這種財力和市場(chǎng)號召力。
在定制手機比例愈來(lái)愈重的市場(chǎng)環(huán)境下，移動(dòng)運營(yíng)商對手機終端產(chǎn)業(yè)鏈擁有很強的控制力。因此，中國移動(dòng)一旦啟動(dòng)手機電視業(yè)務(wù)的推廣普及，很可能將會(huì )動(dòng)搖CMMB終端廠(chǎng)商的決心，特別是對于諾基亞、摩托羅拉、三星、中興等手機巨頭而言，他們顯然難以承受失去電信運營(yíng)商信賴(lài)的風(fēng)險。但如果CMMB手機電視沒(méi)有這些強勢手機品牌的支撐，對用戶(hù)的吸引力將大大降低，畢竟看電視僅僅是手機應用中的一個(gè)功能而已。
總之，廣電能否推動(dòng)CMMB手機電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，給手機市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，依然存在較大的變數。因為，真正的市場(chǎng)強者正在醞釀一場(chǎng)主導權的爭奪之戰。
通信信息報
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