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“移動(dòng)商圈”升級3G應用

2008/10/09

　　9月23日，現實(shí)中繁華熱鬧的商業(yè)街——成都春熙路被搬到了手機上，標志著(zhù)“移動(dòng)商圈”，一個(gè)以真實(shí)地理商圈為原型構建的虛擬商業(yè)環(huán)境，被正式搬上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　在經(jīng)歷了3G試商用、移動(dòng)服務(wù)科技奧運等諸多前奏之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)回歸到“應用”這個(gè)核心上。

　　升級應用

　　2008年，3G放號、電信業(yè)重組、奧運，一系列的利好消息刺激著(zhù)中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。于是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一時(shí)間風(fēng)起云涌。不少專(zhuān)家預期，2008年將成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。然而從目前發(fā)展現狀來(lái)看，似乎并沒(méi)有業(yè)界想像的那么順利。

　　是市場(chǎng)需求不夠？事實(shí)上，對于手機用戶(hù)已突破6億的中國市場(chǎng)而言，手機的應用早已超越基礎的語(yǔ)音功能，甚至超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，成為最重要的信息交互平臺。

　　但從目前競爭最為激烈的企業(yè)級移動(dòng)應用市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、短信網(wǎng)址、還是信息名址等等，都還只是企業(yè)進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的入門(mén)級應用，并不能對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節、管理環(huán)節有深層次的幫助。用友移動(dòng)商務(wù)公司總經(jīng)理楊健認為，“移動(dòng)商務(wù)行業(yè)和企業(yè)面臨著(zhù)應用升級的挑戰，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的焦點(diǎn)就是應用。”

　　“簡(jiǎn)單地說(shuō)，移動(dòng)商圈就是把現實(shí)中基于地域的真實(shí)城市商圈搬到手機上，搬到移動(dòng)商街上。”楊健介紹說(shuō)。現實(shí)的商圈，人們并不陌生。北京的王府井，上海的南京路、淮海路，成都的春熙路等等，都是全國知名商圈。作為商家匯聚之地，商圈最大的價(jià)值是為消費者提供了本地化、個(gè)性化的服務(wù)。因此，把商圈搬到手機上，將使消費者能夠隨時(shí)隨地用手機尋找本地化、個(gè)性化的服務(wù)，而商家則可以借助商圈平臺，開(kāi)展精準互動(dòng)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。用友移動(dòng)計劃將全國知名的數十個(gè)商圈搬上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　記者近日登錄移動(dòng)商街，發(fā)現在此平臺上搭建的“春熙路”商圈，已經(jīng)“入住”不少衣食住行的商家，一個(gè)繁榮的虛擬“移動(dòng)商圈”已初具規模。

　　初級到高級的變革

　　從2007年年底開(kāi)始，政府及市場(chǎng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的關(guān)注度及投入逐步加大。

　　在政府層面，國務(wù)院信息化工作辦公室先后授予重慶、長(cháng)沙、廣州“國家移動(dòng)電子商務(wù)示范基地”稱(chēng)號。

　　在市場(chǎng)層面，2007年5月，用友軟件集團開(kāi)啟了“移動(dòng)商街”的大門(mén)；2008年2月，阿里巴巴集團旗下兩大子公司——淘寶網(wǎng)、支付寶聯(lián)合推出手機版淘寶網(wǎng)并進(jìn)行運營(yíng)測試；5月，買(mǎi)麥網(wǎng)宣布正式推出基于無(wú)線(xiàn)及互聯(lián)網(wǎng)雙重應用的移動(dòng)電子商務(wù)平臺。

　　據記者了解，“移動(dòng)商圈”實(shí)際上是為商家和消費者搭建了一個(gè)基于本地化的手機虛擬商業(yè)空間，而要使其為商家和消費者提供真正的價(jià)值，則還要依靠其他的具體應用。比如，在移動(dòng)商街原有的移動(dòng)商鋪中增加商品中心的應用，使消費者能夠輕松實(shí)現商品瀏覽、商品搜索、商品比價(jià)等功能。

　　“也正是基于這樣的考慮，移動(dòng)商圈在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，就強調了對移動(dòng)電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節問(wèn)題的解決，突出移動(dòng)店鋪、商品中心、移商采集、移動(dòng)支付等應用支撐。”楊健說(shuō)。

　　據業(yè)內專(zhuān)家介紹，即將發(fā)布的移商采集系統，結合移動(dòng)終端的特點(diǎn)，為商家和企業(yè)提供移動(dòng)信息化的后臺服務(wù)。而移動(dòng)支付應用的接入，也將使移動(dòng)商圈中商家與消費者的交易更加快捷、方便和安全。

　　除了這些商圈內部的應用之外，外部大環(huán)境的應用也為移動(dòng)商圈價(jià)值的實(shí)現提供了可能。北京、廣州、上海、成都、深圳等無(wú)線(xiàn)城市迅速興起，手機將成為最重要的個(gè)人信息交互平臺，這也使得越來(lái)越多的商戶(hù)、個(gè)人邁入利用移動(dòng)商圈做生意的時(shí)代。據艾瑞咨詢(xún)最新調研，2008年國內移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模將達到770萬(wàn)人，比2007年增長(cháng)120%，預計截至2011年底中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規模將達到4207萬(wàn)。

　　類(lèi)似于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)應用不斷從網(wǎng)絡(luò )黃頁(yè)、網(wǎng)絡(luò )實(shí)名到網(wǎng)絡(luò )搜索，再到電子商務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)應用也正經(jīng)歷從初級到高級的變革。

中國經(jīng)濟時(shí)報


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