易觀(guān)國際: 運營(yíng)商重組給SP帶來(lái)發(fā)展機遇
2008/10/23
溫故而知新。讓我們回到2000年，這一年中國移動(dòng)進(jìn)行內部重組，運營(yíng)機制市場(chǎng)化。中國移動(dòng)在學(xué)習和借鑒日本NTT DoCoMo的I-mode模式成功經(jīng)驗的基礎上，推出了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的運營(yíng)模式“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，試點(diǎn)發(fā)展移動(dòng)數據增值業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)的這個(gè)嘗試制造了一個(gè)叫做SP的產(chǎn)業(yè)鏈，救活了一批。COM后綴的公司，成就了數以千計的SP公司，并且造就了一批上市公司。在中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)模式成功之后，中國聯(lián)通也推出了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，2003年以后只擁有準移動(dòng)電話(huà)小靈通的電信也推出增值數據業(yè)務(wù)。
北京郵電大學(xué)的呂庭杰教授認為，數據業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是靠?jì)热莺徒鉀Q方案驅動(dòng)的。我們在對“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”模式的價(jià)值鏈進(jìn)行分析可知，假如把中國的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的發(fā)展歷史畫(huà)成一個(gè)圖形，則會(huì )是一個(gè)葫蘆形，2000-2002年小，2003-2006年龐大，2007年之后變小。在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的發(fā)展初期，由于技術(shù)實(shí)施上的一些困難和為了促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，運營(yíng)商不像NTT DoCoMo對SP管理那么嚴格，也就缺乏了對SP的指引和掌控力度，導致出現了一批害群之馬，毀掉了一個(gè)很有前景的行業(yè)的名聲，所以在運營(yíng)商加強掌控力度和完善游戲規則后，大批SP退出江湖。再從業(yè)務(wù)層面進(jìn)行深入剖析，我們會(huì )很清楚的發(fā)現，用戶(hù)真正存在需求的增值業(yè)務(wù)只有幾種，圖片鈴聲、游戲、音樂(lè )（鈴聲、彩鈴等）、閱讀、資訊（手機報等）、實(shí)用型業(yè)務(wù)（如天氣預報）等，并且占據絕大比重的都是基于短信的應用，數以千計的SP運營(yíng)的產(chǎn)品都是一樣的；而這些應用根本無(wú)以去真正驅動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，所以在一整治之后，中國的Sp市場(chǎng)萎縮的厲害。
這次電信運營(yíng)商重組成為3個(gè)移動(dòng)運營(yíng)商，意味著(zhù)競爭格局的加大，這種競爭不單體現在話(huà)音層面的競爭，同樣體現在了數據業(yè)務(wù)層面的競爭，并且在數據業(yè)務(wù)層面的競爭將會(huì )隨著(zhù)3G的發(fā)展而加激，同樣，運營(yíng)商的數據業(yè)務(wù)價(jià)值鏈上的掌控力度會(huì )加強。這種運營(yíng)商層面的競爭就給SP產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機會(huì )，但現有的移動(dòng)增值應用的驅動(dòng)馬力明顯很不夠，也就是常說(shuō)的缺乏殺手級的應用和內容。3G層面更需要新型的數據業(yè)務(wù)、需要真正有驅動(dòng)力的應用來(lái)做數據業(yè)務(wù)層面的競爭，這對于現有的SP是一個(gè)轉型和二次創(chuàng )業(yè)的機會(huì )。
未來(lái)的的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)鏈更像一個(gè)大超市，運營(yíng)商承擔超市管理、收費、服務(wù)的角色，那些應用和業(yè)務(wù)能不能上架，得到什么樣的宣傳位置都掌控在運營(yíng)商手上，但是，如同現實(shí)生活中的超市一樣，東西好不好賣(mài)不單取決于是不是有好的堆頭（宣傳力度和宣傳位置），更多的是取決于這個(gè)產(chǎn)品的品牌影響力和產(chǎn)品的價(jià)值。SP的2次創(chuàng )業(yè)從2006年已經(jīng)陸續開(kāi)始，比如A8音樂(lè )的原創(chuàng )音樂(lè )、空中網(wǎng)的獨立wap門(mén)戶(hù)、華友世紀的收購唱片公司轉型，盡管做內容、做品牌都是不錯的方向，但不能忽視了用戶(hù)的需求，更需要的是真正有價(jià)值的產(chǎn)品以及內容。
這次運營(yíng)商的重組對于SP或者泛SP的發(fā)展來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極佳的機遇，把握住了，就能再創(chuàng )昔日的輝煌。
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