中移動(dòng)限量手機游戲：上線(xiàn)數縮水2/3
2008/07/31
7月上旬，來(lái)自中國移動(dòng)的一份通知發(fā)到了程軍手中，該通知提醒，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開(kāi)始屏蔽超過(guò)數量限制的單機游戲，并要求各SP在7月31日前對游戲業(yè)務(wù)數量進(jìn)行梳理。
按通知規定，移動(dòng)將對各SP上線(xiàn)的游戲數量大幅削減，其中普通級SP能上線(xiàn)的游戲數由60個(gè)驟降為6個(gè)。“我們公司就是普通級的，這樣的大幅削減短期內肯定影響我們的收入。”程軍說(shuō)。
盡管如此，對于中國移動(dòng)此舉，業(yè)界普遍持支持態(tài)度，并認為這將有利于行業(yè)環(huán)境和水平的提升。格銳數碼總經(jīng)理陳剛向記者表示，游戲數量太多，好的游戲很容易被淹沒(méi)其中，“中國移動(dòng)的新政策對有研發(fā)實(shí)力和服務(wù)意識，愿意做長(cháng)久的公司是件好事。”
這同時(shí)也意味著(zhù)，對于一些沒(méi)有核心實(shí)力沒(méi)有好產(chǎn)品的小公司，可能將面臨洗牌出局的命運。
縮水2/3
據記者了解，調整后，百寶箱線(xiàn)上業(yè)務(wù)數量的上限將變?yōu)椋篈級40個(gè)，B級30個(gè)，C級20個(gè)，普通級6個(gè)，信用不足的只能有2個(gè)；相比之前基本都減少了2/3以上。
據悉，中國移動(dòng)以前對SP上線(xiàn)游戲的數量限制為：A級130個(gè)，B級100個(gè)，C級80個(gè)，普通級60個(gè)，信用不足的SP也有30個(gè)。
根據計劃，移動(dòng)將在7月18日至8月15日接受SP申報游戲業(yè)務(wù)在線(xiàn)計劃；8月15日至31日進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通確認；9月1日起正式執行。
陳剛認為，此次中國移動(dòng)的調整，主要是為了提高百寶箱中手機游戲的品質(zhì)，走精品路線(xiàn)，“能上線(xiàn)的游戲名額少了，就會(huì )迫使各SP拿出最好的游戲。”
據程軍估算，現在中國移動(dòng)百寶箱上大概有兩三百家SP，“按平均每家60個(gè)計算，已達上萬(wàn)款。這么多游戲難免參差不齊，用戶(hù)如果下到幾款爛游戲，很可能就不會(huì )再來(lái)這個(gè)平臺了。”
據易觀(guān)國際近期發(fā)布《2008年第2季度中國手機游戲市場(chǎng)季度監測》顯示，中國移動(dòng)第二季度僅JAVA游戲市場(chǎng)規模就達1.89億元，環(huán)比增長(cháng)7.31%，同比增長(cháng)46.84%。
不過(guò)，程軍向記者透露，百寶箱很早之前就開(kāi)始了面臨老用戶(hù)大量流失的問(wèn)題，“在線(xiàn)的游戲數量太多，對數量和質(zhì)量幾乎沒(méi)什么限制。”
事實(shí)上，中國移動(dòng)對手機游戲的調整一直在進(jìn)行。除百寶箱平臺，中國移動(dòng)此前還推出了精品游戲社區、網(wǎng)游平臺，開(kāi)放了新的計費平臺，并做了游戲打包等推廣活動(dòng)，這些調整給中國移動(dòng)的手機游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)了增長(cháng)。
而上線(xiàn)數量的縮減可能只是移動(dòng)手機游戲戰略的第一步，程軍說(shuō)，“現在是過(guò)渡期，移動(dòng)可能從明年1月1日開(kāi)始將百寶箱中所有的游戲內容轉到統一的游戲頻道中。”
海外取經(jīng)
陳剛告訴記者，手機游戲企業(yè)主要有四項業(yè)務(wù)來(lái)源——單機游戲、網(wǎng)游、幫海外公司代工、與手機廠(chǎng)商直接合作做內置游戲，“但無(wú)論是單機還是網(wǎng)游，運營(yíng)商平臺仍然是主要收入來(lái)源。”
易觀(guān)國際數據顯示，掌中米格在中國移動(dòng)JAVA業(yè)務(wù)SP信息費方面僅今年第二季度就獲得了2505.86萬(wàn)元的收入，市場(chǎng)占比達17.3%。
盡管有部分游戲廠(chǎng)商表示，與獨立WAP站點(diǎn)合作的收入已經(jīng)與從百寶箱中得到的收入基本相當，但程軍表示，手機游戲廠(chǎng)商的主要收入還是離不開(kāi)運營(yíng)商渠道，因此運營(yíng)商的每次政策變化都會(huì )引起業(yè)界格局的調整。
程軍告訴記者，之前做手機游戲相對容易，因為相對于PC游戲來(lái)說(shuō)開(kāi)發(fā)難度要低很多，CP可以在短時(shí)間內出很多款游戲，然后分給SP上線(xiàn)，“只要占據了好的位置，加上有好名稱(chēng)，就能吸引用戶(hù)下載并實(shí)現收入。”
“這次調整對純游戲CP來(lái)說(shuō)將更難做。”程軍說(shuō)，一方面上線(xiàn)的渠道更難了，這樣能賣(mài)出去的游戲就更少；同時(shí)研發(fā)的成本會(huì )提高，要花更多的精力做出好游戲，然后還要經(jīng)過(guò)SP的分成。
陳剛表示，自己公司的部分手機游戲將會(huì )直接賣(mài)到韓國和歐洲等地，“在國外，很多運營(yíng)商早就開(kāi)始采用這樣的做法了。”
有業(yè)界人士表示，正是由于中國移動(dòng)的相關(guān)領(lǐng)導去歐洲考察，發(fā)現那邊的游戲少而精，回來(lái)后決定走精品路線(xiàn)。
陳剛表示，移動(dòng)近年的政策調整流程越來(lái)越透明，對SP的要求也越來(lái)越嚴，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，“中國移動(dòng)的這些新政策會(huì )加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，這對整個(gè)行業(yè)是好事。”
付費模式
除了近期對游戲的數量和質(zhì)量的限制，百寶箱的下載付費模式也成為業(yè)界議論的話(huà)題。
許多獨立WAP網(wǎng)站人士認為，現在手機游戲已由傳統的單機版模式轉向互聯(lián)網(wǎng)模式，傳統的下載付費型式將難以適應現在的環(huán)境。
事實(shí)上，從去年底開(kāi)始，眾多CP已經(jīng)開(kāi)始嘗試后付費模式，在獨立WAP站點(diǎn)上提供免費下載，用戶(hù)可以先試玩，體驗好后再付錢(qián)。
有觀(guān)點(diǎn)認為，后付費的模式更符合消費者的心理，而且這種模式對游戲的品質(zhì)要求提高，只有精品的游戲才能得到消費者的青睞。
但程軍則認為，對于單機游戲而言，下載付費更直接更簡(jiǎn)單，如果移動(dòng)在第一關(guān)就做好了精品游戲的篩選，采用下載付費也未嘗不可。
程介紹說(shuō)，之前很多游戲廠(chǎng)商的后付費模式其實(shí)是打了擦邊球，“比如玩到一半通過(guò)發(fā)短信付費，因為短信SP和百寶箱SP是完全分開(kāi)的，中間可能會(huì )有很多操作移動(dòng)不好監控，這樣做，在中國移動(dòng)看來(lái)其實(shí)是違規行為。”
據悉，今年3月，中國移動(dòng)推出了新的游戲平臺，開(kāi)放手機游戲代收費接口，通過(guò)新的游戲平臺，SP可以直接收費，不過(guò)限制一款游戲最多5處收費，并且有最高限額。
“不管采取何種模式，未來(lái)對游戲廠(chǎng)商而言，提升游戲品質(zhì)才是硬道理。”程軍說(shuō)
21世紀經(jīng)濟報道
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