手機游戲9月起遭削減 盈利模式或面臨新拐點(diǎn)

張光塔 2008/08/28

　　 手機游戲借助奧運火了一把。據統計，截至目前，奧運手機游戲累計下載量突破100萬(wàn)次。

　　其它手機游戲可就沒(méi)這么幸運了。中國移動(dòng)將從今年9月1日開(kāi)始屏蔽超過(guò)數量限制的單機游戲。而且，手機游戲的盈利模式也在悄然發(fā)生轉變，或許意味著(zhù)一個(gè)新拐點(diǎn)的來(lái)臨。

手機游戲新規：縮水2/3

　　眾多SP在7月上旬收到了來(lái)自中移動(dòng)下發(fā)的一份通知。該通知要求，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開(kāi)始屏蔽超過(guò)數量限制的單機游戲，并要求各SP在7月31日前對游戲業(yè)務(wù)數量進(jìn)行梳理。十幾天之后，中國移動(dòng)再次下發(fā)基于同樣內容的通知，只是將屏蔽的日期延遲一個(gè)月，從9月1日開(kāi)始正式執行。

　　據了解，調整后，百寶箱線(xiàn)上業(yè)務(wù)數量的上限將變?yōu)椋篈級40個(gè)，B級30個(gè)，C級20個(gè)，普通級6個(gè)，信用不足的只能有2個(gè)。中國移動(dòng)以前對上線(xiàn)游戲的數量限制為：A級130個(gè)，B級100個(gè)，C級80個(gè)，普通級60個(gè)，信用不足的SP也有30個(gè)。新規之下，SP所能提供的游戲數量基本都減少了2/3以上。

　　事實(shí)上，中國移動(dòng)對手機游戲的調整一直在進(jìn)行。除百寶箱平臺，中國移動(dòng)此前還推出了精品游戲社區、網(wǎng)游在線(xiàn)，開(kāi)放新的計費平臺，并做了游戲打包等推廣活動(dòng)，這些調整給中國移動(dòng)的手機游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)了增長(cháng)。有消息稱(chēng)，中國移動(dòng)可能從明年1月1日開(kāi)始將百寶箱中所有的游戲內容轉到統一的游戲頻道中，進(jìn)一步整合手機游戲平臺。

精品路線(xiàn)：用戶(hù)獲益

　　不少業(yè)內人士認為，此次中國移動(dòng)削減手機游戲，主要是為了棄量保質(zhì)，走精品路線(xiàn)。這給用戶(hù)帶來(lái)福音，反過(guò)來(lái)也有利于擴大用戶(hù)規模。

　　據易觀(guān)國際發(fā)布的《2008年第2季度中國手機游戲市場(chǎng)季度監測》顯示，中國移動(dòng)第二季度JAVA游戲市場(chǎng)規模達1.89億元，環(huán)比增長(cháng)7.31%，同比增長(cháng)46.84%。盡管增長(cháng)速度較快，但目前手機娛樂(lè )服務(wù)用戶(hù)規模仍然較小。

　　內容的良莠不齊是制約手機游戲用戶(hù)規模的因素之一。目前，中國移動(dòng)百寶箱手機游戲已達上萬(wàn)款，質(zhì)量難免參差不齊。一些游戲廠(chǎng)商一味地追求低成本和短期利益，造成游戲產(chǎn)品的質(zhì)量粗糙，導致一些玩家對手機游戲失去興趣，造成用戶(hù)的流失。

　　格銳數碼總經(jīng)理陳剛接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“能上線(xiàn)的游戲名額少了，就會(huì )迫使各SP拿出最好的游戲。”

　　業(yè)內人士稱(chēng)，運營(yíng)商對SP要求越來(lái)越嚴，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，有助于整個(gè)行業(yè)水平的提升。

付費模式悄然轉變

　　實(shí)際上，對手機游戲數量進(jìn)行限制，繞不開(kāi)的一個(gè)話(huà)題是收費模式問(wèn)題。目前，傳統的下載付費模式正在遭遇摒棄。

　　記者從百寶箱平臺上看到，手機游戲以單機游戲為主，主要采取單次下載收費模式，費用包括流量費用和服務(wù)費，一般在5－8元/次之間。

　　但是，目前不少SP開(kāi)始在非夢(mèng)網(wǎng)的WAP站點(diǎn)上推出自己的游戲，主要采用后付費模式，以迎合用戶(hù)的消費心理。據了解，中國移動(dòng)自身也已在今年6月推出了手機網(wǎng)游平臺，采用了免費下載，游戲中付費分成的模式。

　　有的WAP站點(diǎn)甚至祭出免費大旗。比如，3G門(mén)戶(hù)就欲打造最大免費手機游戲平臺，3G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強說(shuō)：“手機游戲正經(jīng)歷一個(gè)付費模式的轉變，它今后必定會(huì )像現在的大部分PC網(wǎng)游一樣，僅在游戲過(guò)程中要享受高級游戲服務(wù)時(shí)才需要付費。無(wú)論是對游戲提供商和平臺推廣商來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)共贏(yíng)與合作的新模式。”不過(guò)，目前不少免費WAP站點(diǎn)正陷入侵權紛爭。

　　其實(shí)，對于運營(yíng)商而言，后付費模式能夠增強用戶(hù)對手機網(wǎng)游的認知度和忠誠度，讓用戶(hù)愿意為手機游戲買(mǎi)單；對于游戲廠(chǎng)商而言，不管采取何種模式，加速精品手機游戲的創(chuàng )新和開(kāi)發(fā)，提升內容品質(zhì)才是硬道理。

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