三聯(lián)生活周刊：夾在手機和電視之間的CMMB
2008/09/08
一直不溫不火的手機電視因為移動(dòng)多媒體廣播突然爆發(fā)，市場(chǎng)反響之熱烈甚至讓運營(yíng)方有些措手不及。它可能引發(fā)的又一輪換機潮，則讓疲軟中的手機終端制造者們看到了傳統手機以前的小機會(huì )。
北京奧運會(huì )引爆手機電視并不令人意外，可其中最大的贏(yíng)家卻是連入網(wǎng)許可證都沒(méi)拿到的CMMB手機。8月8日到19日，奧運史上首次提供的手機電視服務(wù)吸引了超過(guò)100萬(wàn)人捧場(chǎng)，節目點(diǎn)擊次數近700萬(wàn)次，累計播放時(shí)長(cháng)達30余萬(wàn)小時(shí)。這只是中國移動(dòng)網(wǎng)內的統計，實(shí)際收視人群還超過(guò)這一數字。基于移動(dòng)多媒體廣播(China Mobile Multimedia Broadcasting，簡(jiǎn)稱(chēng)CMMB)技術(shù)的手機電視借奧運東風(fēng)成功上位，目前信號已遍布37個(gè)城市，推出了幾十款終端，還未商用就成為手機市場(chǎng)的最大熱點(diǎn)。
其實(shí)CMMB并不等于“手機電視”，任何屏幕小于7英寸的手持終端都可以?xún)戎眯酒邮针娨曅盘枺灰揽恳苿?dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，直接通過(guò)地面廣播或衛星接收信號而徹底甩開(kāi)了流量費。相對于現有的手機電視，CMMB在資費上的優(yōu)勢不言而喻，廣電總局更是以全免費聚攏人氣。8月底，尚未完成全國布網(wǎng)的CMMB以試商用名義走向市場(chǎng)，一下子冒出了二三十款手機，其中既有通過(guò)廣電總局檢測的品牌機，也有嗅到了商機第一時(shí)間卡位的“山寨機”。
一度沸沸揚揚的手機電視標準之爭至此似乎峰回路轉，很少有人知道CMMB只是由廣電總局開(kāi)發(fā)的行業(yè)標準，實(shí)際上工業(yè)和信息化部主導的TMMB才是手機電視國家標準，但目前的局面廣電系已明顯占先。“預計到今年底能夠提供手機電視服務(wù)的城市將達到300個(gè)，這期間我們將搭建統一的全國運營(yíng)平臺。”廣電總局科技司司長(cháng)王效杰說(shuō)。2003年競爭地面數字電視國家標準失利后，廣電總局在原有技術(shù)基礎上開(kāi)發(fā)了移動(dòng)多媒體廣播，2007年廣電單方面退出手機電視國家標準評選后，一反常態(tài)地用跑馬圈地代替了口水仗，反倒是已經(jīng)成為國家標準的TMMB日漸邊緣化。
CMMB的發(fā)展甚至威脅到了移動(dòng)運營(yíng)商。手機電視本來(lái)是運營(yíng)商高舉的3G時(shí)代殺手锏，苦心經(jīng)營(yíng)多年卻始終未有大起色，面對廣電系來(lái)勢洶洶的分流市場(chǎng)，中國移動(dòng)此時(shí)的態(tài)度格外引人注目。奧運期間中國移動(dòng)悄然定制了4萬(wàn)部帶有CMMB功能的TD-SCDMA手機服務(wù)奧運，但在公開(kāi)場(chǎng)合他們更愿意談的還是基于MBMS技術(shù)(多媒體廣播多播)并輔以客戶(hù)端軟件的手機電視，目前大部分TD手機采用的都是這種技術(shù)。手機電視奧運臺的流量費已經(jīng)從0.03元/KB下調至0.01元/MB，信息費包月價(jià)10元，如果這項政策成為常態(tài)，勢必將爭取更多用戶(hù)。另一個(gè)事實(shí)是，至今還沒(méi)有一款CMMB手機拿到工業(yè)和信息化部的入網(wǎng)許可證，這也讓不少手機廠(chǎng)商在兩個(gè)標準之間左右為難。對此廣電總局樂(lè )觀(guān)地認定，入網(wǎng)許可只是時(shí)間問(wèn)題，一方面手機電視牌照仍掌握在廣電總局手中，在內容上占據主導權；另一方面支持CMMB的MP4、車(chē)載GPS、USB棒等產(chǎn)品也通過(guò)了技術(shù)檢測，手機并不是唯一終端。設備廠(chǎng)商則認為，CMMB與移動(dòng)的手機電視之間存在合作空間，“中國移動(dòng)大規模推廣TD手機電視會(huì )面臨網(wǎng)絡(luò )擴容壓力，2G時(shí)代的經(jīng)驗也可以看出用戶(hù)對此項業(yè)務(wù)的認可度并不高，能夠實(shí)現交互的手機電視完全可以和CMMB互補”。
除了三星為中國移動(dòng)提供了支持CMMB的TD手機，幾家國際手機巨頭對CMMB態(tài)度冷淡，反倒是聯(lián)想、中興、首信等國內廠(chǎng)商爭相推出產(chǎn)品，一貫反應迅速的“山寨機”更是一擁而上，甚至出現了驚爆價(jià)650元的CMMB手機。其實(shí)早在幾年前，采用歐美DAB技術(shù)的電視手機就曾在國內上市，價(jià)格不菲，然而銷(xiāo)路平平，一陣新鮮勁過(guò)后，消費者很快就對這種只能收看幾套中央臺節目、耗電量驚人的產(chǎn)品失去了興趣。除了能耗指標提升，重新切入的電視手機最大的優(yōu)勢還是價(jià)格，市面上賣(mài)得最好的都是1000元以下的產(chǎn)品。有業(yè)內人士告訴記者，目前僅生產(chǎn)CMMB的芯片企業(yè)就有六七家，大規模量產(chǎn)后芯片價(jià)格應該在100元甚至更低，“未來(lái)電視手機的價(jià)格還有下探空間”。
令手機廠(chǎng)商郁悶的是，歷來(lái)新產(chǎn)品上市都是盈利高峰，可CMMB還未商用，手機價(jià)格就高臺跳水。盡管品牌手機廠(chǎng)商頻頻抱怨幾百元的“山寨機”讓他們定價(jià)2000元左右的產(chǎn)品處境艱難，但不可否認，一上來(lái)就擺明低價(jià)路線(xiàn)確實(shí)為CMMB聚攏了大量人氣。由此引出的另一個(gè)話(huà)題是，誰(shuí)是手機電視的目標用戶(hù)？按照以往經(jīng)驗，手機電視只是人們打發(fā)零碎時(shí)間的工具，而廣播技術(shù)不同于網(wǎng)絡(luò )視頻，完全可以承擔更長(cháng)時(shí)間的收視任務(wù)。飛象網(wǎng)首席執行官項立剛就認為，CMMB手機應該瞄準學(xué)生和打工群體，對他們來(lái)說(shuō)，不到1000元的電視手機吸引力要遠遠大于普通手機。根據廣電總局的測試結果，初期測試的9款手機中，有些在1300毫安電池下可以連續收看8小時(shí)，完全可以滿(mǎn)足長(cháng)時(shí)間收視需求。CMMB的另一主要市場(chǎng)是面向筆記本電腦用戶(hù)的USB電視棒，其畫(huà)面質(zhì)量明顯優(yōu)于網(wǎng)絡(luò )視頻，價(jià)格只比模擬電視轉接卡略高。
CMMB手機占領(lǐng)市場(chǎng)看來(lái)只是時(shí)間問(wèn)題，但商用仍存在不少未知數。最大的問(wèn)題是信號覆蓋，原定于6月上天的S波段衛星推遲發(fā)射后，CMMB建網(wǎng)僅以地面發(fā)射為主覆蓋城市，設想中的“天地一體、全國漫游”遲遲無(wú)法實(shí)現。在已開(kāi)通的37個(gè)城市中室內覆蓋明顯弱于室外，甚至還有信號盲區。另一方面，包括奧運頻道在內的7套免費節目大多照搬現有電視節目，奧運會(huì )過(guò)后吸引力恐怕要大大下降，更何況運營(yíng)方不可能長(cháng)期免費。廣電總局廣播科學(xué)研究院院長(cháng)馬炬對此回應說(shuō)：“未來(lái)手機電視除了播放現有電視節目外，還會(huì )針對小屏幕的特點(diǎn)單獨開(kāi)發(fā)節目，很可能仿效數字電視運營(yíng)模式，推出公眾包和增值包兩種包月模式。”單向廣播技術(shù)無(wú)法實(shí)現點(diǎn)播等定制業(yè)務(wù)，這給手機電視的新媒體屬性打上了一個(gè)大問(wèn)號。不過(guò)按照廣電總局科技司司長(cháng)王效杰的說(shuō)法，CMMB完全可以和移動(dòng)運營(yíng)商的手機電視實(shí)現互補，而且“可以實(shí)現點(diǎn)播業(yè)務(wù)的雙向CMMB技術(shù)也在研發(fā)中”。王效杰還強調，CMMB已經(jīng)應用于TD手機，對于即將到來(lái)的3G時(shí)代，廣電總局也早有準備，“CMMB可應用于任何小屏幕終端中，不僅是TD，CDMA和WCDMA也可能成為CMMB的伙伴，選擇哪種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )共同為用戶(hù)提供服務(wù)完全取決于終端制造商”。
CNET科技資訊網(wǎng)(www.cnetnews.com.cn)
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