易觀(guān)國際：07年中國彩鈴市場(chǎng)規模達92.9億
2008/07/09
運營(yíng)商業(yè)務(wù)及合作模式的創(chuàng )新帶動(dòng)CRBT市場(chǎng)規模發(fā)展
2007年中國CRBT市場(chǎng)規模達92.9億，保持較為高速的增長(cháng)勢頭。
易觀(guān)分析
易觀(guān)國際研究發(fā)現，CRBT能夠快速發(fā)展的主要原因是不受手機終端限制以及其擴散性的傳播方式，而且CRBT業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò )要求不高，因此在推出后即得到了用戶(hù)的青睞。
CRBT在2005年得到了持續快速發(fā)展，成為2005年第三大移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。但是進(jìn)入2006年以來(lái)，從06年1季度到06年3季度，CRBT業(yè)務(wù)出現了持續的小幅度的回落。主要原因在于以下幾點(diǎn)：業(yè)務(wù)操作的便捷性不足、業(yè)務(wù)進(jìn)入低級飽和期、自消費的影響。
2007年中國移動(dòng)和中國聯(lián)通均將CRBT作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)針對產(chǎn)品的上述不足對業(yè)務(wù)流程做出優(yōu)化，并增加按鍵復制等功能，逐漸改變目前彩鈴單曲一經(jīng)定制、終身使用的現狀，以改變業(yè)務(wù)的易用性，把握用戶(hù)即時(shí)消費的沖動(dòng)，提高用戶(hù)定制的次數。
另外中國移動(dòng)在CRBT業(yè)務(wù)領(lǐng)域嘗試了新合作模式：集團統談版權，中央音樂(lè )平臺統一下發(fā)，月功能費與通信費歸集團，省公司與CP對信息費五五分成。新的合作模式使中國移動(dòng)掌握更多的版權音樂(lè )這一稀缺資源。
CRBT市場(chǎng)在2007年取得了46.9%的年度增長(cháng)，預計2008年CRBT業(yè)務(wù)的發(fā)展速度將進(jìn)一步放緩，但是運營(yíng)商的一些舉措如設置彩鈴的使用時(shí)限、增加按鍵復制功能等，將有助提高用戶(hù)ARPU值。
易觀(guān)建議
對移動(dòng)運營(yíng)商：
進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)的搜索、定購、復制、贈送的便捷性，同時(shí)積極嘗試產(chǎn)品創(chuàng )新，提高用戶(hù)的換鈴率、活躍度。
研究說(shuō)明：
易觀(guān)國際提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
易觀(guān)國際相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
關(guān)于CRBT：彩鈴也稱(chēng)個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)（Coloring Ring Back Tone），簡(jiǎn)稱(chēng)CRBT，該業(yè)務(wù)為被叫觸發(fā)業(yè)務(wù)，即在電話(huà)接續過(guò)程中，主叫用戶(hù)向被叫用戶(hù)發(fā)起呼叫，在通話(huà)正在接續的過(guò)程中，主叫用戶(hù)就可聽(tīng)到電話(huà)中悅耳動(dòng)聽(tīng)的回鈴音，而不是通常情況下聽(tīng)到的“嘟、嘟”等單調回鈴音了。
易觀(guān)國際
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