IPTV成三網(wǎng)融合有益嘗試 開(kāi)辟新內容傳播渠道
2009/04/14
作為三網(wǎng)融合的代表性業(yè)務(wù)，IPTV是促進(jìn)三網(wǎng)融合的有力突破口。目前，中國華東地區IPTV已基本形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，IPTV業(yè)務(wù)為三網(wǎng)融合提供了一個(gè)良好契機。從近日鬧得沸沸揚揚的莆田廣電強推數字電視，到頗有爭議的湖北黃石廣電叫停IPTV，廣電部門(mén)“停模推數”之勢愈演愈烈，壟斷集團的利益追求成為阻礙三網(wǎng)融合最大的幕后推手，廣電市場(chǎng)化改革迫在眉睫。
IPTV初試啼音
賽迪顧問(wèn)研究數據顯示，至2008年歲末，中國IPTV用戶(hù)規模達到260萬(wàn)戶(hù)。IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)實(shí)現了快速增長(cháng)，在政策環(huán)境逐步明朗的環(huán)境下，用戶(hù)數保持了100％的同比增長(cháng)。
上海、江蘇、浙江、福建、安徽等地區的IPTV業(yè)務(wù)與用戶(hù)數實(shí)現了較大程度的增長(cháng)。其中上海IPTV增長(cháng)最為迅猛，08年業(yè)務(wù)發(fā)展出現“井噴”現象，用戶(hù)從22萬(wàn)戶(hù)增長(cháng)到近80萬(wàn)戶(hù)，占全國IPTV總用戶(hù)的40％。而數字電視用戶(hù)在上海卻增長(cháng)緩慢，目前用戶(hù)只有50萬(wàn)戶(hù)。
作為積極拓展IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)的一個(gè)成功范例，“上海模式”推行廣電與電信合作，清晰分工，優(yōu)勢互補，運用靈活的市場(chǎng)機制，走市場(chǎng)化發(fā)展道路。
上海IPTV不僅在城區推廣，更開(kāi)始向周邊農村輻射，并利用寬帶網(wǎng)絡(luò )“村村通”帶動(dòng)效益，擴大在農郊的覆蓋范圍。 “上海模式”為IPTV在以數字電視為主流的一級城市的發(fā)展打入一劑強心針。福建、浙江、黑龍江、陜西、遼寧等多個(gè)省市都開(kāi)始逐步推廣“上海模式”。
IPTV開(kāi)辟新的內容傳播渠道
IPTV所提供的差異化電視服務(wù)，本意是讓消費者在傳統的電視服務(wù)之外，有一個(gè)新的選擇。對于廣電而言，IPTV的推廣意味著(zhù)新型內容傳播渠道的開(kāi)辟。借用電信現有的成熟寬帶增值業(yè)務(wù)，廣電可以為原有的用戶(hù)提供一站式、多業(yè)務(wù)的服務(wù)；對于電信而言，固網(wǎng)ARPU的下降是一個(gè)不爭的事實(shí)，IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，成為電信新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。
“上海模式”便是在廣電、電信二者良性融合的基礎上，為用戶(hù)提供差異化的服務(wù)。在這種錯位競爭中，把內容產(chǎn)品和服務(wù)擺在用戶(hù)面前，把選擇權交給市場(chǎng)和消費者。三網(wǎng)互通有無(wú)，借助各自的優(yōu)勢，實(shí)現在業(yè)務(wù)層面上的互補和高效運作，才能達到真正意義上的“三贏(yíng)”。因此廣電也好，電信也好，哄搶一塊蛋糕不是明智之舉，合力把這塊蛋糕做大才是重中之重。
但是，廣電部門(mén)的市場(chǎng)壟斷反映出其缺乏有力的管理機制，這樣的三網(wǎng)融合必然導致監管出現大量監管無(wú)力的模糊政策，存在無(wú)監管的“灰色地帶”。三網(wǎng)融合在曲折中前進(jìn)，廣電、電信各自為政，定然會(huì )造成嚴重的重復建設，浪費國家資源。這與信息化建設的低成本推進(jìn)原則背道而馳。
廣電市場(chǎng)化勢在必行
“上海模式”為什么能獨樹(shù)一幟，得到其他省市紛紛效仿？關(guān)鍵在兩點(diǎn)，技術(shù)和市場(chǎng)。廣電與電信的強強聯(lián)合，融合了兩者的先進(jìn)的技術(shù)，以發(fā)達的經(jīng)濟環(huán)境為土壤，推出符合市場(chǎng)要求的服務(wù)業(yè)務(wù)。所以一經(jīng)推廣，就開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)空間。
毫無(wú)疑問(wèn)，廣電在內容制作上有著(zhù)絕對的優(yōu)勢，但“上海模式”的巨大成功說(shuō)明，市場(chǎng)早已對單一的制作模式產(chǎn)生審美疲勞。在廣電部門(mén)的內容壟斷下，一旦出現差異化的業(yè)務(wù)服務(wù)，它立刻能以星火燎原之勢迅速搶占市場(chǎng)。
所以，廣電自身必須實(shí)現“制播”分離，有效區分內容制作和內容監管。在市場(chǎng)的導向下，運用靈活的市場(chǎng)機制，以多元化的產(chǎn)品為贏(yíng)利模式，完成各角色的共同增值效應，以達到最佳的盈利組合，從而實(shí)現三網(wǎng)融合，推進(jìn)行業(yè)的數字化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
通信信息報
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
科技|
兴国县|
凭祥市|
武义县|
佛教|
柳州市|
冕宁县|
隆化县|
无棣县|
宁都县|
铜梁县|
区。|
开原市|
西林县|
庄浪县|
赤水市|
芒康县|
宣汉县|
巍山|
秦皇岛市|
芜湖县|
库伦旗|
松原市|
肇东市|
西盟|
库尔勒市|
祁连县|
项城市|
长丰县|
辛集市|
江华|
灵台县|
耒阳市|
苏州市|
峨边|
南靖县|
洪洞县|
万州区|
砀山县|
隆回县|
青川县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444